Politiker werfen den Medien immer schnell die Schuld vor, wenn eine Nachrichtengeschichte sie nicht in ein günstiges Licht rückt. Aber die Politiker nutzen die Medien, um Wahlen zu gewinnen, indem sie die Aufmerksamkeit erhalten, die sie brauchen, um Wähler zu erreichen. Reporter haben keine andere Wahl, als die gewählten Personen zu decken, um die Regierung anzuführen. In Wahljahren sollten sich Leute, die in den Medien arbeiten, auf die Manipulationen vorbereiten, denen sie wahrscheinlich begegnen werden, wenn die Amtssuche eines Politikers direkt in den Wunsch der Medien nach der Wahrheit führt.
Inszenierte politische Rallyes
Rallyes sollen die spontane Begeisterung der Wähler für einen Kandidaten zeigen. Daran ist nichts falsch. Aber diese hausgemachten Zeichen, die man in der Luft schwenkt, werden oft von Wahlkampfarbeitern selbst und nicht von zu Hause angezogen. Manchmal besteht die Menge sogar aus Wahlhelfern und Freiwilligen, so dass die Fernsehkameras keinen leeren Raum einnehmen. Sie werden gekleidet sein, so dass sie Mütter und Väter, Fabrikarbeiter und Lehrer zu sein scheinen, aber das kann nur eine Illusion sein.
Beachten Sie den Hintergrund hinter dem Kandidaten. Manchmal werden diese Leute sorgfältig ausgewählt, so dass sie auf Fotos und in der Berichterstattung erscheinen. Wenn ein Kandidat mit jungen Wählern schlecht abschneidet, erwarten Sie, Studenten und Leute in ihren Zwanzigern im Hintergrund zu sehen. Rasse und Geschlecht werden ebenfalls berücksichtigt, wenn man entscheidet, wer während einer Wahlkampfrede hinter dem Kandidaten sitzen oder stehen darf.
Nachrichtenfreie Nachrichten Konferenzen
Der sicherste Weg für einen Kandidaten, Medienberichte zu erhalten, besteht darin, Reporter zu einer Pressekonferenz einzuladen, um eine "wichtige Ankündigung" zu erhalten. Diese Ankündigung könnte der gleiche müde 10-Punkte-Wirtschaftsplan sein, den der Kandidat zweimal pro Woche in den letzten sechs Monaten angekündigt hat. Es könnte eine "wichtige Bestätigung" von seinem Sonntagsschullehrer oder eine "Forderung nach der Wahrheit" darüber sein, warum ein Gegner sich weigert zu debattieren.
Sie werden es nicht wissen, bis Sie da sind, weil eine Kampagne nicht zugeben will, dass ihre großen Nachrichten wirklich keine große Sache sind, aus Angst, dass Sie ein Nichterscheinen sein werden. Es lohnt sich, an diesen Pressekonferenzen teilzunehmen, um Zugang zum Kandidaten zu erhalten.
Aber hüte dich vor Regeln, die dich an der Leine halten. Ihnen wird vielleicht gesagt, dass der Kandidat gerne darüber spricht, warum er für gute Schulen ist, aber jedes andere Thema, wie sein neuer Sexskandal, ist tabu. Ein anderer üblicher Trick ist zu sagen, dass der Kandidat wirklich beschäftigt ist und überhaupt keine Fragen beantworten kann, damit er pünktlich zu seiner nächsten Veranstaltung kommen kann. Leute, die Pressekonferenzen organisieren, machen es sich nicht zur Aufgabe, jeden Wunsch zu erfüllen.
"Exklusive" Eins-zu-Eins-Interviews
Nichts verleitet Reporter wie eine Chance für ein exklusives Interview. In einer Kampagne werden diese Angebote manchmal kurz vor dem Wahltag gehalten, um die Berichterstattung zu garantieren. Kampagnenexperten wissen, dass ein Exklusivinterview stark beworben wird und mehr Platz in einer Zeitung oder mehr Zeit in einer TV-Nachrichtensendung erhält als in einer typischen täglichen Kampagnengeschichte. Das ist freie Werbung.
