Fernsehdurchläufe bringen den meisten Menschen, die im Fernsehen arbeiten, eine Mischung aus Aufregung und Angst. Es ist die Zeit, in der Nielsen-Bewertungen in den Stationen und in den Netzwerken gemacht werden. Diese Messungen bestimmen, was ausgestrahlt wird und können TV-Karrieren für immer verändern.
Wann sind TV-Sendezeiten?
In den meisten lokalen DMA-Gebieten werden Nielsen-Bewertungen im Februar, Mai, Juli und November genommen. Jede dieser Rating-Perioden (auch "Sweeps" genannt) wird über vier Wochen durchgeführt.
Abhängig von der Größe des DMA werden die Bewertungen elektronisch oder durch Papiertagebuch aufgezeichnet. Nielsen wählt eine kleine Anzahl von Familien aus, deren Fernsehmuster verwendet werden, um die der lokalen Region oder der gesamten Nation widerzuspiegeln.
Nielsen wird "Übernachtungen" veröffentlichen, welche die Bewertungsergebnisse des Vortages sind, basierend auf den Zahlen, die es elektronisch erhält. Aus diesem Grund können Sie einen Überblick über die Bewertungen von Netzwerkshows wie American Idol am Tag nach der Übertragung erhalten. Die Übernacht-Bewertungen berücksichtigen nicht die Zuschauer, die Tagebücher mit dem, was sie gesehen haben, ausfüllen und an Nielsen verschicken. Diese Zahlen brauchen normalerweise etwa einen Monat, um tabelliert und veröffentlicht zu werden.
Der Grund dafür, dass Fernsehsendungen Zeiträume erzeugen, in der Fernsehindustrie besteht darin, dass sie ein Zeugnis der Programme sind, die den Zuschauern am besten gefallen und welche sie ignorieren. Von einem Newsroom an einer kleinen Affiliate-Station bis hin zu den Top-Jobs in den Netzwerken können die Bewertungen zu Entlassungen, Promotions oder TV-Show-Absagen führen.
Steigern Sie Ihren Content während TV Sweeps
Sie können Ihren Kalender für die vier Rating-Monate markieren und wissen, dass dies die Zeiten sind, in denen Sie die beste Programmierung sehen werden. TV-Führungskräfte konkurrieren um Ihre Aufmerksamkeit.
Während der Hauptsendezeit wirst du spezielle Gäste, Cliffhanger-Episoden und andere Geräte sehen, mit denen mehr Leute eine Show sehen können. Lokale TV-Sender folgen dem gleichen Muster mit ihren Nachrichtensendungen, indem sie investigative Berichte und spezielle Features produzieren, die speziell während einer TV-Sweeps-Phase ausgestrahlt werden, um ihr Publikum zu stärken.
Eine gängige Methode zur Steigerung von Inhalten besteht in einer Verknüpfung mit einem anderen Programm. Wenn eine Figur in einer populären Prime-Time-Show Opfer von Vergewaltigung ist, können Sie einen lokalen Nachrichtenbericht über Vergewaltigung in der Nacht in dieser Nacht produzieren. Diese Technik kann auch in den Morgenshows des Netzwerks gefunden werden, die eine Vorschau auf die Vergewaltigungs-Episode zeigen, ein Date-Vergewaltigungsopfer interviewen und mit einem Date-Vergewaltigungsexperten sprechen - alles als eine Möglichkeit, die Handlung in der Prime-Time-Show zu kapitalisieren.
Schärfen Sie Ihre Promotion während TV Sweeps
All Ihre Bemühungen, während TV-Durchsuchungszeiträumen einen besseren Inhalt zu produzieren, werden verschwendet, wenn sie nicht korrekt beworben werden. Ihre Werbung ist ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau Ihrer Zielgruppe.
Von den sechs Arten von Medienwerbung ist die thematische Werbung bei Fernsehdurchläufen am wichtigsten. Ihre Botschaft muss sowohl überzeugend als auch einfach sein - "Watch uns heute Abend."
Bei der Verwendung des Datumsvergewaltigungsbeispiels ist es wichtig, dass während des Prime-Time-Programms mit diesem Thema eine aktuelle Werbung für die Nachrichtensendung dieser Nacht erscheint, in der die lokale Vergewaltigungsstory geschildert wird. Sie möchten die Primetime-Zielgruppe direkt zur Nachrichtensendung bringen.
Das ist eine gute Methode, Zuschauer dazu zu bringen, eine Nachrichtensendung zu testen, die in der DMA nicht die Nummer eins ist. Sie sagen Leuten, die sonst zu der marktführenden Station wechseln könnten, die sie normalerweise sehen, um Ihre Station wegen dieser wichtigen Geschichte zu versuchen.
Andere Möglichkeiten, um Ihre Bewertungen während TV Sweeps zu verbessern
TV-Führungskräfte sind Meister darin, das Publikum während TV-Sweeps zu manipulieren. Sie haben Tricks, die sich nicht auf Inhalte oder Werbung konzentrieren.
Erwarten Sie, einige Stationen zu sehen, und gelegentlich enthüllen die Netze üppige "watch and win" Gewinnspiele oder eine andere Art von Medienwettbewerb. Preise werden vergeben, wenn ein Zuschauer am Fernseher festgeklebt bleibt und zum festgelegten Zeitpunkt mit einer geheimen Phrase telefoniert. Die TV-Führungskräfte erwarten, dass einige dieser Leute auch Nielsen-Familien sind, deren Sehgewohnheiten aufgezeichnet werden.
Ein Sender oder ein Netzwerk wäre nicht in der Lage, ein kommerzielles Sprichwort zu produzieren: "Wenn Sie während dieser TV-Sweeps-Periode eine Nielsen-Familie sind, denken Sie daran, dass Sie Channel 4 anschauen." Nielsen erlaubt solche eklatanten Versuche nicht, ihre Ergebnisse zu verzerren.
Einige Sender können die Grenze überschreiten, indem sie Anzeigen schalten, die sagen: "Wenn jemand fragt, sag ihm, dass du Kanal 4 siehst." Das mag für eine Handvoll Familien in der DMA sehr viel Aufwand bedeuten, aber denken Sie daran, dass, wenn nur einige von ihnen das ändern, was sie an Nielsen melden, dies enorme Auswirkungen auf die Bewertungen haben kann.
All dies mag albern erscheinen, vor allem für Leute, die in Branchen außerhalb der Medien arbeiten, aber wenn TV-Karrieren auf der Grundlage der Sehgewohnheiten einer Handvoll Menschen auf der Linie sind, muss jede Anstrengung unternommen werden, um die Zahlen zu erhöhen. Eine TV-Verkaufsabteilung verwendet dann die höheren Bewertungen, um ihre Anzeigenpreise zu erhöhen, um durch den Verkauf von TV-Werbung mehr Geld zu verdienen.