Günstige Werbefläche, aber zu welchen Kosten?
Wenn das Geld knapp ist und die Möglichkeiten begrenzt sind, müssen Sie einige kreative Wege finden, um das Wort über Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden zu verbreiten. Eine dieser Lösungen könnte Restwerbung sein, die Ihnen das Risiko geben kann, dass andere Unternehmen viel mehr bezahlt haben, aber mit einem großen Rabatt. Der Kürzungspreis kommt jedoch mit weniger Optionen.
Betrachten wir zunächst einige Grundlagen der Restwerbung.
Definition
In der Werbung sind Restwerbung Werbeflächen, die das Medienunternehmen nicht verkaufen konnte. Dies kann aus unterschiedlichen Gründen, einschließlich fehlendem Interesse an einem bestimmten Zeitfenster oder einer Seite, den Kosten für den Speicherplatz oder einfach nur nicht genügend Werbetreibenden verfügbar sein. Dies schafft ein Problem für das Medienunternehmen, da der Werbeplatz begrenzt ist. Es hat eine sehr bestimmte Lebensdauer, und wenn es nicht gekauft wird, geht es zu verschwenden, in der Regel mit einer Hausanzeige, öffentliche Bekanntmachung oder andere "Füllstoff" Inhalt.
Wenn Sie ein sehr begrenztes Budget haben, aber Ihre Anzeigen von möglichst vielen Nutzern gesehen werden möchten, könnte Restwerbung die ideale Lösung für Sie sein.
Also, es ist wirklich ein Überrest?
Der Name beschreibt wirklich die Art von Werbung, die das ist. Remnant ist ein anderes Wort für den Rest, Rest oder Schrott. Sie haben wahrscheinlich Anzeigen für Restteppiche, Bauholz oder Stoff gesehen.
Anstatt den Umsatz komplett zu verlieren, werden Medienunternehmen Restflächen zu einem großen Preisnachlass anbieten.
Sie können den Platz verkaufen, der für kein Geld verfügbar war, und der Werbetreibende erhält einen stark reduzierten Preis. Denken Sie an Restwerbung genauso wie an preisgünstige Hotelzimmer von einer Seite wie Hotwire. Sie erhalten ein Hotelzimmer in der Stadt Ihrer Wahl, vielleicht sogar am Tag Ihrer Wahl und mit den Sternen, die Sie wollen.
Aber Sie werden nicht wissen, in welchem Hotel Sie wohnen, wie weit es vom Flughafen entfernt ist und welche Annehmlichkeiten es in der Umgebung gibt.
Du nimmst eine signifikante Preissenkung, aber opfere die Wahl. Das gleiche gilt für Restanzeigen. Sie werden mitbestimmen, wann und wo Sie beworben werden, aber nicht viel.
Was ist der Vorteil für Restwerbung?
Kosten und Exposition. Wenn Sie Restplatz kaufen, erhalten Sie drastisch ermäßigte Preise für große Exposition in TV, Radio, Zeitschriften, Plakaten und im Internet. Es ist nicht ungewöhnlich, für einen Spot 75% weniger als den üblichen Preis zu bezahlen. Viele Leute vergleichen es mit dem Kauf Ihres Flugtickets zu einem großen Rabatt, obwohl die Person, die neben Ihnen sitzt, den vollen Preis bezahlt hat.
Diese niedrigen Kosten bedeuten auch, dass Unternehmen mit einem kleinen Anzeigenbudget Zugang zu Medien erhalten, die normalerweise außerhalb ihrer Liga liegen.
Was ist der Nachteil der Restwerbung?
Der größte Nachteil ist die Wahl. Du hast keine. Der Speicherplatz wird in letzter Minute gekauft, und Sie haben keinen Einfluss darauf, wo oder wann die Anzeige geschaltet wird. Es könnte um 3.30 Uhr sein oder auf der Rückseite der Publikation.
Sie müssen auch Anzeigen bereit haben, um in kürzester Zeit zu gehen. Dies bedeutet, dass mehrere Versionen von Anzeigen in Farbe und Schwarzweiß oder TV- und Radio-Spots in verschiedenen Längen angezeigt werden.
Dies bedeutet auch, dass Sie eine Kreativabteilung, eine Produktionsabteilung und eine Kundenbetreuungsabteilung benötigen, um auf kurzfristige Anfragen zugreifen zu können. Aber sobald Sie sich angewöhnt haben, Restplatz zu kaufen, sollte dies eine sehr praktikable Situation werden.
Auch bekannt als:
Last-Minute-Werbung, Rabattwerbung, Budget Werbefläche