Viele Experten haben traditionelle AM- und FM-Radiosender als veraltete Rückschläge ohne Zukunft bezeichnet. Aber eine Ipsos-Umfrage zeigt etwas ganz anderes.
Es zeigt, dass 84% der Befragten bevorzugen, AM / FM-Radio im Auto über andere Optionen wie Streaming-Audio oder CDs zu hören. Fast zwei Drittel sagen, dass sie täglich ihr AM / FM-Autoradio hören.
Das ist definitiv die herkömmliche Weisheit, die besagt, dass Radio auf dem Weg nach draußen ist. Es gibt viele Vorteile, die das Radio gegenüber anderen Technologien für unterwegs hat.
Radio bietet Persönlichkeit
Sicher, Sie können non-stop Musik auf einer CD oder auf einem Ansager-freien Satellitenradiokanal hören. Aber da fehlt etwas. Das ist Persönlichkeit.
Ein Großteil dieser Persönlichkeit kommt von menschlichen Radio-Persönlichkeiten, die die Musik zum Leben erwecken, indem sie die Melodien in eine Show verwandeln. Viele der heutigen lokalen Ansager lernten ihr Handwerk, indem sie den 5 Radiomoderatoren lauschten, die Meister der Musik und des Geschwätzes waren.
Wenn du zu Hause bist, möchtest du dich vielleicht mit Musik isolieren. Aber für diejenigen im Auto kann der Ansager ein virtueller Freund sein, der auf dem Beifahrersitz sitzt und hilft, sie zu unterhalten, während sie im Verkehr sitzen oder die gleiche alte Route zur und von der Arbeit fahren. Diese Stimmen bringen Wert auf die Sender, die immer noch daran glauben, lokale Ansager am Mikrofon zu haben.
Radio bietet Lokalität
Die erfolgreichsten Radiostationen glauben immer noch daran, ein lebendiger Teil der lokalen Gemeinschaft zu sein. Das gibt Zuhörern eine Komponente, die bei CDs, Satelliten oder Streaming-Musik fehlt.
Nicht jede Radiostation erzeugt aus verschiedenen Gründen lokale Inhalte. Aber diejenigen, die das tun, können mit einer Identität Geld verdienen, die sich mit dem Bereich deckt, den sie abdecken, von Sponsoring bis zu Medienwettbewerben.
Die meisten Zuhörer möchten sich in ihre Gemeinschaft integriert fühlen. Sicher, sie können Nachrichten aus dem Fernsehen oder Zeitungen bekommen, aber das Radio kann einzigartige Informationen liefern, die über die Schlagzeilen der Nachrichten hinausgehen, wie etwa Details zu bevorstehenden Veranstaltungen, Festivals und Zusammenkünften, die nirgendwo anders erscheinen.
Radio bietet Werbung an
Die gängige Meinung ist, dass Zuhörer Radiowerbung hassen, was ein Grund ist, warum sie sich anderswo für ihre Musik umdrehen. Aber Radiowerbung kann auch eine positive Kraft sein, um mehr Leute zum Einstellen zu bringen.
Das liegt daran, dass Radiohörer auch Verbraucher sind, die nach Deals suchen. Ob es der Taco Tuesday im mexikanischen Restaurant ist, der in der Nähe seiner Arbeit steht, oder ein riesiger Möbelverkauf, der an diesem Wochenende stattfindet, wenn die Leute einkaufen wollen, suchen sie nach Möglichkeiten, Geld zu sparen. Deshalb können sie Radiowerbung begrüßen.
Ja, es besteht das Risiko, dass zu viele Werbespots in einer Stunde gesendet werden. Aber der Grund, warum Werbung funktioniert, ist, dass die Leute den Aufruf zum Handeln hören, den Laden oder das Restaurant besuchen und einen Kauf tätigen. So ändert nicht jeder den Sender, wenn die Musik der Werbung Platz macht.
Das Radiogeschäft erfährt durch Technologie einen Wandel. Aber das bedeutet nicht, dass AM- und FM-Sender nicht erfolgreich sein können, wenn sie die richtige Formel wählen, die ihr lokales Publikum anspricht. Die Ipsos-Umfrage zeigt die Bedeutung der Funkwellen.