Definition einer öffentlichen Dienstankündigung (PSA)
Eine öffentliche Bekanntmachung (PSA) ist eine Werbung, die ein Fernseh- oder Radiosender für eine Sache oder eine Wohltätigkeitsorganisation ausstrahlt. Ein PSA kann die Wichtigkeit von medizinischen Untersuchungen für Kinder anprangern oder Sie bitten, Geld an die Klingeln der Heilsarmee zu spenden. Sie kennen wahrscheinlich PSAs, ob Sie sich dessen bewusst sind. All diese TV-Spots über die Bedeutung des Screenings auf Brust- oder Prostatakrebs sind öffentliche Bekanntmachungen. PSAs gehen weit und alarmieren und erinnern die Menschen an ihre Sicherheit und die Sicherheit anderer.
Was macht einen PSA anders als eine Werbung
Öffentliche Bekanntmachungen sind keine bezahlte Werbung. Ein Fernsehsender spendet die Werbezeit im Rahmen seiner Verpflichtung, dem öffentlichen Interesse zu dienen. Zwar ist es nicht erforderlich, dass ein Fernsehveranstalter PSAs ausstrahlt, es spiegelt sich jedoch gut auf dem Sender wider, wenn es Zeit ist, seine Sendelizenz bei der Federal Communications Commission (FCC) zu erneuern, so dass die meisten Sender sie ausstrahlen.
In der Regel werden öffentliche Ankündigungen während der Zeitfenster angezeigt, z. B. nach Mitternacht und vor 6 Uhr morgens. Sie werden sie auch auf Stationen mit einem geringeren Anteil des Werbemarktes sehen als ihre Konkurrenten. Das liegt daran, dass diese Stationen mehr Zeit haben, sich zu füllen.
Eine typische TV-Werbepause dauert zwei Minuten. Wenn ein Fernsehsender nur eine Minute lang traditionelle Fernsehwerbung verkauft, kann er sich entscheiden, die verbleibende eine Minute mit einem 60-Sekunden-PSA oder zwei 30-Sekunden-PSAs zu füllen. Dieser Ansatz kommt allen zugute.
Einige Fernsehsender beschließen, Werbeagenturen eine bestimmte Anzahl von Werbeplätzen zu widmen, insbesondere für eine Kampagne mit lokalen Auswirkungen. In einer Stadt mit einer hohen Schwangerschaftsrate bei Teenagern kann beispielsweise ein Top-40-Radiosender, der bei einem jungen Publikum an erster Stelle steht, während des gesamten Übertragungstages, nicht erst nach Mitternacht, auf Enthaltsamkeit oder Geburtenkontrolle hinweisen.
Berühmte Ankündigungen des öffentlichen Dienstes
Es gibt mehrere bekannte öffentlichkeitswirksame Werbekampagnen, die im ganzen Land ausgestrahlt wurden. Diese Kampagnen sind in der Regel an den Ad Council gebunden, der mit Hilfe einiger der kreativsten Köpfe des Landes qualitativ hochwertige Werbung produziert.
Zwei der berühmtesten Kampagnen in der Geschichte beinhalten den Schutz der Natur. Smokey Bear hat die Menschen daran erinnert, seit 1944 keine Waldbrände mehr zu betreiben. Ein weiterer ikonischer PSA aus den 1960er bis 1980er Jahren war Iron Eyes Cody, der Indianer, der eine Träne vergoss, weil die Menschen sein Heimatland verschmutzten.
Heute unterrichtet McGruff the Crime Dog die Kinder über die Gefahren, denen sie in der Welt ausgesetzt sind und wie sie verhindern können, Opfer zu werden. McGruff ist seit 1979 im Fall.
Warum öffentliche Serviceankündigungen heute nicht so viel gesehen werden
Da Rundfunkveranstalter aus finanziellen Gründen nicht gezwungen sind, öffentliche Bekanntmachungen zu verbreiten, tun dies viele nicht. Wenn es Zeit ist, eine Werbepause einzulegen, werden häufig TV-Werbesendungen wie aktuelle Anzeigen für Nachrichtensendungen geschaltet.
In der Blütezeit von Smokey Bear haben TV-Sender nicht so viele Werbespots für sich selbst produziert. Es war einfacher, eine PSA zu betreiben, als eine Nachrichtenwerbung zu filmen. Heute wollen sich TV-Sender in der überkonkurren Welt des Rundfunks mit möglichst viel Eigenwerbung brandmarken. Leider sind PSAs oft in der Kälte oder in den frühen Morgenstunden abgesondert.