Geschäft

Verlags- und Buchvermarktung

Buchvermarktung schafft bei Buchhändlern und Konsumenten ein Bewusstsein für ein bestimmtes Buch. Ziel des Marketings ist natürlich die Generierung von Buchverkäufen.

Was ist Buchmarketing?

Im Allgemeinen ist die Funktion der Buchvertriebsabteilung in einem traditionellen Verlag, den verschiedenen Verkaufsabteilungen zu helfen, Ihr Buch vor Buchkäufern, Buchhändlern und anderen Kanälen zu erhalten, um sicherzustellen, dass Ihr Buch verfügbar ist und (idealerweise) angezeigt und beworben wird durch sie an die Verbraucher Öffentlichkeit.

Buchvermarkter beaufsichtigen auch online die Verbraucherwerbung (in einigen Häusern fällt dies der Werbeabteilung zu).

In einem traditionellen Verlagshaus wird jedem Buch ein "Marketing Manager" oder "Marketing Director" zugewiesen. Dieser Vermarkter arbeitet an Dutzenden von Titeln gleichzeitig. Bei selbstveröffentlichten Büchern können einige oder alle der traditionellen Buchmarketing-Funktionen von einem Self-Publishing-Dienst oder von anderen Buchverlagsberatern zur Verfügung gestellt werden (kostenpflichtig).

Wie auch immer Sie zum Autor kommen, die traditionellen Funktionen des Buchmarketings zu verstehen, wird Ihnen helfen, in der Publikation Ihres Buches zu navigieren:

Buch-Marketing-Strategie

Zu Beginn einer Veröffentlichungssaison (oder sogar schon kurz nachdem der Autor seinen oder ihren Autorenfragebogen einreicht), wird der Vermarkter einbezogen, um die potenziellen Leser für ein einzelnes Buch, die Größe des Markts für das Buch und die Strategie zu bestimmen wie man die Leser am besten erreicht, die sich für das Buch interessieren könnten.

Basierend auf der Strategie erstellt der Vermarkter einen taktischen Marketingplan (der einige oder alle der folgenden Punkte 2 bis 6 enthält).

Da viele Elemente des Marketingplans - wie spezielle Vorverkaufsmaterialien, Displays am Verkaufsort, Werbung usw. - Geld kosten, wird der Marketingplan im Rahmen des geschätzten Marketingbudgets für das Buch durchgeführt.



Bei großen Buchakquisitionen, die große Investitionen seitens des Verlages erfordern, wird die Buchmarketingabteilung manchmal schon vor dem Erwerb des Buches in die Strategie einbezogen - und als Faustregel gilt, je mehr der Verlag für den Erwerb des Buches bezahlt hat desto größer ist das Marketingbudget.

Buchen Sie Verkaufsmaterialentwicklung und Buchverkaufsunterstützung

Bevor das Buch veröffentlicht wird, arbeitet die Buchmarketing-Abteilung mit der Promotion-Abteilung zusammen, um die Standard-Verkaufswerkzeuge für jedes Buch zu entwickeln, wie beispielsweise ihre Beschreibung innerhalb des saisonalen Katalogs der Liste des Herausgebers. Die Verkaufsstellen nutzen das Buch, um es Buchhandlungen, Großhändlern, Geschenkläden, Bibliotheken usw. zu präsentieren. Diese Unterstützung erstreckt sich auch auf Buchpräsenzen auf Branchenmessen wie der BookExpo America oder den Herbstmessen des regionalen Buchhändlers Organisationen.

Point-of-Sale-Werbematerialentwicklung

Die Buchmarketingabteilung ist verantwortlich für das Design und die Erstellung von Ladenschildern, Lesezeichen und anderen Materialien, die die Bücher für den Verbraucher auf Ladenebene bewerben. Beachten Sie, dass mit dem Anstieg der Online-Buchverkaufskanäle diese teuer zu druckenden Point-of-Sale-Artikel weniger verbreitet sind.



(Beachten Sie, dass auf stationären Märkten, wie zum Beispiel Barnes & Noble, die Point-of-Sale-Aktionen - zum Beispiel die Präsenz eines Buches auf einer saisonalen Tischanzeige - vom Konto bestimmt werden und nicht vom Marketing des Verlags Abteilung, und werden aus dem genossenschaftlichen Werbekapital des Kontos bezahlt, gewöhnlich als "Koop" bezeichnet.)

Social Media & Blogger Kampagnenentwicklung

In einigen Verlagen fällt der Kontakt zu Buchbloggern und anderen verwandten Bloggern zur Marketingabteilung; In anderen Häusern werden Blogger als Teil der Medien betrachtet, und die Veröffentlichung von Informationen über die Bücher, die veröffentlicht werden, erfolgt an die Öffentlichkeitsabteilung.

Während einige Social-Media-Kampagnen intern entwickelt werden können (für Big-Budget-Bücher), fällt Social Media oft als Teil der Plattformentwicklung an den Autor.

Werbung

Während die Druckwerbung nachgelassen hat, existiert sie immer noch in Fahrzeugen wie der New York Times Book Review ; Online-Anzeigen sind häufiger. Die Marketingabteilung und das Marketingbudget eines Buches bestimmen, ob, wo und wann ein Buch beworben wird. (Wiederum wurde die Werbung, die im Auftrag des Buchs durchgeführt wird, aber mit einem bestimmten Konto verknüpft ist, wahrscheinlich aus der Koop-Funktion bezahlt.)

Sponsoring und Cross Promotion

Unternehmen, deren Produkte mit dem Publikum für Bücher zusammenpassen, werden manchmal genutzt, um Bücher zu vermarkten. Zum Beispiel könnte ein Lebensmittelunternehmen einen Kochbuchpreis oder ein Werbegeschenk auf seiner Website bewerben. Sponsoring- und Cross-Promotion-Bemühungen beziehen auch andere Abteilungen mit ein (Sonderverkäufe, Werbung bei einer Buchführung).

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