Ihre Top 10 Liste der Beschwerden über Werbung
Von Werbung wird oft mit großer Zuneigung gesprochen, besonders um die Zeit des Super Bowl. Sie bringen dich zum Lachen oder zum Weinen und können dich oft mit ihrer Kreativität und ihren kinoähnlichen Budgets schockieren.
Aber das gilt nur für Werbung. Erwähnen Sie das Wort "Werbung" und Sie erhalten eine sehr unterschiedliche Antwort. Die Industrie insgesamt wird oft als negativ betrachtet. Es ist voll von eleganten Anzügen, die sich nur um Geld kümmern, oder es übertreibt die Wahrheit, um Leute dazu zu bringen, etwas zu kaufen.
Während dies im Großen und Ganzen nicht der Fall ist, tragen Filme und Fernsehserien viel dazu bei, diese Mythen zu verbreiten.
Werbung macht jedoch definitiv Dinge, die Sie, die Öffentlichkeit, nicht mögen. In den letzten Jahren hat der Werbekanal diese Beschwerden gesammelt und zusammengetragen. Das Ergebnis ist eine Liste der Top-10-Kritikpunkte, die die Öffentlichkeit und sogar diejenigen in der Branche über Werbung, Werbung, Werbung, PR und alles andere, was als kostenpflichtige Nachricht gilt, haben.
In umgekehrter Reihenfolge…
10: eklatante Sexualität
Comedian Bill Hicks sagte einmal in den späten 80ern, dass es eines Tages eine Anzeige für Coca-Cola geben wird, die einfach eine nackte Frau ist, die eine Dose Cola hält. Er war nicht weit entfernt. Sex, Nacktheit, Doppeldeutigkeiten und eine Fülle an erotischen Bildern gibt es überall, von Bier und Autos über Telefone bis hin zu Gartengeräten. Es gibt keinen Grund dafür, abgesehen von der Tatsache, dass es unsere grundlegenden fleischlichen, tierischen, Eidechsen-Hirn-Wünsche anzapfen kann.
Leider funktioniert es bei manchen Leuten; aber viele von euch sind darüber hinweg.
9: Schauspieler, die vorgeben, echte Menschen zu sein
Du hörst sie im Radio. Sie sehen sie im Fernsehen und auf Ihren Telefonen und Tablets. So genannte echte Menschen erzählen Ihnen ihre Geschichten über die großartigen Produkte, die ihr Leben verändert haben. Sie sind attraktiver als die durchschnittliche Person.
Sie sind gut gesprochen und verpassen nie einen Beat. Sie sind Schauspieler. Sie lesen Zeilen, die von professionellen Textern geschrieben wurden, sie haben keine echten Geschichten zu teilen und sie lieben das Produkt oder die Dienstleistung nicht. Tatsächlich hatten sie noch nie etwas davon gehört, bis sie den Auftrag bekommen hatten. Jeder weiß es, und dennoch geben Schauspieler immer wieder vor, echte Menschen zu sein, die über die Nützlichkeit von Medikamenten, Reinigungsprodukten und Haarfärbemitteln schwören. Du hasst sie. Du hast jedes Recht.
8: über sich selbst schlecht fühlen
In den sechziger und siebziger Jahren, oft als das goldene Zeitalter der Werbung angesehen, wurde eine neue Art des Verkaufs Ansatz entdeckt. Erstellen Sie ein Loch und füllen Sie dieses Loch. Das geschaffene Loch war in deinem Leben. Im Grunde genommen "ist dein Leben gerade jetzt saugt und es wird weiter saugen, bis du XYZ-Produkt kaufst. Danach wird es super toll! "Das geht schon seit Jahrzehnten, und Sie sind alle satt. Du willst nicht, dass die Leute dir sagen, dass dein Leben schlecht ist. Denn wenn du in einem Haus wohnst, mit einem Auto und einem Job, machst du es schon viel besser als die meisten Menschen auf der Welt. Dies wird jedoch nicht aufhören. Werbetreibende wissen, dass das Erstellen eines Lochs oder eines Problems eine großartige Möglichkeit ist, etwas zu verkaufen.
Denk nur daran ... es ist nur eine Werbung, und du brauchst wirklich nichts, was dir verkauft wird. Die Chancen, dass es dein Leben in einen gehenden Traum verwandelt, sind sehr dünn.
