Was genau ist eine PSA (Public Service Ankündigung)?

Sie können sie als PSAs kennen, aber was definiert sie?

Public Service Ankündigungen, auch als PSAs bekannt, gehen unter vielen Namen. In den USA sind sie bekannt als Public Service Ankündigungen und werden vom Ad Council bearbeitet. Und in Hongkong sind sie bekannt als Ankündigungen im öffentlichen Interesse oder APIs. In Großbritannien heißen sie Public Information Films, und einige von ihnen sind berühmt geworden (einer, insbesondere Charlie Says, wurde von der Technogruppe The Prodigy gesampelt).

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbesendungen sind öffentliche Bekanntmachungen (PSA) in erster Linie dazu gedacht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren und zu erziehen, anstatt sie zu verkaufen. Sie gibt es seit Jahrzehnten, die ersten werden vor dem Zweiten Weltkrieg gezeigt.

Während des Krieges wurden viele PSAawere herausgegeben, die oft auf die Notwendigkeit hinweisen, wachsam zu sein und die Kriegsbemühungen in jeder möglichen Weise zu unterstützen. "Lose Lippen versenken Schiffe" ist die Art von Botschaft PSAs Luft würde. Im Laufe der Jahre entwickelten sich PSAs zu einer breiten Palette von öffentlichen Interessen und sind noch immer präsent.

Das Ziel eines PSA ist nicht, einen großen Verkauf zu machen, sondern die öffentliche Meinung zu verändern und das Bewusstsein für ein Problem zu erhöhen. Die Strategie hier ist, zuerst zu erziehen und danach ein Gefühl und eine Reaktion zu provozieren. Manchmal wird jedoch Geld erbeten, obwohl normalerweise nicht für Profit.

Themen, die von Public Service Ads abgedeckt werden

Solange es Werbung gab, gab es Anzeigen für wohltätige Zwecke, Regierungsfragen (einschließlich Krieg), Politik, Religion und Gesundheit und Sicherheit.

Ein typisches PSA wird für das letztere sein, mit Themen wie:

• Trinken und Fahren
• Texting und Fahren
• Drogenabhängigkeit
• Fettleibigkeit
• Rauchen
• Fitness
• Bildung
• Glücksspiel
• Alkoholismus
• Safer Sex

PSAs können überall dort gesehen werden, wo traditionelle Werbung gesehen wird, einschließlich Fernsehen und Radio, im Freien, online, Direktwerbung und im Druck. Aufgrund der Art der Anzeigen werden viele Anzeigen mit einem Rabatt bereitgestellt.

Der führende Produzent dieser PSAs in Amerika ist heute der Ad Council. Anfänglich War War Advertising Council genannt, ist es verantwortlich für den Inhalt und die Häufigkeit der Anzeigen, die ausgestrahlt werden. Die Sendeanstalten waren einmal verpflichtet, diese Werbeflächen kostenlos zur Verfügung zu stellen, was mit der Einführung der Deregulierung in den 80er Jahren beendet wurde.

Die wohl bekanntesten und umstrittensten PSAs des letzten Jahrzehnts stammen jedoch nicht aus dem Ad Council, sondern aus der Wahrheit (die von CP & B geleitet wird). Ihre Werbung im Guerilla-Stil und die umstrittenen Straßendemonstrationen haben das Durcheinander durchbrochen, um eine kraftvolle Botschaft über die Gefahren des Rauchens zu schaffen. Wahrheitsanzeigen sollen schockierend sein, indem sie oft den "Vorschlaghammer" -Ansatz für Fakten verwenden, aber Menschen mit Informationen über den Kopf schlagen, die nicht ignoriert werden können.

In jüngster Zeit sind SMS und Werbeanzeigen am härtesten geworden. Das Problem ist so etwas wie eine Epidemie, wobei 1 von 4 Autounfällen durch SMS und Autofahren in den USA verursacht wird.

Die feine Grenze zwischen öffentlicher Information und Propaganda

Propaganda kommt auch unter dem Deckmantel von PSA, und obwohl das Wort in diesen Tagen einen sehr negativen Begriff hat, begann es wirklich als neutrale Information.

