Handys gehören ebenso zu unserem Alltag wie Fernseher vor dreißig Jahren und Radios dreißig Jahre zuvor. Ohne sie gehen wir nirgendwohin. Wir können sie verwenden, um Produkte zu kaufen, mit Freunden in Kontakt zu treten, Neuigkeiten zu erfahren, das Wetter zu beobachten, Spiele zu spielen und vieles mehr.
Mobile Anzeigen waren langsam zu starten, schnell zu finden
Als das Internet anfing, den Massenmarktkonsumenten zu erobern, änderte es die Werbung im großen Stil. Anders als die meisten Werbeformen in der Vergangenheit bot das Internet sofortige Befriedigung und Erfüllung. Klicken Sie auf ein Banner, gehen Sie auf eine Website, kaufen Sie Ihr Produkt. PayPal hat sogar den gesamten Prozess nahtlos gemacht.
Mit der mobilen Werbung, wie auch im Internet, war die Aufnahme langsam. Und die Werbung war aufdringlicher als effektiv. Sehr oft hatten Creatives in Werbeagenturen keine Ahnung, was sie mit diesen Anzeigen für Telefonnachrichten tun sollten. Aber die Zeiten ändern sich wieder. Die Auswirkungen von Werbung auf Mobiltelefone könnten so groß sein wie die Auswirkungen, die das Internet auf Zeitungen und Zeitschriften hatte, trotz der mutigen Front, die sie aufbieten.
Der Einfluss von Mobilität auf Werbung
Handys reisen mit dir. Und bei den meisten Handys mit GPS-Technologie (Global Positioning System) kann Ihr Telefon mit geografisch relevanten Anzeigen geschaltet werden. Plötzlich bekommen Sie Mittagessen Angebote und Gutscheine von einem Restaurant, das 30 Sekunden entfernt ist. Sie könnten diese Anzeigen sogar 15 Minuten vor dem Mittagessen erhalten. Nun, das ist nicht nur gezielte Werbung, sondern ein Shooter. Hier sind nur einige der Orte, an denen sich Werbung sofort über Ihr Mobiltelefon auswirken kann:
- In den Gängen des Lebensmittelladens
- Außerhalb eines Kinos
- Am Food Court eines Einkaufszentrums
- In einem Buch oder Musikladen
- Bei einem Autohändler
- Bei der DMV oder einem anderen Regierungsamt
- Ein Spielzeugladen (besonders in den Ferien)
Um mithalten zu können, müssen die traditionellen Werbemethoden über Trends wie diese auf dem Laufenden bleiben. Möglicherweise werden mehr und mehr Anzeigen mit QR-Barcodes angezeigt (ein Barcode, der aus Quadraten anstelle von vertikalen Linien besteht). Eine Anzeige in einer Zeitschrift könnte einen Code enthalten, der beim Scannen eine relevante lokale Anzeige an Ihr Telefon sendet. Es könnte die Wegbeschreibung zu einem lokalen Händler sein, wenn die Anzeige für ein neues Auto oder ein Gutschein für ein Sandwich in einem lokalen Deli ist.
In der mobilen Werbung macht sofortige Kaufkraft den Unterschied
Es gibt auch sofortige Kaufkraft zu berücksichtigen. Genau wie das Internet können Sie mit mobiler Werbung sofort sehen und kaufen. Ein gutes Beispiel dafür ist kürzlich mit QR-Codes in Bus-Shelter-Anzeigen für die Modekette H & M aufgetaucht. Darin zeigten Anzeigen tatsächliche Produkte, die gekauft werden könnten, mit einem QR-Code neben dem Outfit. Eine Aufnahme von diesem Code führte den Benutzer zu einem Geschäft auf ihrem Handy, das nach Größe und Farbe fragte und sie direkt zur Kasse brachte.
Mobile ist die perfekte Partnerschaft von Technologie und Werbung
In einer neuen Fernsehwerbung war auch ein Mann zu sehen, der sofort sein Zugticket über sein Handy wechselte, um im Zug neben seiner zukünftigen Frau zu sitzen. Großartig, aber stell dir die Möglichkeiten vor. Die Technologie könnte feststellen, wo Sie sich gerade befinden und Ihnen Rabatttickets liefern, sei es für Rockkonzerte oder Ferien.
Sie sind vielleicht gerade an diesem Konzertsaal vorbeigegangen, aber Ihr Telefon ist mit Ihnen und Ihren Vorlieben und Abneigungen verbunden. Werbetreibende können Werbetreibende nun in Ihr Privatleben eintauchen, herausfinden, welche Musik Sie auf Ihrer Facebook-Seite aufgelistet haben, sie mit der Stadt verknüpfen, in der Sie sich befinden, und an einer Stunde eine Eintrittskarte für eine Show erhalten . Es ist keine Fiktion, es ist alles möglich.
Wie Mobile Advertising die Zukunft traditioneller TV- und Radiospots verändert
Wird die Branche ihre Sichtweise ändern müssen? Nun, ja, und nein. Die großen Superbowl Spots der letzten Jahrzehnte werden immer noch ihren Platz haben. Branding ist Branding, und ein in sich geschlossenes Publikum dieser Größenordnung wird niemals übergangen werden. Aber was sie bieten, könnte sich sehr gut ändern.
Anzeigen, die mit Mobiltelefonen interagieren, können die Konversation von einer reinen Branding-Übung zu einer verfolgbaren ROI (Return on Investment) verlagern. Stellen Sie sich einen 2 Millionen Dollar teuren Werbespot vor, der alle dazu auffordert, einen Schnappschuss des Bildschirms zu machen, und im Gegenzug ein kostenloses Bier auf ihr Telefon gutgeschrieben bekommt; eines, das in einem Spirituosengeschäft oder einer Sportbar verwendet werden kann. Nun, das würde die Werbe-Community ernsthaft treffen.
Das Endergebnis für mobile Anzeigen ist Adapt oder Die
Herkömmliche Werbung muss immer diesen Anruf machen. Und wenn Geld das Sagen hat, ist Anpassung wichtig. Mobiltelefone in Orten wie Japan sind alles für Menschen. Sie gehen in die meisten anderen Länder in diese Richtung, während ich diesen Artikel schreibe. Ein regulärer TV-Spot, der keine Werbeaktionen für Mobiltelefone oder keine Verknüpfung enthält, steht hinter Anzeigen, die die Lebensader eines jeden Verbrauchers enthalten. Das Handy ist König. Die Industrie wird sich davor verneigen oder schnell zurückfallen.