Die Grundlagen von Press Kits für Musiker

Effektive Pressemappen müssen eine spezifische und wirksame Strategie haben.

Eine Pressemappe für traditionelle Musik war ein Instrument, das viele Jahre lang von Musikern, Labels, Agenten und Managern erfolgreich eingesetzt wurde, um eine Gruppe, eine neue Veröffentlichung oder eine Tour zu promoten. Einige dieser Musik-Pressemappen waren sehr einfach, während andere, insbesondere für Gruppen, die bei einem Label oder Management, das Mittel für Presse-Kits zur Verfügung stellte, unter Vertrag standen, eine Menge Schnickschnack enthielten. Wesentliche Elemente der grundlegenden physischen Pressemappen enthalten oft:

• Promo-CD, entweder ein Hit oder zwei in einer speziellen Version oder, häufiger, das neueste Album
• Pressemitteilung (siehe Pressemitteilungen 101 für weitere Informationen)
• Bio
• Zeitungsausschnitte

Die meisten Pressemappen lagen in Ordnern vor, die alle relevanten Informationen enthielten. In einigen Fällen waren Pressemappen in einem Notizbuch gebunden. Kits enthalten in der Regel die Albumcover und Fotos der Künstler.

Einschränkungen und Vorteile von physischen Press Kits

Viele der ausgefeilteren physischen Pressemappen wurden von den treuesten Fans verschiedener Musiker gesammelt. Vor allem die Rolling Stones haben sich einige der denkwürdigsten dieser Kits ausgedacht, von denen die meisten im Sammlermarkt für weit über 100, 00 Dollar verkauft werden.

Die Referenz von Rolling Stones weist auch auf einen problematischen Aspekt dieser physischen PR-Kits für die meisten arbeitenden Musiker hin: Das Design und die Herstellung dieser Kits waren für jeden teuer. Nur die erfolgreichsten Gruppen in der Welt könnten die vielen Zehntausende von Dollars bezahlen, die für die Vorbereitung einer ausgeklügelten, nicht aussortierten physischen Pressemappe benötigt werden.

Trotz des Kostennachteils haben einige Gruppen, selbst diejenigen mit kleineren Budgets, noch im 21. Jahrhundert physische Pressemappen ausgegeben. Der bekannte Vorteil ist, dass sie nach der Auslieferung des Kits eine physische Erinnerung an die Band bis zu Monaten oder Jahren liefert später wird es weggeworfen oder - für die wenigen Ausnahmen - zum Sammlerstück.

Aus diesem und anderen Gründen empfehlen viele Websites, die aufstrebende Musiker unterstützen (und ihnen etwas verkaufen), immer noch, eine physische Pressemappe herauszugeben, sowie das, was sie weitgehend ersetzt hat, das Electronic Press Kit, das so allgegenwärtig ist, dass es jetzt sein eigenes hat Akronym, das EPK.

Bekannte Vorteile von EPKs

EPKS hat zwei wesentliche Vorteile gegenüber herkömmlichen Press-Kits: Verteilungseffizienz und Kosten. Die dritte, Erweiterung der Wirkung von EPKs auf Empfänger durch Video, Virtual-Reality-Produktionen, Spiele und andere, die Medien involvieren, bleibt etwas, das darauf wartet, vollständig erforscht zu werden.

Überblick über eine effektive EPK-Strategie

Die Detaillierung einer effektiven EPK-Strategie ist ein Buch, kein Artikel, aber die grundlegenden und kritischen Elemente sind:

1. Eine Startseite. Ja, das stimmt - die Kernstrategie aller Musikstrategien des 21. Jahrhunderts ist die Schaffung einer emotional wirksamen Homepage. Ohne das geht Ihr EPK nirgendwohin - oder Sie haben den EPK-Empfängern keinen Ort gegeben, wohin sie gehen könnten. Also: erste Dinge zuerst. Wenn Sie ein Budget für die Erstellung einer Band-Website haben, ist das großartig. Wenn Sie dies nicht tun, gibt es viele Do-it-yourself-EPK-Online-Sites, die Sie bei der Erstellung einer Homepage unterstützen. Wenn Ihr EPK den Empfänger nicht auffordert, zu dieser Website zu gehen (und dann erfreut zu sein, wenn sie dort ankommen), haben Sie versagt. Das ist unnötig: Es ist nicht schwer, erfolgreich zu sein.

1. Zweck . Ein EPK ohne einen bestimmten Zweck auszusenden, der weit über bloße Informationen hinausgeht - "Hey, hier ist unsere großartige Band und wir spielen diesen kommenden Mittwoch" - ist nur eine Verschwendung von Zeit und Mühe. Ganz oben auf der Liste der effektiven Zweckstrategien steht die Umwandlung eines Journalisten in einen Teilnehmer und dann in einen Fan. Denken Sie an die EPK als Lockvogel und die Website als die Falle. Du bist auf der Suche nach Leuten, die du nicht kennst, und um sie zu Fans zu machen.
2. Elektronische Elemente, die den Zweck emotional explizit machen . Diese können fast alles sein, aber sie müssen spezifisch sein . Wenn Sie über die Entwicklung Ihres EPK nachdenken, was soll der Empfänger wissen, verstehen und fühlen? Was ist die Verbindung zwischen Journalist und Band? Wie können Sie diese Verbindung verstärken? Für den Fall, dass Sie sich gerade jetzt verloren fühlen, lassen Sie mich ein Beispiel für ein einzelnes Pressemappenelement (und dann ein Albumcover) von vor vielen Jahren geben, das Rolling Stones berühmte Zunge-Lippen-Bild. Als der junge Designer John Pasche 1970 auf die Idee kam, entwickelte er sie aus zwei einfachen, aber brillanten Assoziationen. Die Lippen waren natürlich so konzipiert, dass sie die Gedanken der Zuschauer über Jaggers Lippen evozieren und sexuelle Assoziationen mit der Musik der Band hervorrufen. Die zweite Erkenntnis, die Pasche hatte, war, dass sich junge Menschen in steigender Zahl gegen das Establishment und rebellisch fühlten. Er sorgte dafür, dass die Lippen und das Image des Logos provozierend und gegenkulturell waren. Wenn die aggressive Sexualität für eine ältere Generation ein wenig abschreckend war? Nun, das war der Punkt. Das effektive Ergebnis war: "Wir sind alle zusammen" - zugunsten einer lebendigen, sexy Existenz, die durch die Musik der Stones angetrieben wird und "Wir sind gegen sie vereint".

Jetzt bist du dran. Oben sind die absolut notwendigen Nackten einer EPK-Strategie. Das Schöne ist, dass Sie ein EPK für praktisch nichts produzieren können (oder Sie können eine Menge Geld ausgeben, wie Sie wählen). Diese wesentlichen Elemente kosten nichts. Alles, was sie wirklich im EPK deiner Band zum Leben erwecken müssen, ist deine Vorstellungskraft.