Machen Sie Ihr Magazin unvergesslich
Wie die Welpen im Schaufenster eines Tierladens müssen Zeitschriften um Aufmerksamkeit kämpfen, um mit nach Hause genommen zu werden. Zeitschriften stehen vor dem einzigartigen Druck, in dieser Ära der sofortigen Information aktuell zu bleiben, da die meisten Publikationen nur wöchentlich oder monatlich erscheinen. Indem Sie die konsistente Markenidentität Ihrer Zeitschrift aufbauen, werden Sie sie von Ihren Mitbewerbern trennen und die Leser begeistern, wenn sie die neueste Ausgabe entdecken. Nutzen Sie diese 5 Möglichkeiten, um die Markenidentität Ihres Magazins noch heute zu verbessern.
Erstellen Sie überzeugende Magazin Covers
Denken Sie an die Cover von drei bekannten Zeitschriften: Time, Cosmopolitan und Men's Health . Sie wissen wahrscheinlich, wie sie aussehen, bis hin zur Schrift ihrer Logos. Das ist ein Beispiel für effektives Branding, denn diese Magazine gehören zu den am einfachsten zu überschauenden auf einem überfüllten Rack. Aber Abdeckungen sind mehr als glänzende Fotos und Fettschriftarten. Sie müssen den Standpunkt der Zeitschrift vermitteln.
Die April 2010 Ausgabe von Motor Trend zeigte einen Buick auf seinem Cover zum ersten Mal seit 1982. Während das Magazin Buicks regelmäßig überprüft hatte, zeigten seine Abdeckungen normalerweise Autos wie Corvettes, Mustangs und Porsches, die die enthusiastische Perspektive des Magazins hervorheben.
Mit einem Buick auf dem Cover konnte das Magazin seine Schlagzeile "Vergessen Sie die letzten 30 Jahre - Buick ist zurück!" Visuell untermauern. und etwas Unerwartetes tun.
Stellen Sie sich ein Cover-Layout vor, das die Augen des Lesers aus einer Entfernung von zwei Metern ablesen lässt. Sobald Sie Ihr Design haben, seien Sie konsequent, damit Leser Ihr Magazin leicht finden können. Aber haben Sie keine Angst, gelegentlich aus der Form auszubrechen, wenn Sie einen guten redaktionellen Grund haben.
Konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe
Während ein gutes Cover die Leser dazu bringt, Ihr Magazin abzuholen, muss das, was drin ist, Ihre Marke verkaufen. Sie erwarten unterschiedliche Inhalte von Architectural Digest im Vergleich zu Better Homes & Gardens, obwohl beide Lebensräume bieten. Diese Magazine kennen ihre Zielgruppe und es gibt Raum für sie, erfolgreich zu koexistieren.
Wenn der Inhalt nicht fokussiert ist, können die Ergebnisse katastrophal sein. Im Jahr 2001 half Rosie O'Donnell beim Start von Rosie, einer umbenannten und überarbeiteten Version des 125 Jahre alten McCall's . Aber weniger als zwei Jahre später faltete das Magazin einen Streit um kreative Kontrolle. Obwohl O'Donnell Redakteurin war, berichtete die New York Times, dass sie mit dem Eigentümer des Magazins über die Kontrolle geriet, einschließlich ihres Wunsches, unorthodoxe Inhalte wie den verurteilten Vergewaltiger Mike Tyson in einer Frauenzeitschrift zu zeigen.
Ihr Magazin braucht eine Nische. Wenn es zu weit von seinem Zweck abweicht, sind die Leser oft verwirrt, ebenso wie Werbetreibende, und Sie können keine Grundlage schaffen. Die Suche nach Ihrem Spot ist so einfach wie der Vergleich Ihrer Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber und die Erstellung einer Liste der Themen, Ansichten und Persönlichkeit, die Sie für Ihre Zeitschrift benötigen. Wenn Sie dann mit einer Frage zum Inhalt konfrontiert werden, können Sie Ihre Liste überprüfen, um festzustellen, ob sie den von Ihnen festgelegten Standards entspricht.
Wählen Sie ein Grafikdesign, das den Zweck Ihres Magazins widerspiegelt
Auffälliges Grafikdesign kann einem Leser sagen, worum es in seiner Zeitschrift geht, und zwar so, wie es Wörter nicht können. Es kommuniziert Informalität vs. Tradition, Hipness vs. Konservatismus und Exklusivität vs. Bleiben Sie auf dem Laufenden über Änderungen im Magazin-Design, um sicherzustellen, dass Ihr Look nicht schal wird.
