Was ist Printwerbung und wie viel kostet es?
Wenn eine Anzeige auf Papier gedruckt wird - ob es sich um Zeitungen, Zeitschriften, Newsletter, Broschüren, Flyer, Direktmailings oder etwas anderes handelt, das als tragbares Druckmedium gilt -, dann wird dies unter dem Banner der Printwerbung gesehen.
Zeitschriftenanzeigen
Die Kosten variieren stark in Abhängigkeit von der Veröffentlichung, der Auflage, der Anzahl der Einfügungen, der Mengen und einer Vielzahl anderer Faktoren. Jede Publikation, mit der Sie zu tun haben, hat eine so genannte "Advertising Rate Card". Sie müssen sich mit diesem Format vertraut machen, wenn Sie Zeitschriften in Betracht ziehen, da es sich um alles von Kosten bis hin zu Spezifikationen für den Druck handelt.
Wenn Sie ein niedriges Budget haben, werden Sie in der Lage sein, etwas zu finden, das zu Ihnen passt, aber Sie werden nicht weit verbreitet sein, wenn Sie eine Anzeige in Ihrer lokalen Zeitung in einer Stadt mit 1.000 Einwohnern schalten. Ein Massenmagazin wie Vogue oder Vanity Fair wird Tausende von Dollar für nur eine Einfügung berechnen. Und der Preis eskaliert, wenn es sich um eine Front- oder Back-Cover-Anzeige, eine Doppelseite oder einen Center-Spread handelt. Die geschätzten Kosten für die Schaltung einer Anzeige in Vogue belaufen sich auf 84.420 US-Dollar - dies entspricht einer ganzseitigen Schwarzweißanzeige.
Direktversand
Bei Direktmailings haben Sie es nicht nur mit großen Druckkosten zu tun, sondern auch mit qualifizierten Listen. Wenn Sie beispielsweise für eine neue Autowerkstatt werben, möchten Sie Ihren Mailer an Personen senden, die ältere Autos besitzen. Wenn Sie diese Informationen erhalten, kostet das Sie zwischen $ 2.000 und $ 20.000.
Mit Direct Mail möchten Sie nach einem guten ROI (Return on Investment) Ausschau halten, und Sie müssen akzeptieren, dass eine Antwortquote von 1-2 Prozent typisch ist. Das heißt, Sie können nur etwa 3 Anrufe pro 100 Stück erwarten. Und das ist keine Conversion-Rate. Daher müssen Sie Hunderttausende von Mailern aussenden, um die Conversion-Rate zu erhalten, die Sie benötigen, um erfolgreich zu sein.
Hier ist ein Beispiel:
Ihr Produkt kostet 70 $. Sie möchten dieses Produkt im Wert von 20.000 $ verkaufen.
Wenn Sie ein gut geschriebenes, gut durchdachtes Stück aussenden, erhalten Sie möglicherweise eine Antwortquote von 2 Prozent.
Mit guten Verkäufern schließen Sie den Verkauf bei 33 Prozent der Befragten.
$ 70 x 33 Prozent x 2 Prozent = 0, 46
$ 20.000 dividiert durch 0, 46 = 43, 478
Das bedeutet, dass Sie rund 44.000 Mailings benötigen, um Ihre 20.000 US-Dollar zu erhalten. Aber denken Sie daran, diese Mailings kosten Geld, und diese Zahl beinhaltet keinen Gewinn. Die Gemeinkosten für die Herstellung des Produkts werden ebenfalls nicht berücksichtigt. Sie müssen viele weitere Mailings versenden, um die Kosten für Drucken und Mailing zu übernehmen und trotzdem Geld zu verdienen. Aber Direct Mail ist immer noch ein effektiver Weg, um einen Verbraucher zu erreichen, weil es zielgerichtet ist und leicht gemacht werden kann. Wenn Sie Ihre Direktwerbung aufregend machen und Spaß beim Öffnen haben, anstatt eine klebrige Junk-Mail-Nachricht, kann das dabei helfen, ein Produkt zu verkaufen.
Außenwerbung
Wie gelbe Seitenwerbung wird Außenwerbung normalerweise verwendet, um Werbung in anderen Medien zu unterstützen. Eine der größten Stärken von Außenwerbung ist, dass es ein Richtungsweiser ist, um Kunden auf Ihr Geschäft hinzuweisen. Da der potentielle Verbraucher oft nur flüchtig mit Werbetafeln konfrontiert ist, muss die für diese Art von Medien geschriebene Werbetexte kurz sein und die Fähigkeit haben, Ideen schnell zu kommunizieren. Werbetreibende müssen dazu wirkungsvolle Grafiken und überzeugende Überschriften verwenden, die auf kunstvolle Weise miteinander verschmelzen.
Die Kosten für die Schaltung von Werbetafeln variieren wiederum je nach Standort. In New York beispielsweise liegt er zwischen 3.000 und 20.000 Dollar pro Monat, in Los Angeles zwischen 2.000 und 15.000 Dollar pro Monat und in San Francisco zwischen 2.000 und 12.000 Dollar pro Monat. Sie müssen auch die Kosten für den Druck der Anzeige auf Vinyl, die irgendwo zwischen 300 $ und 1.300 $ für eine Anzeige, die 14 'um 48' (oder fast 700 Quadratfuß) kostet.
Gelbe Seiten für Unternehmen
Eine gelbe Seitenanzeige wird häufig verwendet, um die Auswirkungen von Werbung, die in anderen Medien platziert ist, zu ergänzen oder zu erweitern. Der Vorteil einer Anzeige mit Gelben Seiten besteht darin, dass sie permanent ist und für die Ausrichtung auf einen bestimmten geografischen Bereich oder eine bestimmte Community verwendet werden kann. Im Wesentlichen gibt eine gelbe Seitenanzeige dem Verbraucher Informationen, die für einen Kauf erforderlich sind. Zu den Schlüsselinformationen gehören daher die verfügbaren Produkte und Dienstleistungen, der Standort, die Telefonnummer (n), die Betriebszeiten, das verfügbare Parken, akzeptable Zahlungsmethoden (insbesondere wenn Qualifier wie keine Schecks erlaubt sind), Rollstuhlzugänglichkeit und Lieferbedingungen .
Der beste Weg, diese Informationen anzuordnen, ist ein Listenformat, so dass der Verbraucher die Anzeige schnell nach den gewünschten Informationen durchsuchen kann.
Eine wichtige Überlegung bei einer gelben Seitenanzeige ist, wo sie platziert wird, was von der Kategorie abhängt, in die Ihre Unternehmen fallen, insbesondere wenn Sie diversifiziert sind. Wenn dies der Fall ist, wählen Sie Ihre größte oder profitabelste Kategorie.
Wenn Sie in den Gelben Seiten für Unternehmen werben möchten, können Sie eine kostengünstige Anzeigenanzeige mit nur wenigen Textzeilen für 7, 00 US-Dollar pro Monat erhalten. Wenn Sie maximale Sichtbarkeit und Platz benötigen, können Sie eine Spezialanzeige mit Grafiken für 45, 00 US-Dollar erwerben .