Fernsehprofis erhalten regelmäßig Berichte über ihre Leistung durch The Nielsen Company, die das Publikum nach Kundenstationen aufspürt. Das Verständnis ihrer Berichte ist entscheidend, um zu wissen, wie man ein TV-Publikum aufbaut und Werbetreibende für Ihre Station oder Ihr Netzwerk anzieht.
Verstehen, wie Nielsen seine Publikumsdaten erfasst
Familien werden gebeten, ihre Sehgewohnheiten für einen bestimmten Zeitraum zu verfolgen. Eine kleine Sammlung dieser Familien stellt eine Stichprobengröße dar, mit der Nielsen die Größe eines nationalen Publikums oder eines Publikums in einer bestimmten Region schätzt.
Holen Sie sich einen Nielsen-Bericht
Wenn Sie in einem Fernsehsender arbeiten, bitten Sie einen Manager, ein Bewertungsbuch zu sehen. Da diese Informationen teuer und für den Geschäftserfolg so wichtig sind, werden sie normalerweise streng überwacht. Wenn Sie kein aktuelles Bewertungsbuch erhalten, funktioniert ein veralteter Bericht genauso gut.
In den meisten Gebieten des Landes werden detaillierte Bewertungen etwa 30 Tage nach den folgenden Monaten veröffentlicht - Februar, Mai, Juli und November. In anderen Bereichen und in den Netzwerken werden die Ratings kontinuierlich verfolgt und als "Overnight" -Berichte ausgegeben.
Achten Sie auf die Bewertung eines Programms
Das ist eine Schätzung des Prozentsatzes der Zuschauer, die ein bestimmtes Programm sehen. Wenn "Channel 6 News um 6:00 Uhr" ein Haushaltsziel von 15 hat, bedeutet dies, dass Nielsen schätzt, dass 15% des Haushaltspublikums des Marktes es sehen. Auf der anderen Seite sehen 85% des Publikums eine andere Station, kochen Abendessen oder im Kino.
Ein Haushaltspublikum misst Häuser, keine Menschen. Technisch gesehen ist "Channel 6 News um 6:00" in 15% der Haushalte aktiv - eine Person könnte in einem Haus, vier in einem anderen zu Hause sein. Die Haushaltsmessung berücksichtigt diesen Unterschied nicht.
Finde den Programmanteil
Der Anteil ist eine Schätzung des Prozentsatzes, wie viele Haushalte, die das Fernsehen nutzen, das Programm sehen. Wenn "Channel 6 News um 6:00" einen Marktanteil von 30 hat, bedeutet das, dass 30% der Haushalte, die um 6 Uhr fernsehen, diese Nachrichtensendung sehen. Diese Nummer eliminiert das Kochen Abendessen, im Kino oder etwas anderes. Daher wird der Anteil immer höher sein als das Rating. Das ist, weil der Kuchen kleiner gemacht wurde, indem man Häuser wegnahm, die nicht fernsehen.
Verfolgen Sie die Demographie eines Programms
Hier sehen Sie Zahlen für Menschen und nicht für Häuser. Ein Nielsen-Bericht ist in eine lange Liste von Altersgruppen unterteilt. Während es mühsam sein kann, die Zahlen zwischen Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren im Vergleich zu Männern im Alter von 25 bis 54 Jahren zu vergleichen, sind dies die Zahlen, die für Werbetreibende am wichtigsten sind.
Da der Zuschauerkuchen nun nach Geschlecht und Altersgruppe aufgeteilt ist, werden die Zahlen immer kleiner. Tatsächlich könnte "Channel 6 News um 6:00" in einigen Kategorien, wie z. B. Kindern, "-" erhalten. Das bedeutet entweder Null oder eine Zahl, die zu klein ist, um wichtig zu sein.
Trends auf dem Markt erkennen
Medienmanager verwenden diese, um zu entscheiden, ob ihr Programm Probleme mit dem Publikum hat. Ein Nielsen-Bericht zeigt diese Trends. Aber weil die Messung des Publikums nie eine exakte Wissenschaft ist, kann es auf dem Weg zu merklichen Blips kommen.
Zum Beispiel kann "Channel 6 News um 6:00" in den Mai-Bewertungszeiträumen jedes Jahr schlecht gegen seine Konkurrenz abschneiden. Die Zahlen können sich in jedem Novemberbericht erholen.
Der Grund könnte sein, dass die Nachrichtensendung junge Familien anzieht. Diese Leute genießen das schöne Wetter im Mai und verpassen die Nachrichten. Sie kehren jeden November zurück, wenn es kalt ist.
Machen Sie Platz für Fehler
Nielsen hat Jahrzehnte damit verbracht, sein Reichweitenmesssystem zu entwickeln, aber beim Lesen der Zahlen müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Nielsen ist darauf angewiesen, dass Menschen ihre Sehgewohnheiten genau aufzeichnen. In einigen Teilen des Landes müssen auch Papiertagebücher ausgefüllt werden, die per Post versandt werden müssen.
Leute können Fehler machen und den falschen Kanal aufschreiben oder vergessen, das Tagebuch vollständig auszufüllen. Stichprobengrößen sind klein. Nielsen kann nicht jedes Haus in einer Stadt überwachen, geschweige denn das ganze Land, also wählt er eine kleine Anzahl von Leuten aus, die die Nation repräsentieren.
Wie die Netzwerke und Werbetreibenden die Bewertungen interpretieren
Ein dicker Nielsen-Bericht ist voll von allen möglichen Zahlen, aber es ist immer noch nur eine Momentaufnahme eines Moments. Es braucht eine Reihe von Berichten, um die Sehgewohnheiten genau zu messen. Aber sogar ein Bewertungsbuch hat einen Abschnitt, der die Zahlen über ein Jahr verfolgt. Das ist eine schnelle Möglichkeit, Muster zu erkennen.
Die meisten Sender haben sich mehr als nur darum gekümmert, wer die Nummer eins ist. Das liegt daran, dass ein Top-Nachrichtensender nachmittags oder morgens an dritter Stelle steht. Es ist selten, eine Station zu finden, die den ganzen Tag über den ersten Platz belegt.
Außerdem interessieren sich Werbetreibende mehr für Demografie. Wenn sie junge Erwachsene erreichen wollen, ist es ihnen egal, dass Ihre Nachrichten bei Menschen über 55 die Nummer eins sind.
Die Bewertungen können unendlich interpretiert werden. Ein Sender könnte sagen, dass sich seine Bewertungen für seine Wecknachrichten verdoppelt haben. Das kann bedeuten, dass das Programm von einem Rating von 1 auf 2 gestiegen ist. Behauptungen, der "am schnellsten wachsende Nachrichtensender" des Gebiets zu sein, können wahr sein, aber immer noch irreführend.
Denken Sie daran, wenn Bewertungen als Teil einer Werbung verwendet werden. Jede Station (oder jedes Netzwerk) kann etwas finden, worüber sie prahlen können, wenn sie hart genug schauen.