Lesen Sie diese SIEBEN großen Werbebücher

Wie man bessere kreative Arbeit durch Steve Harrison tut

Ich habe eine besondere Vorliebe für dieses Buch, weil ich das Glück hatte, unter Steve Harrison in London zu arbeiten. Bis heute, über ein Jahrzehnt später, plappere ich immer noch Steves Worte an andere Leute und korrigiere meine Kopie immer und immer wieder. Die Zeit, die ich mit Steve verbracht habe, einem der besten Kreativdirektoren der Branche, war unbezahlbar. Der Grund ist einfach; Steve schneidet den Bullen durch und gibt ihn dir direkt. Außerdem erklärt er nicht nur die Probleme, sondern bietet geschickte Lösungen an. In dem Buch erfahren Sie, was es braucht, um ein effektives Creative zu sein, was bedeutet, großartige Ideen zu entwickeln, die tatsächlich verkaufen. Er erklärt auch die Prinzipien der Markenbildung, kreative Präsentationen, wie man ein Kreativdirektor wird und wie man ein erfolgreiches Geschäft führt. Es ist alles auf eine Art und Weise gemacht, die sowohl leicht zu lesen als auch unmöglich zu vergessen ist. Gefüllt mit Beispielen für einige der besten Werbung und Direktmarketing (oft von den Snobs der Industrie übersehen), ist dies eine wichtige Lektüre. Dies ist jetzt als das teuerste Buch über Werbung, das jemals verkauft wurde, zu Preisen von 3.400 £ pro Exemplar zu verzeichnen. Das sind über 4.000 Dollar zum aktuellen Wechselkurs. Seitdem haben sich die Dinge beruhigt, aber es ist immer noch nur von Privatverkäufern für die 100-Dollar-Marke erhältlich. Und es ist jeden Cent wert.

(By the way, wenn Sie jemals diesen Steve lesen, danke für die beste Lernerfahrung, die ich je hatte. Ich würde es sofort wieder tun.)

Creative Unfug von Dave Trott Du sparst:

Trott ist eine lebende Legende in der Werbung, mit einem scharfen Verstand und einer noch schärferen Sprache. Er hat keine Angst davor, es so zu erzählen, und manchmal fühlen sich seine Worte wie ein Schlag um das Ohrläppchen an. Aber ein wohlverdienter. Er eröffnete eine der größten Anti-Establishment-Agenturen der 1980er Jahre - GGT. Seine Arbeit war so durchschlagend und unvermeidlich, dass sogar Morddrohungen von Ayatollah Khomeini und ungewollte Aufmerksamkeit seitens der Kray-Zwillinge auf ihn kamen. In "Creative Unfug" erklärt der Meister des Chaos, wie man richtig Werbung macht und eine Werbeagentur betreibt. Sie erfahren, wie wichtig es ist, dass Ihre Werbung beachtet wird (was seltsam zu sein scheint, aber so wenige Anzeigen schaffen es tatsächlich, das Durcheinander zu durchbrechen). Sie erfahren, wie Sie Anzeigen unvergesslich machen können. Und Sie werden eine Menge Lachen dabei haben. Ein tolles Buch, sehr empfehlenswert.

Hegarty auf Werbung von John Hegarty Du sparst:

Als Gründungspartner von Bartle Bogle Hegarty, einer der einflussreichsten und wichtigsten Werbeagenturen der Welt, ist John Hegarty eine Ikone. Jetzt erzählt er, was er über Werbung, Design, London und alles dazwischen gelernt hat. Da Hegarty kein Fan von Kopien ist (er hat bekanntermaßen gesagt, dass "Wörter eine Barriere für Kommunikation" darstellen), muss es für ihn schwer gewesen sein, ein Buch voll davon zu füllen. Aber er tut es mit echtem Stil, Humor und Respektlosigkeit. Und wenn Sie in einem Geschäft mit Werbung sind, finden Sie es ein Buch, das Sie schwer finden können. Insbesondere ist das Kapitel, wie man ein kreativer Direktor sein kann, golden. Es ist kurz, auf den Punkt und erfordert mehrere Lesevorgänge. Hol dir dieses Buch. Kaufe Kopien für Freunde.

