Tipps zum Erstellen eines Spec-Portfolios, das Sie bemerkt
In den vielen Jahren, in denen ich in der Werbung war, muss ich Hunderte von Portfolios gesehen haben. Am Anfang waren es physische Bücher, jetzt ist die Arbeit online. Aber im Laufe der Jahre hat sich der Stil der Werbung verändert, und das Finish ist viel besser geworden, aber die gleichen alten Fehler werden immer noch gemacht.
Wenn du dein Buch kaufst, entweder als Student oder als jemand, der zwischen Agenturen oder Karrieren wechseln möchte, willst du die Leute beeindrucken. Ihr Portfolio sollte eine Konzentration Ihrer Fähigkeiten sein und eine solide Arbeit umfassen, die mehrere Medien und Produktsegmente umfasst.
Die Arbeit, die Sie zeigen und nicht zeigen, ist von größter Bedeutung. Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Vorbereitung Ihres Buches vermeiden sollten.
Wähle niemals einfache Projekte für dich
Nehmen Sie sich für einen Moment in die Schuhe eines Werbefachmanns. Er oder sie hat die Zeit aus ihrem wahnsinnig geschäftigen Zeitplan genommen, um durch Ihre Arbeit zu sehen, entweder mit Ihnen anwesend oder indem Sie Ihre Web site oder Buch ansehen.
Wenn die Seiten gedreht werden und endlose Kampagnen für Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret und Red Bull nacheinander auftauchen, zeigen Sie deutlich, dass Sie sich selbst nicht herausfordern wollen.
Ein kurzer Blick auf eine Website wie Ads Of The World gibt Ihnen eine gute Vorstellung von diesem Phänomen. Es gibt Dutzende von Kampagnen für Wonderbra. Es ist einfach, dafür zu werben. Große Brüste und das Ergebnis von ihnen ist eine sehr einfache Idee, um hinter zu kommen, und es ist einfach, visuell lustig und verbal prägnant zu sein. Die meisten haben nicht einmal Schlagzeilen.
Das Gleiche gilt für Viagra und Red Bull. Sex ist ein leichtes Thema. Tonnen Energie ist einfach. Diese Kampagnen beweisen dem potenziellen Arbeitgeber nur, dass Sie mit den tief hängenden Früchten umgehen können.
Wenn Sie wirklich beeindrucken wollen, tun Sie Werbung für fade Produkte oder Dienstleistungen, die keine leicht identifizierbaren oder einzigartigen Eigenschaften haben. Wählen Sie eine Fluggesellschaft, Spülmittel, einen Mobilfunkanbieter oder etwas anderes, für das Sie Ihr Gehirn verwenden müssen. Jetzt müssen Sie eine Strategie erstellen und nicht eine Strategie verfolgen. Du musst nachdenken. Und das wollen die Arbeitgeber sehen. Spec-Arbeit sollte nicht einfach sein; Es sollte kein Fisch in einem Fass sein.
Werfen Sie kein Geld auf das Problem
Hier ist ein weiterer klassischer Fehler, den viele aufstrebende Kreative machen. Ein Buch voller kreativer, aber äußerst kostspieliger Ideen wird dir keinen Gefallen tun. Werbe- und Designagenturen haben selten die riesigen Budgets, mit denen sie arbeiten können, und müssen oft über kreative Wege nachdenken, wie sie die zunehmend schrumpfenden Budgets ihrer Kunden nutzen können.
Indem Sie Ihr Buch mit 10-Millionen-Dollar-Lösungen füllen, egal wie kreativ Sie sind, stecken Sie sich in eine Schublade, die nur gute Arbeit leisten kann, wenn das Budget gut ist. Und in 90% der Fälle ist das Budget bestenfalls mittelmäßig.
Geben Sie auf jeden Fall Beispiele für Orte an, an denen Sie die Kampagne durchführen könnten, wenn das Budget dies zulässt. Aber füllen Sie Ihr Buch nicht mit überteuerten Werbetafeln, Stunts und Super Bowl-Anzeigen. Wenn Sie Leuten eine großartige Idee geben können, die nur ein paar Cent kostet, werden sie wissen, dass Sie mit einer Menge Geld genauso cool machen können.
Ignorieren Sie die unbeliebten Arten von Medien nicht
Plakate, Printanzeigen, Guerilla- und TV-Skripte sind die Füllung für die meisten Schülerbücher. Sie sind groß, sexy und es macht Spaß, daran zu arbeiten. Aber Sie können so viel mehr bewirken, wenn Sie Ihre Kampagne an Orte bringen, die die meisten Menschen meiden möchten. Radio, Direct Mail, Websites, Point-of-Purchase, Verpackung, das sind Medien zu erkunden. Es ist einfach, Leute zu finden, die großartige Werbetafeln produzieren können, aber großartige Direktwerbung, das ist eine andere Geschichte. Und wie David Ogilvy bewiesen hat, ist es ein sehr effektives Medium, wenn es richtig gemacht wird.
