"Lügen!" Das würden viele Politiker sagen, nachdem sie die Werbekampagne eines Gegners im Fernsehen gesehen hatten. Diese Politiker fordern oft, dass Fernsehsender Werbeanzeigen verbieten, die falsche Informationen enthalten.
Die Wähler fragen sich oft, warum Fernsehsender keine politischen Werbungen untersuchen, um ihre Wahrhaftigkeit zu verifizieren, bevor man ihnen erlaubt, sie im Fernsehen zu zeigen. Auf diese Weise treffen die angeblichen Lügen niemals die Ätherwellen. Es gibt mehrere Gründe, warum Fernsehsender das nicht tun.
Die Regierung verhindert, dass Sender politische Anzeigen zensieren
Die Federal Communications Commission (FCC) ist die Regierungsbehörde, die die Sendeanstalten reguliert und die Regeln für den Betrieb von TV- und Radiostationen festlegt. Wenn Sie das Communications Act von 1934 studieren, finden Sie eine lange Liste von Anforderungen, die regeln, wie Stationen politische Werbung akzeptieren müssen.
Es ist ein kompliziertes Regierungsdokument, aber die Sender interpretieren es so, dass es nicht darum geht, die Aussagen eines politischen Kandidaten zu zensieren. Sicher, ein Nachrichtenreporter kann die 30-Minuten-Rede eines Kandidaten in eine 60-sekündige Geschichte umwandeln, und Rundfunkveranstalter dürfen im Allgemeinen Randkandidaten für den Präsidenten ignorieren.
Aber wenn es um politische Werbung geht, sind Fernsehsender verständlicherweise misstrauisch, Maßnahmen zu ergreifen, die als Zensur erscheinen. Sie könnten ihre Rundfunklizenz verlieren.
Wer bestimmt, was eine politische Anzeige falsch macht?
Wenn Fernsehsender politische Anzeigen zensieren durften, wäre es immer noch extrem schwierig zu bestimmen, was eine politische Anzeige falsch macht. Ohne irgendwelche Richtlinien würde jeder politische Kandidat behaupten, dass jede der Anzeigen seiner Gegner mit Unwahrheiten gefüllt war, während ihre eigenen Anzeigen Leuchtfeuer der Wahrheit waren.
Wenn zum Beispiel im Kongress eine Gesetzesvorlage aufkam, die sowohl Steuersenkungen als auch Steuererhöhungen beinhaltete, könnte ein US-Senator Schwierigkeiten damit haben, ihn zu unterstützen oder sich dagegen zu stellen. Wenn er mit Ja stimmt, würde ein Rivale bei der Wiederwahl sagen, der Senator will Steuererhöhungen. Wenn er Nein wählt, könnte der Rivale sagen, der Senator lehne Steuersenkungen ab.
Beide Antworten sind teilweise richtig, teilweise falsch. Wenn das in einen Werbespot für eine Kampagne gebracht wird, ist es für einen Fernsehsender schwierig, zu entscheiden, was zu tun ist. Eine Station könnte entscheiden, da die Anzeige etwas stimmt, damit sie in die Luft geht. Eine andere Station könnte die gegenteilige Ansicht einnehmen.
Das würde beide Sender mitten in einer Kampagne Kontroverse setzen. Die Kampagne jedes Kandidaten hätte eine Station, von der gesagt wurde, dass sie das Richtige getan habe, und eine, die sagen würde, sie hätte das Falsche getan. Beide Sender könnten damit rechnen, dass ihre Entscheidung über Bord geworfen wird, was zu einem Szenario ohne Gewinn führt. Fernsehsender sind wahrscheinlich erleichtert, dass die FCC nicht zulassen wird, dass sie Kampagnenwerbung zensieren.
Fact-Checking-Anzeigen können unpraktisch sein
Kampagnenwerbungen sind keine Dokumentarfilme mehr als Fernsehwerbung für Waschmittel. Beide verwenden gängige überzeugende Werbetechniken, um Sie zum Handeln zu bewegen - durch Abstimmung oder durch Wäschewaschen.
Es gibt nicht viel Nachfrage, dass Fernsehstationen einen Test starten, um zu sehen, ob diese Waschseife in der Tat Kleidung am hellsten bekommt, gegen nur etwas hell. Ein Sender könnte den Großteil seiner Ressourcen dafür verwenden, politische Anzeigen zu überprüfen, wenn andere Arbeiten erledigt werden müssen.
Angenommen, eine Kampagne hat eine Anzeige zur Übertragung gesendet. Es könnte eine Station in einer typischen DMA-Woche dauern, um die Ansprüche der Anzeige zu überprüfen. Eine Station würde wahrscheinlich Mitglieder ihrer Nachrichtenabteilung benutzen oder einen Außenseiter einstellen müssen, um die Arbeit zu erledigen.
Eine Kampagne hat keine Wochen zu warten. In den letzten Wochen vor dem Wahltag ist es nicht ungewöhnlich, dass eine Kampagne einen Werbespot kreiert und ihn zur sofortigen Ausstrahlung an einen Fernsehsender liefert. Es tut der Kampagne nicht gut, wenn die Anzeige erst nach der Wahl genehmigt wird. Viele Anzeigen sind weder völlig richtig noch völlig falsch, so dass es viele Interpretationen geben würde. Die Anwälte eines Senders müssen sich vielleicht sogar einmischen. Wenn es mehrere Kandidaten in mehreren Kampagnen gibt, würden sich die Werbespots häufen, wenn sie auf die Genehmigung warten.
Laut National Public Radio sind die Sender zwar der Meinung, dass sie die Kampagnenanzeigen eines Kandidaten unabhängig vom Inhalt akzeptieren müssen, dasselbe gilt jedoch nicht für Drittanbieter- und SuperPAC-Anzeigen, die nicht direkt mit der Kampagne verknüpft sind.
Einige Fernsehsender in Iowa weigerten sich, eine Anzeige von einer Tierschutzgruppe, die einen Kongressabgeordneten kritisierte, auszustrahlen. Die Sender fühlten, dass die Werbung Bilder enthielt, die zu graphisch waren.
Für Wähler gilt eine Haltung des "Käufer Vorsicht" für politische Werbespots, genau wie für ein unglaubliches neues Produkt, das zu gut scheint, um wahr zu sein. Je mehr sich die Wähler ausbilden, desto skeptischer werden sie, wenn sie Wahlwerbung sehen, die ihre Stimme beeinflussen könnte.