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Die Objektivierung von Frauen in der Werbung

Wie Werbung Frauen oft als Ware behandelt

Seit der Einführung der Werbung vor vielen Jahrhunderten wurden Frauen objektiviert und in einigen Fällen beleidigt oder erniedrigt. Im Jahr 2010 wurde ein Fünf-Minuten-Video mit Jean Kilbourne viral und erzielte über 2 Millionen Aufrufe; Es behandelte die extrem negativen Auswirkungen der Werbung auf Frauen und Mädchen.

Trotz der Bemühungen vieler Frauen (und Männer) ist es offensichtlich, dass wir immer noch die gleichen Muster der Objektivierung und des sinnlosen Gebrauchs von Frauen in Werbekampagnen sehen.

In vieler Hinsicht ist das Problem eskaliert. Ein Bild einer halbnackten Frau in den Siebzigern und Achtzigern ist heute nicht einmal annähernd mit Bildern von halbgebackenen Frauen vergleichbar. Heute, mit der Verbreitung von Photoshop und der Verbreitung von Retusche, sind Frauen nicht nur makellos, sie werden als anatomisch unmöglich dargestellt. Dies ist auf vielen Ebenen schädlich, sowohl für Frauen als auch für Mädchen.

Die ideale Frau in der Werbung

Werbung, Marketing und die Modeindustrie haben eine neue Art von Frau geschaffen, die es in der realen Welt nicht gibt. Sie kennen wahrscheinlich den "Barbie-Doll" -Look, aber schauen wir uns einige ihrer Hauptmerkmale an:

  • Sie hat keine Falten, Hautunreinheiten oder Narben und ihre Haut ist perfekt.
  • Sie hat unglaublich lange, glatte und wohlgeformte Beine.
  • Ihre Taille ist so klein, als könnte man sie in zwei Teile brechen.
  • Ihre üppigen Brüste und Gesäßbacken sind der Schwerkraft widersprechende Wunder.
  • Sie hat einen Kopf aus seidigen, strahlenden Haaren, die wie CGI aussehen.
  • Ihre Augen sind blendend hell.
  • Ihre Zähne sind weiß, vollkommen gerade und erscheinen unwirklich.

Was Männer und Frauen lehren, zu begehren

In einem sehr frühen Alter sind Männer programmiert, die Barbie Doll Frau zu wünschen. Dies ist die Frau in Anzeigen für Parfums und Dessous. Sie ist der Mittelpunkt im Playboy . Sie ist der Maßstab, an dem du dein Leben ausrichten kannst. Frauen, die gleich alt sind, wird gesagt, dass sie wie diese Frau aussehen müssen. Sie sollten darauf zielen, diese langen Beine, diese perfekte Haut, schönes Haar und unglaublichen Körper zu haben.

Hier ist das Problem; Diese Frau existiert nirgends. Sie ist das Produkt von Stunden im Make-up-Stuhl und Tagen der Fotoretusche, auch wenn sie ein Supermodel ist. Ihre Taille ist nicht so dünn, weil keine Frau mit einer Taille von 23 "einen D-Cup-BH ohne die Hilfe von Implantaten trägt. Jede Frau hat Unvollkommenheiten in ihrer Haut, weil jede Frau ein Mensch ist.

Was Werbung wirklich verkauft

Die Hauptfunktion von Werbung besteht darin, einen Bedarf zu schaffen, damit ein Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung bereitstellen kann, die diesem Bedarf entsprechen. Zum Beispiel trinken Männer bestimmte Biermarken, weil sie sie mit unmöglich perfekten (und sehr sexy) Frauen der Werbung verbinden. "Wenn ich dieses Bier trinke, werde ich diese Frau bekommen." Auf der anderen Seite kaufen Frauen und Mädchen bestimmte Kleidung, Nahrungsmittel und Schminkprodukte in einem vergeblichen Versuch, dem biertrinkenden Mädchen im Fernsehen zu ähneln.

Wie das in der realen Welt ausspielt

Männer werden gelehrt (programmiert), Frauen als Objekte zu sehen. Es hat teilweise dazu geführt, dass Männer Frauen als Objekte bei der Arbeit betrachten. Das Ausmaß dieser Tatsache tauchte 2017/2018 mit der Geburt der #MeToo und TimesUp Bewegungen auf, die durch sexuelle Belästigungen entstanden, die gegen Hollywoods Harvey Weinstein erhoben wurden, als die Schauspielerin Ashley Judd ihre Geschichte den großen Nachrichtenagenturen gab. Jahre zuvor hatte Weinstein Judd bedroht, wenn sie einer sexuellen Handlung nicht zustimmte. Mit Blick auf das schlechte Benehmen von Männern am Arbeitsplatz traten andere Frauen auf, und so hochkarätige Figuren wie Charlie Rose und Matt Lauer wurden zum Rücktritt gezwungen, nachdem zahlreiche Frauen öffentlich gegen sie wegen sexuellen Fehlverhaltens geklagt hatten.

Was die frühen Feministinnen sagen mussten

Als Our Bodies, Our Selves in den späten 1960er Jahren veröffentlicht wurde, diente es als feministisches Manifest für Frauen, ihre Körper zu lieben und zu ehren. Betty Friedan, die 2006 verstorben ist, und Gloria Steinem - lebendig und aktiv bei 80 - ab März 2018 - waren die Gründer der feministischen Bewegung. Beide hatten sich im 21. Jahrhundert eine egalitäre und aufgeklärte Welt vorgestellt. Das ist nicht passiert. Wenn jedoch die heutigen Feministinnen (und solche Gründer von TimesUp wie Oprah Winfrey und Shonda Rhimes) ihren Weg gehen, werden Frauen weniger objektiviert.

Was Werbetreibende tun können

Einige Marken, darunter Dove und Aerie, haben versucht, sich von typischen Bildern der Perfektion zu entfernen. Sie behaupten, "Photoshop-frei" zu sein und feiern echte, vielfältige Frauen. Natürlich verwenden sie immer noch sehr attraktive Frauen in ihren Kampagnen, weil viele Menschen zu einem Grad oberflächlich sind.

Zum Glück entfernen sich die Biermarken von den herkömmlichen Modellen. Die Craft-Beer-Bewegung ist auf dem Vormarsch, und sie brauchen keine Playboy- Hasen mehr, um ihnen zu helfen, Inventar zu verkaufen - obwohl, leider, die Mehrheit der Männer immer noch von klischeehaften sexy Bildern angezogen wird.

Wenn Sie in einer Agentur arbeiten, versuchen Sie, den Kunden weg von den Photoshop-Bildern von stereotypen Barbie-Doll-Frauen zu führen. Halten Sie sich von den Skinny-Size-2-Modellen fern und setzen Sie sich für Frauen mit Plusgröße (oder mindestens Größe 10) in allen Anzeigen ein - Print und Elektronik.


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