7: Ein vollständiger Mangel an Relevanz
Anzeigen funktionieren am besten im Kontext. Wenn Sie bei einer Sportveranstaltung in der Schlange stehen und eine Anzeige für ein Team-Shirt online sehen, ist das cool. Aber heutzutage scheint die Schrotflinte überall zu sein. Egal, was Sie gerade ansehen, wo Sie sind oder was Sie gerade tun, Sie sehen Anzeigen für Versicherungen, Autos, Biere, Uhren und Medikamente. Kontextbezogene Anzeigen dienen einem bestimmten Zweck. sie können jemanden, der eine kalte Aussicht ist, schnell in eine qualifizierte Aussicht verwandeln. Anzeigen ohne Kontext, sie sind nur "Hit and Hope" Versuche, Sie dazu zu bringen, etwas zu kaufen. Sie arbeiten eindeutig nicht.
6: Ein Glut der Werbung
Wenn der Inhalt der Anzeigen selbst Sie nicht belästigt, ist die schiere Menge der Anzeigen, denen Sie ausgesetzt sind.
Nicht zufrieden damit, E-Mail-Nachrichten und Pop-up-Anzeigen auf Ihren Telefonen und Tablets zu veröffentlichen, versuchen Werbetreibende, jeden nur erdenklichen Bereich mit irgendeiner Art von Werbung abzudecken. Sie sehen sich Ihren Hotelzimmerschlüssel an, es gibt eine Anzeige darauf. Sie gehen auf die Toilette in der Bar, dort sind Anzeigen dort. Du schaust in den Himmel, da ist ein Zeichenflugzeug, das versucht, deine Aufmerksamkeit zu erregen. Es wurde einmal geschätzt, dass die durchschnittliche Person mehr als 1000 Anzeigen pro Tag sieht, und diese Zahl ist sicherlich nicht gesunken. Vielleicht sind wir für viele von ihnen eher blind, aber es hält die Empörung über die ständige Belästigung nicht auf.
5: Laute Werbung!
Sie sehen Ihre Lieblingssendung und aus dem Nichts kommt eine Werbung, die so laut ist, dass sie den Fernseher schüttelt und Sie dazu bringt, Ihr Getränk zu verschütten. Laute TV-Spots haben im Laufe der Jahre viele Beschwerden ausgelöst, und die FCC hat das Volumen der Werbespots im Jahr 2011 reguliert. Es hat nicht funktioniert. Es gab ein Schlupfloch, das besagte, dass die Anzeige nicht lauter sein konnte als die durchschnittliche Lautstärke der ausgestrahlten Show oder des Films. Durchschnittswerte können, wie jeder Statistiker Ihnen sagen wird, missbraucht werden. Werbetreibende können diese Daten verwenden, um sehr laute Werbebotschaften zu erstellen, solange insgesamt das durchschnittliche Volumen geringer ist.
Es gibt auch Hinweise darauf, dass die Sender die Lautstärke von Shows und Filmen so einstellen, dass die lautesten Teile (große Explosionen, laute Verfolgungsjagden) und die Werbespots nicht berücksichtigt werden. Dies macht sie viel lauter als die Serie oder der Film, der folgt. Ironischerweise gilt: Je lauter die Anzeige, desto mehr hasst du sie. Also ist es kontra intuitiv.
4: Pre-Roll auf YouTube und anderen Video-Sites
Willst du diese Musik aus den Neunzigern sehen, die du wirklich liebst? Keine Sorge, schauen Sie sich diese 30-Sekunden-Anzeige für die Hausversicherung an und Sie sind auf dem Weg. Pre-Roll-Videos haben Websites wie YouTube zu verblüffend nervigen Erlebnissen gemacht. Sie müssen auf alles warten und müssen oft eine Anzeige nach der anderen nach der Anzeige ansehen, nur um einen fünfzehn Sekunden langen Clip einer Katze zu sehen, die einen Rückwärtssalto macht. Schlimmer noch, die Anzeigen erscheinen jetzt häufiger, da YouTube RED eingeführt hat, einen Bezahldienst, der die Anzeigen entfernt. Das ist nur eine Beleidigung für die Verletzung.
3: Diese schrecklichen Anzeigen für Medikamente
Oh, wie hasst du das? Je nachdem, welchen Kanal Sie zu Hause sehen, können Sie mit Werbung für Herzgesundheit, Diabetes, erektile Dysfunktion, Depression und Reizdarmsyndrom überschwemmt werden. Aber Sie erhalten keine 60-Sekunden-Anzeige über Vorteile. Was Sie tatsächlich bekommen, ist 20 Sekunden Glückseligkeit, gefolgt von 40 Sekunden schrecklichen Nebenwirkungen, die oft schlimmer sind als die Krankheit, die behandelt wird.
