3 Schritte zum Erstellen effektiver Schlagzeilen für das Web
Denken Sie daran, Schlagzeilen zu schreiben, und Sie denken sofort an Printmedien. Aber das Schreiben großer Schlagzeilen für das Web ist anders als das Schreiben für Ihre lokale Zeitung.
Ein Zeitungsautor kann einfach "Smith Wins!" in großer, kühner Schrift für eine Schlagzeile am Tag nach einer Wahl. Eine aufmerksamkeitsstarke Schlagzeile für eine Website zu schreiben erfordert mehr Planung und normalerweise mehr als zwei Worte.
1. Konzentrieren Sie sich auf beschreibende Wörter und Sätze
Wegen der Natur des Netzes, "Smith gewinnt!" geht nicht weit genug, um den Nutzern von der Geschichte zu erzählen. Wer ist Smith? Hat er oder sie einen Marathon, eine Lotterie oder die republikanische Vorwahl für den US-Senat gewonnen? Sie haben wahrscheinlich gelernt, dass kurze Überschriften mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als längere, aber für das Web können kurze Überschriften Ihre Geschichte untergraben und Ihnen Klicks kosten.
"Roxanne Smith gewinnt den bitteren republikanischen Hauptkampf für den US-Senat" ist eine Überschrift, die beschreibender ist und eher angeklickt wird. Denken Sie daran, dass, wenn Ihre Überschrift nicht unbedingt mit einem Foto verbunden ist oder automatisch an soziale Netzwerke übertragen wird, Sie etwas schreiben müssen, das für sich allein stehen kann.
2. Verwenden Sie die Suchmaschinenoptimierung beim Schreiben von Überschriften
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein weiterer Grund, eine längere Überschrift zu schreiben als "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo und andere Suchmaschinen verwenden Ihren Keyword-Satz, um den Lesern zu helfen, Ihre Geschichte zu finden.
Wenn Sie Schlagzeilen für das Web schreiben, sollte Ihr Ziel immer sein, dass Ihre Geschichte auf der ersten Seite der Ergebnisse einer Suchmaschine angezeigt wird. Es gibt viele Faktoren, die Erfolg haben, aber eine Überschrift zu schreiben, die Schlüsselwörter für Ihre Geschichte enthält, ist ein Anfang.
"Roxanne Smith", "Republican Primary" und "US Senat" sind Begriffe, die eine Suchmaschine merken und sich merken wird. Das sind auch Wörter, die ein Suchmaschinenbenutzer wahrscheinlich in ein Suchfeld eingibt. Setzen Sie die beiden zusammen und Ihre Geschichte über die Wahl wird mehr Leser anziehen.
3. Zeichnen Sie den Benutzer in die Story
Wir haben alle Schlagzeilen gesehen, die uns informieren, aber uns nicht dazu verleiten, durchzuklicken, um die Geschichte zu lesen. Wenn Sie ein Website-Autor sind, ist das eine verpasste Gelegenheit, Ihre Statistiken zu erstellen. Wenn ich ein Leser bin und alles, was ich wissen will, ist, wer das Rennen gewonnen hat, antwortete "Smith Wins" auf meine Frage. Wenn ich nicht Einzelheiten über die Anzahl der Stimmen wissen möchte, werde ich wahrscheinlich weitermachen.
Aber indem Sie die Wörter "Bitter" und "Struggle" zu Ihrer Schlagzeile hinzufügen, werden Sie die Interessen der Nutzer über den Wahlnachtsieg hinaus pushen, um sie dazu zu bringen, sich durch die Geschichte zu klicken. In manchen Medien wird dies als "tease writing" bezeichnet - Sie bringen den Benutzer dazu, mehr Informationen zu verlangen.
In diesem Fall haben Sie zwei statische Wörter zu einer statischen Überschrift hinzugefügt. Warum war die Rasse ein erbitterter Kampf? Sie zwingen Benutzer dazu, durchzuklicken, um das herauszufinden.
Um effektive Schlagzeilen für das Web zu schreiben, bedarf es einiger Überlegungen. Aber mit ein wenig Übung können Sie Ihre Website-Statistiken verbessern, indem Sie einfache, aber überzeugende Schlagzeilen erstellen, die Ihre Geschichte an die Suchmaschinen und an Ihre Leser verkaufen.