Entschuldigen Sie für die Hummer durch Neil Französisch

Neil French, einer der größten lebenden Texter, machte Werbung auf altmodische Art und Weise; Er ist nämlich einfach hineingefallen, wenn ihm keine anderen Berufe gedient haben. Zum Glück für uns erwies er sich als fantastischer Autor, der wie ein olympischer Turner Texte und Prosa verdrehen kann. Das Buch zeichnet Neils Leben und Karriere nach, mit Kapiteln, die seiner Karriere als Stierkämpfer gewidmet sind, seiner Zeit in der Buchhaltung, der Gründung seiner ersten Werbeagentur und den anschließenden Kontroversen, die ihn umgeben. So sehr eine Autobiographie wie ein Handbuch zur Werbung, ist es sowohl lustig als auch schneidend. Bei 50 Dollar ist es nicht billig, aber für die Weisheit ist es, es ist ein Schnäppchen.

D & AD: Das Kopierbuch Du sparst:

Eine aktualisierte und neu gestaltete Ausgabe des originalen D & AD Copy Books, die vor langer Zeit vergriffen war, enthält nun auch Arbeiten, die in den letzten 15 Jahren entstanden sind. Wie schon bei seinem Vorgänger enthält das Buch Aufsätze einiger der besten Werbetexter der Werbebranche. Zu ihnen gehören David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes und Barbara Nokes. Jeder Werbetexter verrät, wie sie arbeiten, warum sie tun, was sie tun, und wie Sie ein besserer Autor oder Kreativer sein können. Es ist auch mit Dutzenden von Beispielen ihrer Arbeit gefüllt. Kaufen Sie das, sprechen Sie es oft an, lassen Sie sich inspirieren und vielleicht werden Sie eines Tages die Seiten der nächsten Ausgabe zieren.

Ein Plus Eins Gleich Drei von Dave Trott Du sparst:

Ein anderes Buch von Dave Trott? Ja. Tatsächlich ist jedes Buch, das jemals von dem großartigen Mr. Trott geschrieben wurde, ein Muss, und dieses Buch ist keine Ausnahme. Dave kann eine Geschichte mit der perfekten Menge an Humor und Einsicht weben, und es macht das Lesen seiner Bücher zu einem absoluten Kinderspiel. In der Tat, wenn Sie ein Wochenende frei haben, werden Sie dieses mit Leichtigkeit beenden, und gehen Sie zurück und lesen Sie es noch einmal. Gefüllt mit unglaublichen Geschichten aus seiner Karriere und erstklassigen Beispielen aus der Geschichte, ist dies eine Meisterklasse im kreativen Denken und seitlichen Problemlösen. Und jeder, der dieses Buch liest, fühlt sich plötzlich inspiriert, bessere Arbeit zu leisten und mehr davon zu tun. Es ist nicht nur ein Feuerstarter, es ist ein nuklearer Katalysator. Ignoriere dies auf eigene Gefahr.

Die Veränderung der Welt ist die einzige passende Arbeit für einen Grown Man von Steve Harrison Du sparst:

Die Chancen stehen gut, dass Sie, wenn überhaupt, nicht viel von dem verstorbenen großen Howard Gossage gehört haben werden. Zu sagen, dass er einen enormen Einfluss auf die moderne Werbung hatte, würde bedeuten, zu sagen, dass die Beatles für eine Generation etwas inspirierend waren. Gossage war kein Ad-Mann im traditionellen Sinne. Er war mit Sicherheit nicht jemand, denn das war so einfach wie Bill Bernbach oder Leo Burnett, die Meister ihres Fachs waren, sich aber auf eine bestimmte Art der Kommunikation konzentrierten. Gossage war ein Schriftsteller, ein Denker, ein Philosoph, und er war seiner Zeit um Jahrzehnte voraus. Viele der Techniken, die wir heute in Guerilla, sozialen Medien und interaktiver Werbung anwenden, lassen sich auf seine Methoden zurückführen. Er war ein brillanter Mann. Und über ihn schreiben, ein weiterer brillanter Mann - Steve Harrison. Er hat mehr Cannes Direct Lions als jeder andere Mensch auf diesem Planeten gewonnen und kennt seine Sachen. Hol dir dieses Buch.