Anzeigen für Medikamente (bekannt als Direct-to-Consumer-Anzeigen) wurden in den USA seit der Legalisierung im Jahr 1997 diskutiert. Nur zwei andere Länder erlauben das - Neuseeland und Brasilien - und bombardiert die Zuschauer mit Medikamentenvorteilen muss deinen Arzt überstören. Die meisten anderen Länder sind sich jedoch einig, dass Medikamente nicht an Verbraucher, sondern nur an Ärzte ausgeschrieben werden sollten. Sie können wiederum die Vor- und Nachteile der Verschreibung der Medikamente an ihre Kunden beurteilen. Es gibt keinen Grund dafür, dass es im Fernsehen läuft, und der verwirrende juristische Jargon geht einem eindeutig auf die Nerven.
2: Die Wahrheit ausdehnen
Lügen? Nicht ganz. Werbung darf nicht lügen, und die Konsequenzen können schwerwiegend sein. Anzeigen können bis zur Lächerlichkeit stark übertrieben werden ("unsere Fleischbällchen sind größer als dein Kopf!"), Aber es ist, wenn die Übertreibung subtiler ist, dass Sie, der Kunde, genervt werden.
Beauty-Produkte sind dazu gekommen, und das zu Recht. Anzeigen mit schönen Frauen mit Make-up, die ihnen strahlende Haut verleiht, ist verlockend, aber täuschend. Photoshop wurde in diesen Anzeigen verwendet, und das Make-up allein hat nicht zum Endergebnis geführt. Frauen, die diese Produkte kaufen, werden nicht die gleichen Ergebnisse erzielen, und das ist definitiv die Wahrheit. Sie haben alle die gleichen Dinge erlebt, die mit Schlankheitspillen, Reinigungsprodukten, Lebensmitteln und sogar Kleidung geschehen. Versuchen Sie, wie Sie vielleicht können, können Sie nicht die gleichen Ergebnisse zu Hause erhalten, und der Grund ist einfach - das Produkt allein ist nicht verantwortlich für die Ergebnisse in Anzeigen gezeigt.
1: Dein Leben stören
Dies ist die größte Beschwerde, Zeitraum. Ab Mitte der 90er Jahre war Disruption ein Schlüsselwort in der Werbung. Es ist eine andere Art zu sagen, "packe ihre Aufmerksamkeit", und für eine Weile war es der Hauptpunkt in jeder kreativen Aufgabe. Aber es hat seinen Tribut gefordert, und jetzt, mit der Popularität von Smartphones, ist die Störung ungefähr so willkommen wie ein gebratenes Schwein bei einem veganen Empfang. Das Problem ist weit verbreitet und wird von Benutzern von Telefonen, Laptops, Tablets und Computern allgemein verurteilt; und der Grund ist einfach - es zerstört die Benutzererfahrung.
Warten auf eine Seite auf Ihrem Handy zu laden, nur um herauszufinden, dass es von einer Anzeige, die zum Laden ewig dauert, entführt wird, ist nicht nur ärgerlich, es ist regelrecht Missbrauch für einige Leute (vor allem diejenigen mit Datenobergrenzen). Aber selbst mit unbegrenzten Daten möchten Sie, dass Ihre Benutzererfahrung schnell, reibungslos und einfach ist. Logge dich ein, nimm, was du willst, mach weiter. Disruptive Anzeigen töten das und hinterlassen einen unangenehmen Geschmack im Mund. Viele von Ihnen haben davon gesprochen, eine Site einfach aufzugeben, weil die störenden Anzeigen die Interaktion zerstört haben.
Außerhalb der Technologie ist die Störung weniger störrisch, kann aber bei falscher Verwendung ärgerlich sein. Sie möchten auf die Toilette gehen, ohne Werbung zu sehen. Sie wollen durch die Straßen gehen, ohne angesprochen zu werden. Guerilla-Anzeigen haben ihren Platz, und wenn sie kontextbezogen sind und Spaß machen, geht es Ihnen gut. Aber der allgemeine Konsens ist: "Hör auf, mich zu unterbrechen, ich habe es satt!"