Können die heutigen Anzeigen unserem Selbstwertgefühl schaden?
Werbung spiegelt nicht nur Popkultur und gesellschaftliche Trends wider; in vielerlei Hinsicht kann es sie auch beeinflussen. Und in den letzten 20-30 Jahren dürfen die Verbindungen zwischen Werbung und Körperbild nicht ignoriert werden. Während die überwiegende Mehrheit dieser Auswirkungen auf Frauen und Mädchen zutrifft, können die wachsenden Auswirkungen auf Männer und Jungen auch nicht ignoriert werden.
Hier sind einige Statistiken, die Sie wahrscheinlich schockieren werden, aus Joel Millers exzellentem Artikel über Medien und Körperbild:
- Die meisten Modelle wiegen durchschnittlich 23 Prozent weniger als eine typische Frau. Vor zwanzig Jahren betrug dieser Unterschied lediglich 8 Prozent.
- Probleme mit Essstörungen haben seit 1970 um über 400 Prozent zugenommen.
- Nur 5 Prozent der Frauen in den USA passen tatsächlich zu der aktuellen Körperform, die heute in der Werbung dargestellt wird.
- 69 Prozent der Mädchen stimmten darin überein, dass Modelle, die in Zeitschriften gefunden wurden, einen großen Einfluss auf ihr Konzept hatten, wie eine perfekte Körperform aussehen sollte.
Trotz Doves Versuchen, echte Frauen in ihren Anzeigen zu zeigen, ist es schmerzlich offensichtlich, dass Werbekampagnen Frauen und Männer als körperlich "perfekt" darstellen, mit halbnackten Frauen, die keine Unze Fett zeigen, und halbnackten Männern, die den welligen Körperbau haben He-Man. Das einzige Mal, dass wir "gewöhnliche" Menschen sehen, sind, wenn sie als Vergleich zu den angepassten Modellen verwendet werden, oder sie werden auf humorvolle Weise verwendet, und das ist ein echtes Problem.
Die durchschnittliche Anzeige für Parfüm oder Köln enthält normalerweise ein männliches oder weibliches Modell oder einen Filmstar.
Das liegt leider daran, dass die Forschung immer wieder bewiesen hat, dass die Öffentlichkeit besser auf Aspirationsbilder reagiert. Nämlich: "Ich trage das gleiche Parfüm wie Mr. oder Miss Gorgeous, deshalb bin ich in ihrem Camp." Schnelle Autos = sexy Frauen und Männer. Die Botschaft - wenn Sie dieses Auto kaufen, können Sie diese Art von Menschen anziehen.
Das Gleiche gilt für Alkohol, Schmuck, Uhren, Computer, Telefone und sogar Essen. Bis zur jüngsten Kampagne von Carl's Jr. waren es hauptsächlich busty Models in knappen Kleidungsstücken, die Burger fressen, die sie selten, wenn überhaupt, im wirklichen Leben essen würden, um ihre Form zu bewahren.
Dann gibt es das Problem der Bildbearbeitung. Die physikalisch perfekten Exemplare in der Werbung gibt es nicht. Sogar diese Menschen, die genetisch gesegnet sind, werden mit Photoshop-Behandlungen behandelt. Jeder Makel und jede Falte wurde entfernt. Gesäß sind gestrafft. Waists sind getrimmt. Beine und Arme sind verlängert. Die meiste Zeit akzeptieren wir es als das reale Bild, bis die Fotomanipulation so weit über Bord geht, dass es schmerzlich offensichtlich wird, dass der Mann oder die Frau auf dem Bild retuschiert wurde.
Es kann leicht sein, dies als harmlos zu beschönigen; einfach eine Facette der modernen Gesellschaft, die wir alle ertragen, denn so ist Werbung. Es wird jedoch immer gefährlicher. Ad-Kritiker Jean Kilbourne sprach 2015 über die toxischen Effekte moderner Werbekampagnen und die Verbindung zu Essstörungen.
"Frauen und Mädchen vergleichen sich jeden Tag mit diesen Bildern", sagte Kilbourne. "Und es ist unvermeidlich, ihnen nicht gerecht zu werden, weil sie auf einer Makellosigkeit basieren, die es nicht gibt."
Jetzt, mit der Popularität der sozialen Medien, und Teenager, die überall die Fähigkeit haben, andere Teenager zu beschimpfen und zu beschämen, ist es gefährlicher als je zuvor. Cyberbullying ist ein großes Problem und kann zu Depressionen und sogar zu Selbstmord führen. Während dies nicht alles auf Werbung zurückzuführen ist, kann die Rolle, die es bei der Schaffung von Bildern der körperlichen Perfektion spielt, nicht ignoriert werden.
Die Beweise zeigen eindeutig eine Verbindung zwischen Werbung und negativem Körperbild und Selbstwertgefühl bei beiden Geschlechtern. Was kann dagegen getan werden? Nicht viel.
Während Kampagnen für echte Schönheit weiterhin versuchen werden, die Form zu sprengen, werden Werbetreibende nicht ändern, bis die Öffentlichkeit mit ihren Brieftaschen dafür stimmt. Denn Werbeagenturen und die von ihnen vertretenen Unternehmen stehen in erster Linie für das Geld da. Und bis die Öffentlichkeit besser auf Bilder von echten Menschen reagiert, wird sich sehr wenig ändern.
Wir können jedoch alle Druck auf Marken ausüben, um uns realistischer darzustellen, insbesondere indem wir sie in den sozialen Medien veröffentlichen. Und natürlich sollten wir alle tun, was wir können, um die Kinder und jungen Erwachsenen der Welt zu erziehen, dass Werbung nicht ein Spiegelbild dessen ist, was wir sein sollten, sondern vielmehr eine praktische Fantasie, die darauf ausgelegt ist, etwas zu verkaufen.