Man könnte argumentieren, dass die Rock The Vote Kampagne eine Form der Propaganda war, da viele der beteiligten Künstler Demokraten waren. Die wirkliche Propaganda, im negativen Sinn, wird jedoch nicht in den amerikanischen Rundfunkwellen gesehen, sondern an Orten, wo ein faschistischer Diktator an der Macht ist oder war. Die PSA, die von Hitler und Goebbels herausgegeben wurden, die bis zum 2. Weltkrieg führten, waren meisterhafte Stücke von Fehlinformationen und Gedankenkontrolle. Kim Jong-il hält diese Tradition am Leben und füllt die nordkoreanischen Radiowellen, Straßen und Druckerzeugnisse mit rein politischen Fiktionen.

Obwohl PSAs oft mit Public Relations verwechselt werden, gibt es einen signifikanten Unterschied zwischen den beiden. Während PR genutzt werden kann, um das Wort über gemeinnützige Organisationen zu verbreiten, wird PR von jeder anderen Form kommerzieller Werbung genutzt.

Beispiele für Ankündigungen zum öffentlichen Dienst

Buchstäblich Tausende von PSA wurden im Laufe der Jahre entwickelt, und es wäre unmöglich, nur einen Bruchteil von ihnen hier abzudecken. Aber einige Nachrichten haben den Test der Zeit bestanden, auch wenn der Stil und der Inhalt etwas veraltet sind. Hier sind fünf, die auffallen:

• Ich habe es gelernt, dich zu beobachten: Ein Vater kommt in das Schlafzimmer seines Teenagers und fängt an, ihn über die Drogen zu befragen, die er gefunden hat. Zuerst sagt der Teenager nur widerwillig, woher er die Idee hat. Es scheint, als ob er seine Freunde verdeckt. Dann kommt die Bombe heraus - "Ich habe es gelernt, indem ich dich beobachtete." Eine harte Erinnerung, dass Erwachsene, die Drogen nehmen, das Verhalten ihrer Kinder beeinflussen werden.
• Stirb nicht aus Unwissenheit : Ein anderer aus den Achtzigern, diesmal wegen einer Epidemie, die das Wort mit Angst ergriffen hat. Es wurde AIDS genannt, und da sowohl Kinder als auch Erwachsene im Fernsehen ausgebildet wurden, wurden die PSAs furchterregender und schockierender. Vielleicht war der größte von ihnen aus dem Vereinigten Königreich. Mit dem Titel: "Stirb nicht vor Ignoranz" schickte der riesige Grabstein jeden Schauer herunter. John Hurt hat die VO gemacht.
• Keep America Beautiful : Eine Anzeige, die so berühmt ist, dass sie in dem erfolgreichen Film Wayne's World 2 parodiert wurde. Du weißt es, selbst wenn du nicht wirklich für die Original-Ausstrahlung da warst. In dieser Fernseh- und Printkampagne liegt der Fokus auf einem amerikanischen Ureinwohner in der Wildnis und auf dem Schaden, den er der Natur durch Abfall und Verschmutzung entgegenbringt. Der ikonische "weinende Indianer" wurde aus dieser Kampagne geboren.
• Brain on Drugs : Heroin ist nichts, womit man sich herumschlagen könnte, und diese Anzeige hat das auf schockierendste Art und Weise bewiesen. Ein Ei wird von einer gusseisernen Pfanne zerkleinert, gefolgt vom Rest der Küche. Das Mädchen, das die Pfanne hielt, war Rachel Leigh Cook, die kürzlich dazu beigetragen hatte, die Kampagne für eine Aktualisierung der aktuellen Drogenpolitik in Amerika wieder aufleben zu lassen. Es ist genauso unvergesslich.
• Freunde lassen Freunde nicht betrunken fahren : Eine wirklich innovative Herangehensweise an das Alkoholproblem, diese Strategie war klar und funktionierte. Menschen, die getrunken haben, treffen keine klugen Entscheidungen. Aber ihre Freunde, wenn sie klar sind, sind schuldig, wenn sie ihre betrunkenen Freunde hinter das Steuer setzen lassen. Dies verhinderte Tausende von Todesfällen.