Akzeptieren Sie keine Bedingungen für die Gewährung einer solchen wertvollen Exposition. Keine Fragen sollten vom Tisch liegen. Wenn Ihnen gesagt wird, dass Sie nur fünf Minuten mit dem Kandidaten haben, verhandeln Sie für mehr Zeit, indem Sie sagen, dass Sie auch Fotos oder zusätzliches Video drehen müssen, um Ihre Geschichte so gut wie möglich zu gestalten. Wenn Sie nicht in einer kleinen Stadt sind, die einen Präsidentschaftskandidaten abdeckt, sollten Sie in der Lage sein, diesen Kampf zu gewinnen.
Erwarten Sie die Kampagne, um den Kandidaten für andere "exklusive" Gelegenheiten einzukaufen. Vielleicht hatten Sie die exklusive Fernsehsendung für 18:00 Uhr, aber eine Radiostation könnte den Kandidaten für seine Morgenshow am nächsten Tag bekommen.
TV-Werbung und Print-Anzeigen
Jeder Kandidat, der genug Geld hat, wird etwas davon im Fernsehen ausgeben und Werbung drucken. Wie bei allen anderen Anzeigen ist es das Ziel, ein Produkt zu verkaufen, nicht unbedingt, um die ganze Wahrheit über den Kandidaten oder seine Kampagne zu erzählen.
Das ist keine Überraschung, aber Sie wissen vielleicht nicht, über welche Regeln eine politische Kampagne einen Vorteil gegenüber den Medien hat. Dank des Wahlkampfgesetzes in Bezug auf die Medien muss die Werbefläche zum niedrigsten verfügbaren Preis verkauft werden. Nicht nur das, Medien haben sehr wenig Kontrolle darüber, was in einer politischen Werbung gesagt wird, auch wenn es irreführend oder geradezu falsch ist.
Das Kommunikationsgesetz von 1934 skizzierte, wie politische Anzeigen von Radiostationen gehandhabt werden sollten. Heute gelten viele dieser Regeln. Clips aus Zeitungsartikeln oder TV-Nachrichtensendungen können sogar ohne Erlaubnis als Teil der "fair use" -Richtlinien verwendet werden - auch wenn der Clip verdreht ist, um das genaue Gegenteil dessen zu bedeuten, was ursprünglich gesagt wurde.
Freundliche, harmlose Medienberichterstattung
Überhaupt sich wundern, warum ein Politiker, der keine Zeit hat, Gast in einer Show wie Meet the Press zu sein, plötzlich verfügbar ist, um in der Tonight Show zu erscheinen? Es ist nicht, weil sein Zeitplan plötzlich geöffnet hat.
Präsident Obama hat sogar neben Colbert Platz genommen. Diese Art von Einstellung ermöglicht es einem Politiker, im Fernsehen zu sein, ohne nervtötende Fragen über seine Politik zu stellen.
Für einen wenig bekannten Kandidaten ist diese Erfahrung eine Medien-Goldmine. Er kann über seine Familie und seine Hoffnungen auf eine bessere Welt für uns alle sprechen. Ein Talkshow-Moderator wird wahrscheinlich Softball-Fragen stellen, um den Kandidaten entspannt und menschlich erscheinen zu lassen.
Eine Call-in-Talk-Radio-Show bietet eine zusätzliche Möglichkeit. Ein guter Kampagnenmanager wird alles tun, um sicherzustellen, dass sie Telefonanrufe tätigen kann, die auf dem Luftweg getätigt werden. Ein Gastgeber, der Call-for-Call von Leuten annimmt, die begeistert sind, einfach die Chance zu bekommen, mit dem Kandidaten zu sprechen, sollte vermuten, dass seine Show von der Kampagne übernommen wurde. Kampagnen wissen, dass das Finden der richtigen politischen Radiotalkshow helfen kann, Wahlen zu gewinnen.
Familienfoto-Spreads
Auf dem Höhepunkt einer Kampagne ist es kein Zufall, dass eine Zeitschrift eine Titelgeschichte hat, die Sie ins Haus des Kandidaten führt. Sie können sehen, wie seine Frau in ihrer neu gestalteten Küche Kekse für wohltätige Zwecke backt und ihre geheimen Rezepte besorgt.
