Es ist nur natürlich, dass du deine Medienmarke aufbauen willst, indem du sagst, dass dein Fernsehsender die meisten Nachrichten in der Stadt hat. Vielleicht hat deine Station jeden Morgen mehrere Stunden lang lokale Nachrichten, dann mittags eine Nachrichtensendung, gefolgt von ein paar Stunden am Abend und dann die späte Nachrichtensendung.
Das Hinzufügen von Nachrichten bedeutet, die Größe Ihres "Nachrichtenlochs" zu erhöhen. Das heißt, die Menge an Luftzeit, die Sie jeden Tag füllen müssen. Das bedeutet, dass Sie Geschichten von morgens bis mittags, bis 5 und 6 und dann wieder für Ihre späte Nachrichtensendung wiederholen.
Warum das Wiederholen von Nachrichtengeschichten ein Problem ist
Ein TV-Nachrichtenproduzent hat vielleicht keine andere Wahl, als Nachrichten von früher zu wiederholen, besonders wenn es ein langsamer Nachrichtentag ist. Aber diese Entscheidung kann Ihrer Nachrichtenmarke schaden.
Denn treue Zuschauer stimmen sich ein, nur um sich selbst zu sagen: "Ich habe das schon gesehen." Oder: "Die Station muss die Hälfte der Nachrichtenabteilung den freien Tag haben lassen, weil sie heute sicher keine neuen Nachrichten haben." Sogar, "Lass mich sehen, was die anderen Stationen haben, ist das anders", gefolgt von einem Klick der Fernbedienung zu einer rivalisierenden Station.
Also diese Nachrichtenmarke, die meisten Nachrichten zu haben? Es könnte nach hinten losgegangen sein. Ihre treuen Zuschauer können Ihren Sender immer noch beobachten, aber vielleicht nur für eine halbe Stunde. Du hast ihnen beigebracht, dass es genauso viele originelle Neuigkeiten sind, die du jeden Tag liefern kannst. Sie haben sie entweder vom Fernsehen oder von Ihren Mitbewerbern weggeschickt, wenn sie noch mehr über die Ereignisse in ihrer Gemeinde erfahren möchten.
So ermitteln Sie, ob Sie einen Schaden verursacht haben
Dieser potenzielle Schaden ist nur eine Theorie, bis Sie mit der Marktforschung dahinter stehen. Fokusgruppen können Ihnen zeigen, wie sehr Zuschauer die Wiederholung von Geschichten bemerkt haben und ob sie dadurch ihre Sehgewohnheiten verändert haben.
In einer zweistündigen Morning Newscast ist es möglich, dass es überhaupt kein Problem ist. Zu dieser Tageszeit dürfen die Zuschauer nur 15 bis 20 Minuten schauen. Wenn Sie die Geschichten jede halbe Stunde wiederholen, werden die meisten Leute sie nur einmal sehen.
Aber Sie haben einen typischen Nachrichtenblock am frühen Abend, der von 17.00 bis 18.30 Uhr läuft. Sie möchten wahrscheinlich, dass die Zuschauer 90 Minuten lang dort bleiben. Die Wiederholung der gleichen Geschichte jede halbe Stunde während dieses Teils des Tages kann eine wörtliche Abzweigung für Leute sein, besonders wenn die Geschichte jedes Mal auf eine identische Art und Weise präsentiert wird.
Wie man die gleichen Nachrichten erscheinen lässt, erscheinen frisch
Ein einfallsreicher Hausmann kann einen übriggebliebenen Thanksgiving-Truthahn nehmen und ihn in eine frische neue Kasserolle peitschen. Denken Sie darüber nach, während Sie Ihre Nachrichtensendung produzieren.
Die Geschichte, die Sie um 17 Uhr bei einem Hausbrand machen, kann um 18 Uhr neue Informationen enthalten, die Sie bewerben können. Am Ende der 5-Uhr-Geschichte kann Ihre Nachrichtensprecherin sagen: "Wenn Sie um 6 Uhr auftauchen, werden Sie von einem Augenzeugen hören, der das Feuer entdeckte, 9-1-1 genannt und dann einen Hund aus den Flammen gerettet hat. " Dann um 6 können Sie eine kurze Zusammenfassung der Fakten über das Feuer machen, aber konzentrieren Sie sich auf den Augenzeugen, was frische Information ist.
Dieser Ansatz erfordert Koordination zwischen vielen Menschen. Der Fernsehnachrichtenreporter, der über das Feuer berichtet, muss wissen, dass er den Augenzeugen absichtlich aus der 17-Uhr-Version der Geschichte lässt, damit der Produzent mit 6 etwas Neues haben kann. Reporter müssen darin geschult werden, weil sie instinktiv wollen alles in die Originalversion zu bringen.
Dies funktioniert nur mit einigen Geschichten und Fakten. Die 5 Uhr-Version kann nicht grundlegender Informationen entkernt werden, nur um die 6 zu dienen. Das betrügt Ihre 5 pm Publikum. Du würdest also nicht während der 17 Uhr Nachrichten sagen wollen: "Bleib dran, um herauszufinden, ob jemand im Feuer gestorben ist, der um 6 Uhr auftaucht." Wenn jemand gestorben ist, musst du das in jeder Version sagen.
Wie Promotion und Teasing helfen können
Eine der 3 Möglichkeiten, um Ihre Nachrichtensendung zu fördern, ist durch effektives Tease Writing. Ein erfahrener Nachrichtenproduzent kann damit Zuschauer durch einen langen Nachrichtenblock führen, von denen einige auf der Oberfläche wiederholt erscheinen mögen.
Ein Nachrichtensprecher könnte sagen: "Mit 5 haben wir Ihnen den ersten Schultag für Grundschüler der Region gezeigt. Sie werden um 6 Uhr sehen, wie diese Schüler in Sicherheit gebracht werden, wenn sie von der Schule nach Hause gehen." Sie erkennen an, dass die Zuschauer einen Teil Ihrer Berichterstattung gesehen haben, während Sie versuchen, sie davon zu überzeugen, dass sie bleiben, weil sie etwas Neues sehen wollen.
Einige Stationen gehen noch einen Schritt weiter und markieren visuell eine völlig neue Geschichte. Möglicherweise sehen Sie auf dem Bildschirm eine Schriftart mit der Aufschrift "Alles neu um 6:00 Uhr" oder etwas Ähnliches, um eine Geschichte zu zeigen, die absichtlich für die 6-Uhr-Sendung gespeichert wurde, obwohl sie möglicherweise am Vortag zusammengestellt wurde.
Es ist unwahrscheinlich, dass diese Tricks im Journalismus gelehrt wurden. Denn sie beinhalten überhaupt keinen Journalismus. Stattdessen ist es ein Teil des Marketings, das die meisten TV-Nachrichtenprofis bei der Arbeit lernen, wenn sie erkennen, dass Nachrichtenartikel ein Produkt sind, das verpackt, gebrandmarkt und an das Publikum geliefert werden sollte.