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Marketing Ihr Buch mit SEO: Metadaten erklärt

Helfen Sie Ihrem Buch, online entdeckt zu werden

Die Optimierung von Suchmaschinen ist heute eine wichtige Komponente bei der Online-Vermarktung eines Buchs - oder eines Buchs, das auffindbar ist.

Dein Buch mit SEO zu vermarkten, fängt mit Metadata an

Unabhängig von Ihrem Niveau und unabhängig davon, ob Sie traditionell in Partnerschaft mit einem Hybrid-Publisher veröffentlicht werden oder Ihr Buch über einen Service selbst veröffentlicht haben, möchten Sie in diesem Artikel Verständnis und umsetzbare Marketing-Maßnahmen durch Optimierung Ihrer Metadaten für Suchmaschinen.

Es mag kompliziert klingen, aber denken Sie daran - wie es für jede Facette des Buchmarketings wichtig ist - das Ziel ist es, Informationen über das Buch vor Lesern zu erhalten, die es mögen.

Suchmaschinen sind nur die Mittelsmänner (Mittelmenschen? Mittelcomputer?), Die mit einer etwas anderen Sprache arbeiten als wir.

Das Ziel von SEO für Bücher ist es, ein guter Übersetzer für die Suchmaschinen zu sein, um Buchinformationen bei der Suche sofort klarer zu machen, damit Google oder Yahoo oder Amazon das Buch effizienter vor den richtigen Leser bringen können.

Warum Buch-Metadaten so wichtig sind

SEO-optimierte Metadaten sind der Schlüssel für jedes Buch, aber besonders wichtig in der boomenden Welt des digitalen Publizierens, wo viele selbst veröffentlichte Bücher und hybride Bücher nur online verfügbar sind.

Da die überwiegende Mehrheit der selbstveröffentlichten Autoren keine oder nur eine geringe Anzahl an Medienplattformen, traditionelle Buchhandlungen, traditionelles Buchmarketing oder Werbeanzeigen hat, sind SEO-optimierte Metadaten das entscheidende Werkzeug, mit dem diese Bücher entdeckt werden.

Tools wie SEO, Metadaten, Schlüsselwörter und BISAC-Codes sind auch für traditionell veröffentlichte Bücher von entscheidender Bedeutung. Aber während Digital-Book-Vermarkter in Verlagen hier eine Menge des Stichwort-Denkens und Metadaten-Heavy Liftings durchführen, gibt es wichtige Wege, auf denen traditionell veröffentlichte Autoren Metadaten-Wissen einsetzen können, um die Buchsuche bei der Suche zu optimieren.

Also zuerst die Grundlagen.

Metadaten für Bücher - eine vereinfachte Definition

"Daten" sind natürlich Informationen; "Meta" kommt aus dem Griechischen und bedeutet "höheres Niveau".

"Metadaten" können lose als "Top-Line-Informationen über die Daten" definiert werden. Für hardcore datengetriebene Unternehmen (wie Datenbank-Marketing-Unternehmen) kann dies kompliziert werden. Aber für Bücher und Autoren können wir mit einer vereinfachenden Prämisse beginnen:

Das Buch ist die "Daten"

Wenn Sie ein Buch als die Daten betrachten, sind die Metadaten eines Buches die obersten Informationen über das Buch. Die grundlegenden Metadaten eines Buches umfassen:

  • Buchtitel
  • Buch Untertitel
  • Autor
  • Buchbeschreibung (aka "flap copy" und "back copy")
  • Herausgeber
  • ISBN
  • BISAC Code / Buch Kategorie (mehr dazu später)
  • Seitenzahl
  • Anzahl der Abbildungen
  • Veröffentlichungsdatum
  • Etc.

Wie Metadaten für Bücher online zirkuliert werden

Wenn ein Buch erworben und vertraglich abgeschlossen wird, werden die Metadaten des Buchs in der Datenbank des Verlags gesammelt, die während der gesamten Entwicklung und Produktion des Buches aktualisiert wird und in den Verkaufskatalogen des Verlages, sowohl in gedruckter Form als auch online, enthalten ist. Hier werden normalerweise visuelle Informationen hinzugefügt, z. B. das Foto der Jacke.

Für ein selbstveröffentlichtes Buch stellt der Autor diese Metadateninformationen im Allgemeinen den Self-Publishing- und Verteilungsdiensten zur Verfügung.

Wenn ein Buch veröffentlicht wird, werden seine Metadaten über Computer "Feed" zu geeigneten Buchhandel Datenbanken und Websites seiner traditionellen oder Hybrid-Publisher, durch seine Self-Publishing-Service oder durch seine Selbstveröffentlichung Autor zur Verfügung gestellt. Beispiele für diese Datenbanken sind:

  • Buch- und Bibliotheksbestände, Verkaufs- und Vertriebssysteme wie Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
  • Buchhändler wie Amazon.com, Barnes & Noble und IndieBound (deren System den Verkauf durch unabhängige Buchhandlungen ermöglicht).

