Achtung, Generation X, Y und Z - es gibt eine neue Generation: Generation C. Die Mitglieder haben eines gemeinsam: Sie sind Digital Natives und außergewöhnlich technikaffin. Aber die Forscher haben Schwierigkeiten, die Hauptmerkmale der Generation C zu ermitteln und genau zu bestimmen, wer in diese Kategorie aufgenommen werden kann.
Wofür steht das C? Das wäre verbunden . Mitglieder dieser Generation sind auf eine Weise mit Menschen und Dingen verbunden, wie wir sie uns in der Vergangenheit nie vorgestellt hatten. Social Media, Gadgets und Wireless-Technologie ermöglichen es der Generation C, Daten im laufenden Betrieb auszutauschen. Um dies in die richtige Perspektive zu rücken, hier einige Zahlen über ihre Gewohnheiten aus einer Google / IPSOS / NowWhat-Studie und anderen Quellen:
- 90% erstellen Inhalte für das Netz mindestens monatlich
- 83% haben online ein Bild gepostet
- 76% besuchen YouTube wöchentlich
- 59% sehen im Internet ihre Hauptunterhaltungsquelle
- 56% haben sich nach dem Ansehen von Anzeigen auf YouTube durchgesetzt
- 55% sind über soziale Medien mit 100 oder mehr Menschen verbunden
Definieren von Generation C nach Geburtsjahr
Manche Forscher definieren die Generation C gerne danach, wann ihre Mitglieder geboren wurden.
Zum Beispiel schreibt CEFRIO, eine öffentlich-private Technologietransfergruppe in Quebec, Kanada, Generation C als eine Gruppe von Personen, die zwischen 1982 und 1996 geboren wurden.
Es würde die Generation C tatsächlich in die Generation Y oder Millennial einordnen. Laut den Forschern William Strauss und Neil Howe, die eine Reihe von Büchern über Generationentrends verfasst haben, wurden Millennials zwischen 1982 und 2001 geboren.
Definition der Generation C nach technologischen Gesichtspunkten: Digital Natives
Andere bevorzugen es, die Generation C als eine "psychographische" Gruppe zu definieren, oder eine Anzahl von Individuen, die einen ähnlichen Geisteszustand teilen, ob dies bestimmte Persönlichkeitsmerkmale, Werte, Einstellungen, Interessen oder Lebensstile sind.
In dieser Definition haben die Mitglieder von Generation C alle das gemeinsame Merkmal, "Digital Natives" zu sein, die sich natürlich und ausgiebig dem Internet zuwenden, um eine Anzahl von Dingen zu tun, und sind sehr Web 2.0-versiert.
Dan Pankraz, ein Jugendplanungsspezialist für eine digitale Marketingagentur in Sydney, Australien, sagt, dass es fünf Hauptmerkmale der Generation C gibt:
- Eine Liebe zur Erstellung von Inhalten und zum "Mashing" - Sie können ihre kreativen Kräfte mit den neuesten Gadgets und Gizmos entfesseln. Unternehmen geben Millionen-Dollar-Marketing-Produkte aus, die diese Generation ermutigen, ihre kreativen Fähigkeiten zu zeigen.
- Die Tendenz, aktive Gemeinschaften zu bilden - Gen C möchte einer Gemeinschaft angehören - Online-Communities, um genauer zu sein. Schließlich haben die meisten von ihnen nie eine Realität jenseits des Internetzeitalters kennengelernt. Sie nutzen Online-Medien, um mit Freunden, Familie und Geschäftskontakten in Kontakt zu bleiben und sich mit Menschen mit gemeinsamen Interessen auszutauschen
- Eine Anziehungskraft gegenüber Social-Media-Sites - Hier können sie an Diskussionen über unterschiedliche Ideen teilnehmen und sich in kulturelle Gespräche einbringen. Sie bleiben über Ursachen informiert, die ihnen wichtig sind, und ergreifen Maßnahmen, um die Umgebung zu verbessern.
- Der Wunsch, die Kontrolle zu haben - Zugang zu Informationen ermöglicht es ihnen, ihr eigenes Leben zu kontrollieren, und sie sind mit Komplexität zufrieden, weil sie gut dafür gerüstet sind, damit umzugehen.
- Der Wunsch, in kreativeren Industrien zu arbeiten - Sie wollen nicht durch starre soziale Strukturen eingeschränkt werden. Sie werden sehen, dass weniger von ihnen für Fortune 500-Unternehmen und mehr mit Startups arbeiten.
Laut britischem Marketingstratege Jake Pearce spielt Alter bei der Definition der Generation C keine Rolle. Sie könnten ein Baby Boomer (geboren zwischen 1946 und 1964) sein und sich als Teil der Generation C qualifizieren, weil Sie stark auf Facebook oder YouTube sind.
Oder Sie könnten technisch Teil der Millennial-Generation sein und immer noch nicht Teil von Generation C sein, wenn Sie nicht auf den Content Creation- oder Social Media-Zug aufgesprungen sind. In diesem Google-Bericht heißt es: "Es ist keine Altersgruppe. Es ist eine Einstellung und Denkweise, die durch Schlüsselmerkmale definiert wird. "
Wessen Definition der Generation C akzeptieren Sie?
In einigen Fällen spielt die Unterscheidung zwischen Generation C und Y keine Rolle, da so viele Millennials sehr technikaffin sind und schon sehr früh in das Internet eingetaucht sind. Viele von ihnen werden daher natürlich in die Kategorie Gen C fallen.
Während die psychographische Definition der Generation C für manche zu breit erscheinen mag, müssen wir sie als einen anderen Ansatz betrachten, um eine Gruppe von Menschen zu definieren - eine, die Raum für Menschen jeden Alters lässt, die digital geneigt sind.
In diesem Fall brauchen wir vielleicht einen besseren Namen für diese Gruppe, da das Wort "Generation" Verwirrung stiften kann.
Dieser Artikel wurde seitdem von Laurence Bradford aktualisiert.