So war es bei der Harvard Business Review, die ihr Aussehen überarbeitete und dabei ihre Prinzipien beibehielt. Durch das Redesign wurde das Magazin einfacher zu navigieren, attraktiver für potenzielle neue Leser und behielt seinen akademischen Ansatz bei. Behandle ein grafisches Redesign sorgfältig. Die ersten Instinkte der Leser sollen ausgeschaltet werden, wenn es ihnen schwer fällt, ihren Lieblingsinhalt zu finden. Ein neues Aussehen braucht eine kurze Erklärung aus dem Editor's Desk, warum es Ihr Magazin besser macht.
Reagieren Sie auf Ihre wechselnde Zielgruppe
Selbst ein ikonisches Magazin braucht eine Feinabstimmung, um die sich ändernden Zeiten widerzuspiegeln. Ein Update von Newsweek enthielt mehr als nur Grafiken. In einer aufrichtigen Erklärung zu den Lesern sagte Newsweek, dass es sich von der Verfolgung von Nachrichten, die leicht in anderen Medien zu finden sind, verlagerte, um sich wieder auf seine Kernstärken Washington und Politik zu konzentrieren.
Es ist nicht einfach zu sagen, dass Sie aufgrund der Branding-Anforderungen ignorieren, was interessanter Inhalt sein könnte. Oft kommt die Wahl, wenn Sie Moden betrachtet haben, entschieden, dass sie Trends sind und erkennen, dass Sie reagieren müssen. Bei Newsweek bedeutete dies, den Fokus zu verschärfen, aber in anderen Fällen ist die Erweiterung der Marke die Antwort.
Teen-orientierte Zeitschriften haben definitiv gelitten, da mehr Teenager das Internet und die Handys wählen, um mit ihrer Welt in Verbindung zu bleiben. Die Opfer: Teen (veröffentlicht von 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) und Jane (1997-2007).
Für eine Teen-Zeitschrift könnte eine größere Reichweite Artikel über neue Apps für Ihr Handy enthalten, wie Sie Online-Mobbing, Killer-Tweets und die Verwendung von Facebook oder MySpace vermeiden können. Dieser Inhalt hätte vor 10 Jahren nicht existiert. Überprüfe, wie dein Magazin in die heutige Welt passt. Sie können gut geschriebene Artikel mit schönen Fotos haben, aber wenn Ihre Zielgruppe in eine neue Richtung gewechselt hat, müssen Sie mit ihnen gehen.
Marke jenseits der Seiten
Bauen Sie Ihre Marke auf eine Weise, die über die Seiten Ihrer Zeitschrift hinausgeht. Viele Veröffentlichungen erstellen ein markenbezogenes Ereignis oder einen Anlass, die Aufmerksamkeit zu erhöhen, während das Web verwendet wird, um Menschen zu ihrem gedruckten Produkt zu führen.
Fortune generiert kostenlose Werbung mit seinen jährlichen "Fortune 500" Unternehmen. Das gleiche gilt für die Funktion "Sexiest Man Alive" in People . Sie finden das Good Housekeeping- Gütesiegel für Tausende von Konsumgütern, was den Gehirnen von Millionen von Kunden einen winzigen Markenaufdruck verleiht. Schauen Sie sich Ihr eigenes Magazin an, um zu sehen, ob es eine ähnliche Möglichkeit gibt, Buzz zu kreieren. Finden Sie kreative Wege, um Ihre Marke zu bewerben, damit Sie Ihrer Konkurrenz voraus sein können.
Nutzen Sie die Website und die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Zeitschrift, um Ihre Marke online aufzubauen. Fahre Leute von deiner Zeitschrift zu deinen Webinhalten und umgekehrt. Auf diese Weise interagieren Sie in der Zeit zwischen den gedruckten Ausgaben Ihres Magazins mit den Lesern. Denken Sie daran, dass die Leute immer noch einen Grund haben müssen, Ihre Zeitschrift zu kaufen. Der Wechsel zu neuen Medienformen bedeutet nicht den Tod von Zeitschriften. Aber es braucht Engagement für das Branding, um sicherzustellen, dass Sie sich nicht im Gewirr verlieren.