Bei selbstveröffentlichten Büchern hängt die Verfügbarkeit der Metadaten des Buchs wiederum von dem spezifischen Self-Publishing-Service und der Vereinbarung ab, die der einzelne Autor mit dem Service hat und unter welchen Druckern und E-Book-Händlern das Buch vertrieben wird.

Zusätzlich werden die Metadaten manuell von Autoren oder Marketing- und Werbe-Teams auf Online-Plattformen eingegeben:

  • Autor Websites und Blogs
  • Autor social media, wie Facebook-Seiten, Twitter-Bios, etc.

Brick-and-Mortar Buch Discovery vs Online-Buch Discovery

In einem Buchladen können die Leser sowohl die eigentlichen "Daten" als auch die Metadaten "durchsuchen". Und in der Druckbuchwelt sind die grundlegenden "Metadaten" direkt auf der Buchjacke zu finden. Ein Leser, der in einem Buchladen nach einem gedruckten Buch "sucht", kann nicht nur die Metadaten, sondern auch die eigentlichen "Daten" "durchsuchen".

Ein potenzieller Käufer in einem stationären Buchladen kann auf das Cover schauen, die komplette Klappe und die Jackenkopie lesen, sehen, die Biographie des Autors lesen, sogar das Inhaltsverzeichnis lesen und Seiten des physischen Buches durchblättern und überfliegen. Sie können ein Buch "entdecken", indem sie sich ein vollständiges Bild aller Daten machen.

Aber Suchmaschinen durchsuchen nicht die "Daten" ....

Suchmaschinen durchsuchen die Buchmetadaten

Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing durchsuchen nicht ganze Bücher oder Autorenwebsites (oder andere Webseiten für Informationen (noch)).

Stattdessen verwenden sie als eine Art Abkürzung immer ausgefeiltere und streng geheime Algorithmen, um Internet-Seiten nach relevanten Metadaten zu durchsuchen (scannen), die die Lesersuchen erfüllen. Im Sekundenbruchteil der Suche überprüfen sie etwa zehn Milliarden Web-Seiten - aus Datenbanken, Wiki-Sites, institutionellen Websites, Blogs, Social-Media-Sites - aller Art, um die Informationen zu finden, die die Suchanfrage am besten erfüllen.

Beachten Sie, dass die proprietären Algorithmen auch andere Faktoren berücksichtigen, um Relevanz, Autorität, Popularität usw. genauer einzuschätzen, aber im Moment sind wir besorgt über Metadaten.

Online-Buchhändler, vor allem Amazon.com, der größte Online-Händler, sind keine allgemeinen Suchmaschinen, sondern enthalten ihre eigenen Suchmaschinen, die speziell auf den Buchhandel zugeschnitten sind. Als Online-Buchhändler und E-Book-Verkäufer bieten Millionen von potenziellen Leser Augäpfel und - am besten aller Leser Kreditkarten, sie sind entscheidend für die Entdeckung und den Verkauf von Print-Buch und eBooks.

Neben den Metadaten-Feeds des Publishers suchen Online-Buchhändlersuchmaschinen nach relevanten Buchinformationen, die der Buchhändler selbst gesammelt hat - wie Leserrezensionen und aktuelle Verkaufsranglisten.

Warum Such-Ranking ist wichtig, Discovery und Sales zu buchen

Je weiter oben das Buch auf den Suchmaschinen-Suchergebnisseiten ("SERPs") landet - je höher die Suchmaschine oder Amazon "Ranking" - desto mehr potenzielle Leser werden das Buch sehen und "entdecken", und desto mehr Verkaufsmöglichkeiten bietet das Buch werde haben.

In den ersten drei oder vier Ergebnissen zu sein ist ideal; auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu sein ist entscheidend, um Aufmerksamkeit für Ihr Buch zu bekommen. Es ist kein einfaches Ziel und es ist sehr einfach für ein Buch verloren zu gehen.

Bezahlte Suche

Um die Angelegenheit ein wenig komplizierter zu machen, verkaufen Suchmaschinen und Online-Buchhändler wertvolle Immobilien an Werbetreibende und Einzelhandels-Websites (einschließlich Verleger und Autoren), die Geld für ihre Dienste zahlen und in bestimmten Suchergebnissen oder auf bestimmten Seiten erscheinen, wo die Leser am wahrscheinlichsten sind sieh sie an. (Zum Beispiel nutzte Amazon als Buchhändler die Buchverlage mit kooperativen Werbegeldern, um Bücher in bestimmte Aktionen einzubeziehen).

Suchmaschinen "bezahlte Suche" oder "gesponserte Suche" Ergebnisse unterscheiden sich von "organische Suche", die nicht gekauft werden können. Gespeicherte Suchanfragen nehmen jedoch "Immobilien" auf und lassen weniger Platz auf der Seite für organische Suchergebnisse.

