Die Zeiten haben sich geändert. Also musst du.
Es gibt bestimmte Wahrheiten, an die sich viele Leute in der Industrie klammern, wie ein Kind, das eine Decke umarmt. Das sind "Regeln", die während des Studiums und in den ersten Tagen gelernt wurden und allen gut gedient haben. In den letzten zehn Jahren hat sich jedoch die Art und Weise verändert, in der Werbung, Design, PR und Marketing produziert werden. Die digitale Welt hat sich durchgesetzt, neue Ideen führen die Anklage an, die alten Wege, Dinge zu tun, werden in Frage gestellt.
Angesichts dieser sich ändernden Zeiten scheint es klug, einige der vielen Regeln oder Richtlinien zu betrachten, die wir alle über die Jahre hinweg verfolgt haben, und zu sehen, ob sie aktualisiert werden müssen. Oder in einigen Fällen komplett neu geschrieben.
Alte Regel: Große Arbeit verkauft sich
Neue Regel: Große Arbeit braucht vielleicht einen Dolmetscher
Designer und Kreative überall werden ihre Brüste aufblasen und ihre Federn bei dem Gedanken an dieses zerzausen. Aber da sich die Technologie so schnell bewegt, sind viele der Leute, die für den Kauf kreativer Arbeit verantwortlich sind, nicht diejenigen, die jemals darauf reagieren müssen. Der durchschnittliche 55-jährige CEO wird SnapChat nicht mit der Häufigkeit eines 14-jährigen Schulkindes benutzen. Großartige Arbeit, die bei dieser Zielgruppe mitschwingt, wird für jeden, der nicht in dieser Bevölkerungsgruppe ist, fremd sein. Also wird es Hilfe brauchen, um erfolgreich verkauft zu werden. Sie können sogar den Satz "Wenn Sie es nicht bekommen, so gut. Es ist nicht für dich bestimmt! "
Alte Regel: Überprüfen Sie gründlich
Neue Regel: Überprüfen Sie die Arbeit auf einen Blick
Dies bedeutet nicht, Ecken zu schneiden, und es bedeutet sicherlich nicht, dass es in Ordnung ist, einen kurzen Blick auf die Kopier- oder Kunstrichtung zu werfen, bevor das Werk veröffentlicht wird. Aber die Aufmerksamkeitsspanne eines modernen Verbrauchers ist viel weniger als früher. Wenn es darum geht, die Arbeit für Smartphones, Werbetafeln, Tafeln, Prospekte, Broschüren oder irgendetwas anderes zu überprüfen, haben Sie ein oder zwei Sekunden, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Wenn du Glück hast. Denken Sie daran, 89 Prozent der Werbung bleiben unbemerkt. Wenn Sie also einer Gruppe von Personen, Kunden, Fokusgruppen oder Kreativmitarbeitern die Arbeit so zeigen, dass Sie Minuten oder eine ganze Stunde Zeit haben, Feedback zu geben, fehlt Ihnen der Punkt. Die erste Ansicht sollte flüchtig sein. Es sollte so sein, wie der Verbraucher es sieht. Dann fragen Sie die Leute, die es überprüfen, an was sie sich erinnern. Was fiel auf? Haben sie überhaupt etwas bemerkt? Dann geh zurück und zerlege es.
Alte Regel: Daten sind für Account Manager
Neue Regel: Daten sind für alle
Kreative Menschen mögen es im Allgemeinen nicht, in Zahlen und Statistiken zu bohren. Das ist eine Aufgabe für die Account-Teams. Lassen Sie sie durch die Daten blättern, greifen Sie die wichtigsten Punkte an und präsentieren Sie sie mit dem kreativen Auftrag. Das war vor 30 Jahren in Ordnung, aber jetzt sind Daten König. Und es gibt so viel in so vielen verschiedenen Kategorien, dass die Zeit für die Kreativabteilung gekommen ist, sie zu ihrem Vorteil zu nutzen. Warten Sie nicht, bis das Account-Team Ihnen kleine Datenmengen gibt, die nützlich oder nicht nützlich sein können. Wenn Sie die Details als Creatives betrachten, finden Sie neue und aufregende Richtungen für Ihre Ideen. Big Data wird die Werbe-, Design- und Marketingbranche in den kommenden Jahrzehnten beherrschen.
Zu lernen, wie man diese Sprache spricht, ist für das moderne Kreative essentiell. Mach es gut und deine Ideen werden durchbrechen. Ignoriere es und deine Ideen werden ignoriert.
Alte Regel: Streben Sie nach Preisen
Neue Regel: Streben Sie nach Ergebnissen
Während viele kreative Menschen versuchen und beides tun, oder auch erst das letztere, gibt es keinen Zweifel darüber, dass es einen Hunger nach Preisen gibt. Und vor allem die großen Auszeichnungen wie D & AD, One Show und Cannes Lions. Aber Arbeit zu machen, um Preise zu gewinnen, ist nicht der Sinn der Industrie, genauso wenig wie Arbeit zu machen, nur um einen Oscar zu gewinnen, ist nicht der Punkt des Handelns. Es ist Zeit, Preise aus dem Kopf zu werfen. Die Arbeit sollte so gestaltet sein, dass sie eine Sache gut macht, nämlich Ergebnisse für den Kunden zu erzielen. Ob es mehr Bewusstsein, mehr Verkäufe oder mehr Kunden in den stationären Läden ist, ist das Ziel, Erfolg zum Kunden zu bringen.
Wenn danach die Arbeit auch als preiswürdig angesehen wird, ist das ein Bonus. Auszeichnungen sind für Agenturen wichtig, da sie dazu beitragen, Kunden zu gewinnen und zu binden. Sie werden benötigt. Sie sind jedoch nicht der Grund, die Arbeit zu tun, und die Konzentration auf sie bedeutet, den Kunden und die Arbeit zu verkürzen.
Alte Regel: Leben, um zu arbeiten
Neue Regel: Arbeit zum Leben
Die Werbeindustrie ist fast stolz darauf, wie hart ihre Profis arbeiten. Es wird erwartet, dass Sie 15-Stunden-Tage einlegen, Wochenenden arbeiten und so wenig Urlaubstage wie möglich machen. Es ist ein Zeichen der Ehre, in der Agentur zu schlafen oder rund um die Uhr auf einem Platz zu arbeiten, auf Kosten Ihrer Zeit mit Familie und Freunden. Das muss sich ändern. Werbung ist nicht lebensrettend. Es heilt nicht die Krankheiten der Welt und es erleuchtet uns nicht. Es ist dort, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und viele Menschen reich zu machen. Es gibt keinen Grund für den unaufhörlichen Grind, und Kunden müssen anfangen, das zu schätzen. Die meisten Unternehmen fordern von ihren Mitarbeitern eine angemessene Arbeitszeit von 8-5 Stunden, und dennoch erwarten sie, dass die Mitarbeiter von Werbe- und Designagenturen ihr soziales Leben und ihre Gesundheit für eine Produkteinführung, ein Pitch oder eine neue Initiative opfern. Es tötet buchstäblich Leute. Und das ist einer der Gründe, warum kreativere Leute in die hauseigenen Läden gehen. Die neue Regel sollte arbeiten, um ein gutes Leben zu schaffen, nicht jeden Tag leben, um sich in den Boden arbeiten.