Wie funktioniert eine Werbeagentur?

Eine schnelle Anleitung für die meisten Werbeagenturen

Wenn Sie in der Werbung sind, kann es wie eine dumme Frage erscheinen - "Wie funktioniert eine Werbeagentur?" Aber für jeden außerhalb der Branche kann es ein Rätsel sein. Und die Art und Weise, in der Werbeagenturen in Filmen und im Fernsehen vertreten sind, ist weit entfernt vom alltäglichen Betrieb einer seriösen Werbeagentur.

Es wäre einfach, ein Buch zu schreiben, das die Rollen, Verantwortlichkeiten und Aktivitäten beschreibt, die mit der Durchführung einer erfolgreichen Werbung verbunden sind. Aber um einen schnellen Überblick über die Funktionsweise einer Agentur zu erhalten, lassen Sie uns diese so einfach wie möglich aufschlüsseln.

Werbeagenturen haben Kunden

Die übliche Weise, in der eine Agentur Arbeit bekommt, ist durch einen Pitch. Bei einem Pitch handelt es sich um ein Vorsingen, bei dem der Kunde einer Reihe von Werbeagenturen einen Auftrag erteilt und denjenigen auswählt, der den Auftrag am besten löst. Natürlich funktioniert das nicht immer so, aber in den meisten Fällen werden Agenturen so mit Kunden verglichen.

Danach werden Verträge unterzeichnet und die eigentliche Arbeit beginnt. Je nach Art der Agentur und des Auftraggebers wird der Umfang der Arbeiten (SOW) stark variieren. Aber kurz gesagt, die Agentur verpflichtet sich, eine bestimmte Menge an Arbeit für einen bestimmten Betrag von Geld zu produzieren (sei es eine Rückerstattung, stündlich oder andere Vereinbarung) und der Kunde verpflichtet sich, die Agentur nach Erhalt der Arbeit zu bezahlen. Das ist so einfach wie es geht, aber es ist die einfachste Erklärung.

Alles ist Problem / Lösung getrieben

Die Werbeagentur ist da, um Probleme für ihre Kunden zu lösen. Der Kunde ist da, um die Agentur mit ihren Problemen zu konfrontieren und wenn sie Lösungen benötigt. Die Arten von Problemen und Lösungen variieren stark je nach dem Geschäft des Kunden und dem Fachgebiet der Werbeagentur. Die Vorgehensweise unterscheidet sich von Agentur zu Agentur, aber die grundlegenden Schritte sind mehr oder weniger die gleichen.

Der Prozess der Erstellung von Werbekampagnen

Es wird von Agentur zu Agentur variieren, aber der folgende 12-Schritte-Prozess ist, wie die Mehrheit der Werbe-, Marketing-, Design- und PR-Firmen arbeiten. Einige Schritte können verpasst oder kombiniert werden, aber die grundlegende Struktur sieht folgendermaßen aus:

1. Der Account Manager (und das Team) treffen sich mit dem Kunden, um das Problem zu identifizieren, das gelöst werden muss.
2. Der Account-Manager schreibt basierend auf diesem Problem einen Creative-Brief. Dazu gehören Wettbewerbsanalysen, Recherchen, die Unterstützung des Planers und / oder des Kreativdirektors und schließlich die Abmeldung vom Kunden.
3. Der Account Manager informiert das Kreativteam und enthält einen Zeitplan, ein Budget, vorgeschlagene Medien und andere Faktoren.
4. Das Kreativteam arbeitet mehrere Tage (oder Wochen, wenn sie Glück haben) an dem Projekt und bringt die erste Ideenrunde zum Creative Director.

1. Der Kreativdirektor wird die Ideen, die nicht funktionieren, aussortieren und das Team leiten, um die guten Ideen zu erkunden.
2. Das Kreativteam wird weiterhin an den Ideen arbeiten, aber die Produktionsabteilung (falls erforderlich), den Kundenbetreuer und andere Mitglieder der Agentur einbeziehen, um sicherzustellen, dass die Arbeit auf Kurs ist. Wenn es gedruckte Stücke gibt oder ein Shooting erforderlich ist, startet die Produktionsabteilung Schätzungen.
3. Der Kreativdirektor genehmigt die endgültigen Ideen und das Kreativteam präsentiert (hoffentlich) diese dem Kunden.

1. Der Kunde wird weggehen und die Ideen diskutieren, bevor er der Agentur ein Feedback gibt. Es kann zu einer Überarbeitung der Ideen (wiederholen Sie die Schritte 3 bis 7) oder zu einem grünen Licht kommen, um in die Ausführung der Ideen einzutreten. An diesem Punkt wird ein Budget und eine Zeitleiste erneut genehmigt.
2. Das Kreativteam arbeitet eng mit dem Account-Team, dem Medieneinkauf, der Produktion und dem Creative Director zusammen, um die Anzeigen in welcher Form auch immer zu erstellen.
3. Die endgültigen Anzeigen werden dem Kunden zur Genehmigung vorgelegt. Sobald der Kunde die Genehmigung erteilt hat, werden die Anzeigen veröffentlicht, sei es online, gedruckt, im Freien, in der Luft oder auf anderen Medien.

1. Die Agentur wird den Erfolg und den ROI der Anzeigen überwachen und dem Kunden Feedback geben.
2. Der Kunde bezahlt die Agentur. Und dann wird der ganze Prozess wiederholt.

Eigenwerbung und Auszeichnungen sind der Schlüssel zum Überleben

Wenn die Agentur großartige Arbeit für einen Kunden leistet, sollte das Werbung genug sein. Aber Werbeagenturen müssen sich aus Gründen des Überlebens und des Erfolgs dorthin begeben, um mehr Aufträge zu gewinnen und Kunden zur Arbeit zu bringen.

Werbeagenturen geben ihre besten Arbeiten in die Preisverleihungen ein. Nur die besten Shows werden die Aufmerksamkeit von Kunden erregen, die es wert sind. Sie werden auch eine Website und andere Formen der Eigenwerbung entwickeln, damit die Kunden in die richtige Richtung schauen können.