Bevor man die vielen Nachteile von Werbespots analysiert, ist es zunächst wichtig zu wissen, was ein Wortspiel ist. Einige Leute in der Industrie, vor allem Texter, Designer und Account Manager auf der Junior-Ebene, verwechseln Wortspiele mit cleverem Schreiben oder witzigen Worten.
Die Definition eines Wortspiels
Laut dem Grammatik-Experten ist ein Wortspiel im Wesentlichen ein "Wortspiel, entweder auf verschiedenen Sinnen des gleichen Wortes oder auf dem ähnlichen Sinn oder Ton von verschiedenen Wörtern."
Das ist eine genaue Beschreibung eines Wortspiels, wie Sie es überall finden. Und hier sind einige Beispiele, nur um diesen Punkt nach Hause zu bringen:
- Ein Geier steigt in ein Flugzeug ein und trägt zwei tote Opossums. Der Wärter sieht ihn an und sagt: "Es tut mir leid, Sir, nur ein Aas pro Passagier erlaubt."
- Kings sorgen sich um einen Geheimratsecken.
- Hund gebiert am Straßenrand; mit Müll beladen.
- Lesen beim Sonnenbaden macht sehr gut rot.
Du hast die Idee. Sie sagen eine Sache, beziehen sich aber auf etwas anderes mit dem gleichen Ton oder der gleichen Schreibweise, aber mit einer anderen Bedeutung.
Auf ein Wortspiel folgt normalerweise ein Stöhnen der Leute, die es hören oder lesen. Es wird selten von rauem Gelächter gefolgt, und es wird fast nie als so clever oder anspruchsvoll betrachtet. Es ist was es ist; ein Wortspiel, das auf Phonetik beruht.
Warum Puns in der Werbung nicht funktionieren.
Wenn Sie gerade als Werbetexter oder andere kreative Werbefachleute anfangen, werden Sie bei jedem Job Wortspiele schreiben.
Es ist unvermeidlich. Der kreative Prozess erfordert das Ausüben von guten und schlechten Ideen. Sie werden auf Papier gegossen, und die Ideen vermischen sich, neue entstehen, und schlechte sterben in einem zerknüllten Haufen neben dem Mülleimer.
Also, Wortspiele werden es zu Papier bringen. Sie müssen nur sehen, dass sie nicht den letzten Schnitt machen.
ODER, um genau zu sein, der erste Schnitt. Ein Wortspiel ist das künstlerische Äquivalent von Malen nach Zahlen. Wortspiele sind einfach, weil sie zuerst in den Sinn kommen und wie ein geschicktes Wortspiel wirken.
Aber bedenke diese, die in wenigen Sekunden von deinem bescheidenen Führer geschrieben wurden:
- Unsere Bibliothek befindet sich in einem mehrstöckigen Gebäude.
- Tote Batterien, jetzt kostenlos.
- Schachfiguren zum Verkauf in einem lokalen Pfandhaus.
- Diese neuen Deckenventilatoren sind revolutionär.
Nun, die meisten davon sind nicht einmal so clever, aber sie sind ein Paradebeispiel für Wortspiele, die jeden Tag zu Anzeigen werden. Sie sind klebrig, sie mindern das Produkt oder die Dienstleistung, und sie sollten um jeden Preis vermieden werden.
"Ah ja, aber ich schreibe wirklich gute Puns."
Das ist höchst zweifelhaft. Ein "gutes Wortspiel" ist ein Oxymoron, wenn es jemals eines gab, und ein Buch voll von ihnen wird Ihnen einen dauerhaften Platz auf dem Abstoßungshaufen garantieren. Um ehrlich zu sein, können Sie es besser machen. Du solltest es besser machen.
Denken Sie an all die tollen Witze, die Sie im Laufe der Jahre gehört haben, und überlegen Sie, wie viele von ihnen klopften, Witze machten. Es ist der Bereich, in dem du arbeitest. Erhebe dich über das Wortspiel, benutze dein Gehirn und finde etwas, das sowohl überzeugend als auch in dem Produkt verwurzelt ist. Das wird an jedem Tag der Woche überzeugender sein als ein billiges Wortspiel.
Manchmal funktionieren Puns. Sie sind die Ausnahme von der Regel.
In sehr seltenen Fällen kann ein Wortspiel funktionieren. ABER, das ist keine Lizenz um Wortspiele für jeden Kunden (oder dich selbst, wenn du der Kunde bist) zu schreiben und die Welt mit schrecklichen Kopien zu verunreinigen.
Wenn ein Wortspiel gut verwendet wird, wird es von jemandem geschrieben, der die Regeln des Copywritings kennt und weiß, wie man sie bricht, wenn die Zeit reif ist. So wie Harry Connick Jr. Schlecht Klavier spielt, muss er zuerst wissen, wie man es hervorragend spielt.
In diesem Sinne sind hier ein paar Wortspiele, die den Schnitt gemacht haben. Sie sind solide, und um fair zu sein, sind kaum Wortspiele (mit Ausnahme von Michelin).
- Wenn es fließt, herrscht es - Michelin Tyres
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Sei nicht vage. Fragen Sie nach Haig. - Haig Scotch Whisky
Die folgenden Slogans sind jedoch zeitlos und hinterlassen nicht den gleichen leicht unangenehmen Geschmack im Mund wie die obigen: Wortfrei ist immer der richtige Weg.
- Wir versuchen Harder - Avis
- Mach es einfach, nike
- Denken Sie klein - Volkswagen
- Es ist. Bist du? - Der Unabhängige
Denken Sie daran, Wortspiele tun sich selbst oder die Werbeindustrie überhaupt nicht gut. Vermeiden Sie sie um jeden Preis, und wenn der Kunde darauf besteht, einige zu sehen, immer bessere Möglichkeiten zu präsentieren. Kluges Copywriting muss nicht reimen oder punny sein. Es wird überzeugen, und es wird so schön sein. Schauen Sie sich die Arbeiten von David Abbott, Neil French und David Ogilvy an.