Was ist ein Endorsement in der Werbung?

Die Höhen und Tiefen von Testimonials und Celebrity

In den letzten hundert Jahren gab es Tausende von Werbeanzeigen. Von Athleten und Filmstars bis hin zu Ärzten und Mechanikern sind Vermerke ein wichtiger Bestandteil der Werbe- und PR-Branche. Und das aus gutem Grund.

Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung sich dazu entschließt, sich mit einer berühmten Person oder einem Experten auf diesem Gebiet in Einklang zu bringen, nehmen sie eine Abkürzung für Anerkennung, guten Willen und Glaubwürdigkeit.

Zum Beispiel haben Sie vielleicht nie eine bestimmte Marke von Getreide gedacht. Aber wenn ein olympischer Goldmedaillen-Athlet, den Sie kennen, herauskommt und sagt, dass er ihn isst, ist er auf Ihrem Radar.

Mit anderen Worten, Endorsements sind eine einfache Möglichkeit für eine Marke, sich an die positiven Gefühle zu binden, die mit einem Prominenten oder Branchenprofi verbunden sind.

Arten von Empfehlungen

Es gibt vier grundlegende Arten von Vermerken, die meistens bezahlt werden, die den Marken zur Verfügung stehen. Manchmal sind sie kostenlos, vor allem für Wohltätigkeitsorganisationen wie Prominente, die sich im Namen von Brustkrebs-Früherkennungstests aussprechen.

• Verwenden des Produkts oder der Dienstleistung: Dies ist vielleicht am häufigsten in Sport und Mode. Zum Beispiel werden Kobe Bryant und Michael Jordan Millionen von Dollars bezahlt, um Nike-Schuhe zu tragen. Medizinische Marken werden angesehene Ärzte, Zahnärzte, Ärzte und andere medizinische Fachkräfte bezahlen, um der Welt zu sagen, dass sie ein bestimmtes Produkt verwenden.

• Im Namen der Marke sprechen (alias Testimonials): In Anzeigen für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erscheinen, ist eine weitere beliebte Möglichkeit für Marken, Vermerke zu verwenden. Viele große Prominente tun dies, um jedes Jahr Millionen von zusätzlichen Dollars zu verdienen (denken Sie Christopher Walken für Kia), obwohl die meisten sich dafür entscheiden, Produkte zu unterstützen, die in diesem Land nicht gesehen werden. Zum Beispiel hat Arnold Schwarzenegger eine Vielzahl von japanischen Produkten unterstützt. Dies ist oft eine gute Option, denn wenn ein Prominenter aus der Gnade fällt, ist sein überseeisches Image besser gegen negative Presse geschützt, als es in den USA der Fall wäre.

• Unbezahlte Testimonials: Werbetreibende haben die Wahl, jemanden zu bezahlen, um etwas zu schreiben oder zu sagen, das die Marke unterstützen kann, aber es ist noch besser, wenn dieses Testimonial völlig kostenlos ist. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen. Ein berühmter Blogger, YouTuber, Profi oder Prominenter kann etwas Positives über die Marke sagen. Ein berühmtes Beispiel dafür kommt aus England. Wenn die Fernsehköchin Delia Smith auf ihrer Kochshow eine bestimmte Art von Kochgeschirr verwendet, schießen die Verkäufe für das jeweilige Modell am nächsten Tag um das Zehnfache. Wenn ein gut gefolgter Blogger einem Restaurant eine glühende Rezension gibt, wird Geschäft (mindestens in der unmittelbaren Folge) boomen.
• "Fake" -Vermerke: Dies soll nichts illegales implizieren. Es bezieht sich einfach auf die Arten von Vermerken, die von Schauspielern kommen, die bezahlte Sprecher für alles sind, von einer Mietwagenfirma bis zu einem bestimmten Haushaltsreinigungsmittel. Diese Sprecher können als Familien erscheinen, die erklären, wie wundervoll das Produkt ist oder als medizinische Fachleute erscheinen, die weiße Labormäntel tragen. Sie müssen als Akteure in diesen Werbespots identifiziert werden, selbst wenn sie die Worte einer echten Familie oder eines Arztes sprechen, und daher ist die Macht dieser Art der Unterstützung viel schwächer als die der anderen drei. Sehr wenige Menschen sehen sich eine Anzeige mit einem Schauspieler an und denken, dass das Produkt so gut sein wird, wie es angegeben ist.
  

Die Gefahren der Endorsement Deals

Danksagungen binden zwei Marken zusammen. Eine Marke ist ein tatsächliches Produkt oder eine Dienstleistung, und die andere ist eine persönliche Marke von einem Film- oder Fernsehstar, Musiker oder Industrieprofi. Die Gefahr besteht darin, dass die Dinge, sobald sie miteinander verbunden sind, unordentlich werden können, wenn bei beiden Marken etwas schief geht. Man muss nur OJ Simpson und Bill Cosby in Betracht ziehen, um die Implikationen einer misslungenen Billigung zu verstehen.

• Gefahr für die Marke: Sollte der Person, die die Marke unterstützt, irgendetwas passieren, kann die Marke selbst sehr schnell leiden. Sie müssen nur die Probleme betrachten, die Tiger Woods für die von ihm unterstützte Marke geschaffen hat. In diesen Fällen werden eine Crack-PR und eine Rechtsabteilung benötigt, um die Blutung sofort zu stoppen. Aber in einigen Fällen ist der Schaden zu groß und die Marke muss die Bestätigung ablehnen.

• Gefahr für den Befürworter: Ebenso, sollte eine Marke unter Beschuss geraten, weil sie etwas falsch gemacht hat, kann die berühmte Person, die sie befürwortet, befallen werden, wenn sie sich nicht schnell bewegen, um sich aus der Beziehung zu entfernen. Wenn es entdeckt wird, dass ein Unternehmen Sweatshops betreibt, sich an falscher Werbung beteiligt oder das Gesetz gerade bricht, könnte dies leicht den Ruf des Endors beeinträchtigen.

Ist die Produktplatzierung eine Bestätigung?

Die Jury ist da draußen. Einige behaupten, dass echte Befürwortungen offen sind, und beinhalten eine Erklärung, die das Produkt oder die Dienstleistung befürwortet.

Natürlich funktionieren die Dinge nicht immer so. Wenn ein Promi einfach gesehen wird und eine bestimmte Art von Uhr trägt oder ein bestimmtes Auto fährt und von den Medien fotografiert wird, dann ist das auch eine Bestätigung, ob es bezahlt wird oder nicht.

Dann gibt es Produktplatzierung. Es ist nicht ganz dasselbe, aber man kann sagen, dass eine Marke einen Film befürwortet, und umgekehrt, wenn die beiden mit einem Product-Placement-Deal verbunden sind. Befürwortete Ford James Bond, als er in Casino Royale auftauchte? Wurde das Ford-Franchise von Ford befürwortet? In beiden Fällen können Sie sagen, dass das Eigenkapital beider Marken verwendet wurde, um eine Aussage zu erstellen. Es ist jedoch keine typische Bestätigung im wahrsten Sinne des Wortes.