Diese Verbreitung kann mehr für eine Kampagne tun als die Positionserklärung des Kandidaten zur Verbrechensbekämpfung. Die Leser werden sich fühlen, als ob sie die ganze Familie kennen, und diese Vertrautheit bringt Unterstützung an der Wahlurne.
Es ist eine heikle Balance zwischen einer Geschichte, die den Umsatz steigern könnte, und dem Wissen, dass man sie benutzt. Entscheiden Sie, ob ein Kompromiss wert ist und ob Sie die gleiche Art von Geschichte von anderen Kandidaten suchen, um Fairness zu demonstrieren. Während Sie ethische Fragen der Fotomanipulation vermeiden möchten, sollten Sie der Kampagne nicht das letzte Wort einräumen, in dem Bilder veröffentlicht werden.
Sozialen Medien
Es ist typisch für einen Kandidaten, traditionelle Medien dafür zu kritisieren, dass sie "die ganze Geschichte" nicht an die Wähler gelangen lassen. Ein Kandidat wird darüber meckern, dass seine gesamte 45-minütige Pressekonferenz nicht vollständig in einer 30-minütigen Nachrichtensendung ausgestrahlt wurde, was unmöglich wäre. Es ist die Aufgabe eines Reporters zu editieren, damit die wichtigsten Informationen dem Publikum präsentiert werden.
Heute kann ein Kandidat Rundfunk- und Printmedien umgehen, um seine potenziellen Wähler über soziale Medien zu erreichen. Eine Facebook-Seite kann zeigen, dass er 20.000 Fans hat, bietet seine gesamte Pressekonferenz an und, was am wichtigsten ist, erlaubt ihm eine völlig ungefilterte Art zu sprechen. Präsident Obama hatte eine erfolgreiche Internetstrategie, die ihm half, die Präsidentschaftskampagne 2008 zu gewinnen.
Ein weiser Kandidat sollte erkennen, dass Social Media ein Werkzeug ist, aber es muss noch den Wert ersetzen, sein Gesicht auf die Titelseite der Zeitung oder auf die 18:00 Uhr Nachrichtensendung zu bekommen. Während die Kandidaten ihre "Graswurzel-Kampagne" mit Hilfe von sozialen Medien aufzeigen können, um direkt mit den Wählern in Kontakt zu treten, wissen sie, dass sie Sie unbedingt gewinnen müssen.
Medien als Boxsack
Politiker, die mit einer bestimmten Nachrichtengeschichte zufrieden sind, loben den Reporter manchmal für Fairness und Objektivität. Wenn die Geschichte nicht so positiv ist, werden sich die Medien tendenziell aus der Kampagne entfernen.
Ein guter Reporter sollte die Fakten ohne Angst oder Gunst präsentieren und kein Lob suchen oder vor Kritik zurückschrecken. Aber wenn ein Kandidat stolpert oder unvorbereitet erscheint, wie einige sagen, die ehemalige republikanische Vizepräsidentschaftskandidatin Sarah Palin erschien 2008, wird die Kampagne versuchen, den Fokus vom Kandidaten auf die Medien zu verlagern.
Die Kandidaten sind Menschen - müde, gestresst und besorgt über das Scheitern. Manchmal kommen diese normalen Schwächen in einem Interview vor. Ein Medienunternehmen steht vor der Entscheidung, Kandidaten zu zeigen, wenn sie nicht in Bestform sind.
In Palins Fall wurden politische und geschlechtsspezifische Vorurteile laut. Aber Bill Clinton ist ein Mann und ein Demokrat, und seine Kampagne bekämpfte auch die Medien während seiner Präsidentschaftskampagne im Jahr 1992, als die Vorwürfe über das Frauengeheimnis zuerst erhoben wurden. Während Medien angegriffen wurden, zeigte Clintons Amtsenthebung nach dem Monica-Lewinsky-Skandal, dass es sich um ein legitimes Thema handelte. Medienmanipulation wird niemals aufhören, solange es Leute gibt, die ein gewähltes Amt anstreben. Indem Sie sich darüber informieren, wie Sie möglicherweise verwendet werden, treffen Sie intelligentere Entscheidungen, wenn Sie auf dem Kampagnenpfad sind.