Ich sah einmal ein Studentenbuch voller Direktwerbung. Das waren große Ideen. Riesige Ideen. Es gab nur sehr wenige Print- und Outdoor-Anzeigen im Portfolio. Das Denken in den Direct Mailings war intelligent, strategisch und hatte Beine. Diese beiden Kinder wurden später zu Kreativen bei BBH. Denken Sie daran, dies ist ein Geschäft von Ideen, und wenn diese Ideen auf die eher utilitaristischen, aber weniger sexy Medien arbeiten können, dann geht es Ihnen gut.
Verbringen Sie nicht mehr Zeit mit Polnisch als mit Ideen
Wie ich in der Einleitung gesagt habe, ist in modernen Portfolios eine hohe Ausführung und Politur üblich geworden. Ich habe Schülerbücher gesehen, in denen die Arbeit schöner und abgeschlossener war als die Arbeit im eigenen Portfolio der Agentur.
Aber eine Agentur kann nicht allein mit Blicken leben. Es muss eine Substanz hinter dem Stil sein, und wenn Sie großartige Ideen für schöne Ausdrucke opfern, sind Sie in Schwierigkeiten.
Einer der ersten Jobs, die ich bekam, basierte nicht auf der Qualität der von mir produzierten Anzeigen, sondern auf den Skizzen in meinem Portfolio. Das Interview war wirklich lauwarm, bis der Kreativdirektor die gefalteten, hundsohrigen Seiten aus der Gesäßtasche meines Folios zog. Ich gab an, dass es sich nur um Skizzen für Kampagnen handelte, an denen ich arbeitete, sie waren noch nicht fertig. Es war ihm egal. Er öffnete sie und begann zu nicken, als er die Seiten umblätterte.
"Diese sind viel besser als alles andere in deinem Buch", sagte er. "Das zeigt mir, wie du denkst, das Buch zeigt mir, was dir gelungen ist, gedruckt zu werden."
Und das habe ich nie vergessen. In der heutigen Zeit ist es einfach, direkt zu einem Mac zu gehen, eine Idee auszuknocken und dann perfekt zu polieren. Aber wenn die Idee schwach ist, wird die Anzeige immer schwach sein. Keine Menge von Photoshop kann es speichern.
Also, fügen Sie Polnisch, wenn Sie möchten. Aber stellen Sie sicher, dass diese Ideen und Kampagnen konkret sind und Ihre allerbeste Arbeit, bevor Sie anfangen zu glänzen.
Enthalten Sie nichts, auf das Sie nicht 100% ig stolz sind
Ein Portfolio ist nur so gut wie das schwächste Stück darin. Indem Sie Ihr Buch mit mittelmäßigen Kampagnen füllen, nehmen Sie die großen, die es gibt, weg.
Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, besteht darin, das Portfolio durchzugehen und einem Freund zu präsentieren. Es wird einige Stücke geben, über die man nicht aufhören kann zu reden. Sie werden begeistert sein und wirklich stolz darauf sein, sie zu zeigen.
Dann gibt es diese anderen Stücke. Diejenigen, die, wenn Sie wissen, dass sie als nächstes kommen, werden Sie für Worte verloren. Diejenigen, die Sie lieber überspringen, um zur nächsten Kampagne zu gelangen. Diese müssen geschnitten werden. Sie loswerden. Sei brutal.
Wenn dein Buch von 15 Stück auf 10 geht, gut. Wenn es von 15 zu 3 geht, hast du Probleme und dein Buch braucht viel mehr Arbeit. Und aus diesem Grund müssen Sie Ihr Buch ständig aktualisieren.
Etwas, auf das du vor fünf Jahren stolz warst, hat vielleicht nicht den Test der Zeit bestanden. Im Zweifelsfall nehmen Sie es heraus.
Beginne nie stark und beende schwach
Wenn Sie dem obigen Ratschlag folgen, haben Sie ohnehin keine schwache Arbeit in Ihrem Buch. Aber selbst bei großen Kampagnen ist etwas Arbeit besser als andere. Wenn Sie all das in den Vordergrund stellen, werden Sie definitiv eine Aussage machen. Aber wenn Sie fortfahren, werden Sie es nicht schaffen, es zu übertreffen, und das tut Ihnen nicht gut.
Wenn ich ein Portfolio vorbereite, lege ich meine stärkste Arbeit hinter das Buch. Dies ist das Stück, das ich frisch in ihren Köpfen sein will, wenn das Buch schließt. Dann setze ich das nächststärkste Stück ganz vorne. Danach sollte die Reihenfolge logisch sein und sich so ausbreiten, dass Sie sich nicht auf ein Thema für eine Seite nach der anderen festlegen. Mischen Sie es zusammen. Beginne stark, beende stark.
Befolgen Sie diese Tipps und Sie sollten auf dem besten Weg sein, ein Portfolio zusammenzustellen, das Sie in jeder Werbe- oder Marketingagentur auffallen wird.