Aus diesem Grund ist es noch wichtiger zu verstehen, wie das organische Suchranking - die freie Art, die Autoren und Publisher anstreben - durch Optimierung der Buchmetadaten und Nutzung anderer guter SEO-Praktiken gefördert werden kann.

Buchmetadaten für die Suche optimieren

Wiederum hat die Suchmaschinenoptimierung ein sehr menschliches Ziel - einem Buch die beste Chance zu geben, sich mit so vielen Lesern wie möglich durch die Suchmaschine "Übersetzer" zu verbinden.

Es gibt drei Metadaten, bei denen sich eine Optimierungsstrategie positiv auswirken kann:

  • BISAC-Codes (das sind Subject-Codes für Kategorien)
  • Buchtitel und Untertitel
  • Buchbeschreibung

Keyword-Verwendung für Buchsuche optimieren

Sowohl Buchtitel- als auch Buchbeschreibungsstrategien beinhalten Schlüsselwörter, die ein integraler Bestandteil von Metadaten sind. Sie sollten Ihre Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie die Metadaten für den Buchtitel und die Buchbeschreibung erstellen.

BISAC-Codes

BISAC-Codes (Buch Industry Standards and Communications) sind alphanumerische Codes, die Kategorien oder Themen für Bücher darstellen. Es gibt 54 große BISAC-Buch-Schlagwörter wie Fiction, Self-Help und Travel. Unter dieser Überschrift stehen ungefähr 3000 Themen. Die Browsing-Kategorien von Amazon stimmen mit BISAC-Codes überein.

Hier ist ein Beispiel für einen BISAC-Code:

  • SEL000000 ist für SELBSTHILFE / Allgemein
  • SEL030000 ist für SELBSTHILFE / persönliches Wachstum / Speicherverbesserung

Jedem veröffentlichten Buch müssen BISAC-Codes zugewiesen werden. Die Codes helfen sowohl stationären als auch Online-Buchhändlern, ihre Waren zu kategorisieren. Als solche sind sie wichtige Werkzeuge.

Technisch gesehen kann ein Publisher so viele BISAC-Codes verwenden, wie er möchte, obwohl maximal drei für jedes einzelne Buch empfohlen werden. Amazon Kindle-Benutzer können zwei BISAC-Codes eingeben.

BISAC-Codes sind relativ allgemein, aber in Kombination können sie zusätzliche Subjekt-Nuancen aufrufen. Strategisch eingesetzt, können sie dem Buch zusätzliche Augen geben.

Wenn Sie beispielsweise der Autor eines paranormalen Mordmysteriums von Amazon Kindle mit einem Privatdetektiv waren, könnten Sie die folgenden BISAC-Codes wählen, in der Hoffnung, die mysteriösen Leser und die paranormalen Leser zu erreichen, die PI-Protagonisten mögen.

  • FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
  • FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Privatdetektive

Vorsicht ist geboten, um ein Gleichgewicht zwischen Buchbeschreibung und Reichweite zu finden. Wenn Sie in Ihren Codes zu eng sind, riskieren Sie den Verlust des Publikums; Wenn Sie in einem populären Thema zu breit sind, kann Ihr Buch verloren gehen.

Um Einsicht zu gewinnen und die am besten optimierten Codes für Ihr Buch zu erhalten, suchen Sie nach Ihrem BISAC-Code-Text (nicht den alphanumerischen Code, sondern die vollständige Betreffzeile und Text wie Fiction / Fantasy / Paranormal) auf Websites wie Amazon, bn.com, und Goodreads und werfen Sie einen Blick auf die Seiten des Wettbewerbs. Wenn Sie traditionell veröffentlicht werden, besprechen Sie die BISAC-Codes Ihres Buches mit Ihrem Redakteur und / oder dem digitalen Marketingteam.

Buch Titel und Untertitel

Es gibt viele kritische Faktoren, die in die Erstellung des perfekten Buchtitels einfließen - Metadaten sind nur eine davon. Andere sind Originalität, Kontext, Wettbewerb, ein "Haken", euphonische Qualitäten und mehr. Allerdings gibt es bei Titeln Dinge zu beachten, vor allem solche, die nicht fiktiv sind.

  • Seht, ob Schlüsselwörter im Titel passen - Die Imkerbibel sagt, was es ist und sagt alles - ein umfassendes, klassisches, unentbehrliches Buch zu einem bestimmten Thema.
  • Denke über den aktuellen Wettbewerb nach ... Das Mädchen im Zug ist ein sehr verdienstvoller Bestseller, aber hätte es stratosphärische Verkäufe und Aufmerksamkeit gehabt, wäre es nicht auch ein "Mädchen" gewesen, das - wie die Bestseller Gone Girl und The Girl mit dem Dragon Tattoo - hatte vielleicht einen "unzuverlässigen Erzähler" Keyword-Satz?
  • Gehe NICHT über 60 Charaktere in deinem Titel. Länger als das und (nach Amazon, der in der Lage ist zu wissen), riskierst du den Leser, direkt zu überspringen.

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