Mad Men ist nicht mehr in der Luft, aber als es war, war es ein Kraftpaket der Kreativität und des inspirierten Schreibens, das die Sechziger mit Begeisterung wieder zum Leben erweckte. Es sendete Millionen von Zuschauern und zeigte ihnen eine Seite der Werbewelt, die die meisten noch nie zuvor gesehen hatten, und dazu gehörten die Werbespots.
Viele der Mad Men-Werbekampagnen, die in der TV-Show verwendet wurden, enthielten die eigentlichen Anzeigen, die an diesem Tag zurückgingen. Obwohl die Anzeigen real waren, verkauften sie oft Träume und nutzten die Fantasie, um die Leute dazu zu bringen, die Produkte und Dienstleistungen ihrer Kunden zu kaufen.
Eine aktuelle Version dieser Technik heißt "Aspirational Advertising"; Marketing, dessen Ziel es ist, Sie zu überzeugen, Ihren Status durch den Kauf besserer Marken zu verbessern. Ein bisschen weniger zweifelhaft, aber ebenso effektiv. Wenn du denkst, dass du immun gegen solche eklatante Gedankenspiele bist, frage dich, warum du dich nach dem BMW, Benz oder Lexus sehnst? Ein Auto ist nur ein Auto, oder?
Einige der meisten der erfinderischen, und ja, manipulative Werbung, die jemals erschien, lief in den 60er Jahren, das Anzeigenspiel für immer verändern. Hier werden wir einige der Real-Life-Anzeigen dekonstruieren, die in Mad Men, der AMC TV-Serie, erschienen sind.
Ich habe geträumt ich war ein Knockout in meinem Maidenform BH
Stellen Sie sich eine attraktive blonde Frau vor, die sich in einem Boxring putzt und nur einen BH, silberne Shorts, High Heels und Boxhandschuhe trägt.
Was könnte Freudianer sein? Sex. Stärke. Unabhängigkeit. Dominanz. Noch heute in der Lady-Gaga-Ära, diese Anzeige erzeugt immer noch Hitze, aber es war ein Freudenfeuer, als es die Ausgabe des Life Magazine vom 3. Februar 1961 erschien. Frau Maidenform war ein Poster von den Erfüllungsphantasien und der angehenden weiblichen Ermächtigungsbewegung dieses Alters. Die Kampagne, die 1949 ins Leben gerufen wurde, rangierte in den 100 denkwürdigsten Werbekampagnen von Advertising Age auf Platz 28. Dass es mehr als zwanzig Jahre lief, spricht für seine Brillanz.
An Norman, Craig & Kunnel - die Werbeagentur, die die Kampagne 1949 ins Leben gerufen hat - gratulieren wir zur Schaffung eines Stücks Werbegeschichte.
Kodak stellt das Karussell vor. Der neue Diaprojektor
Es ist nur ein Diaprojektor, oder? Nicht annähernd. Während einer der denkwürdigsten Szenen von "Mad Men" präsentiert Don Draper die Idee für den Namen und die Werbekampagne des Produkts auf einem Kodak Prospect Pitch.
Als Dracers Bilder von seiner Frau und seinen Kindern auftauchen, zerreißt er und erinnert sich vielleicht an die besseren Zeiten einer gescheiterten Ehe. Seine Rede verwandelt den utilitaristischen Projektor in eine Traummaschine: "Sie bringt uns zu einem Ort, an dem wir wieder hin wollen ... Er heißt The Carousel. Er lässt uns herumreisen und wieder nach Hause fahren."
Die echte Werbung für das Kodak Karussell war bei weitem nicht so poetisch oder bezaubernd. "Entspannen Sie sich! Das auslaufsichere Tablett zeigt 80 Dias ... automatisch!" war die funktionale Überschrift, mit der sie rannten.
Wenn Sie immer noch nass werden, beginnen Sie hart zu werden: Right Guard
In den Sechzigern war Right Guard die männlichste Marke. Während einer Brainstorming-Sitzung schlug ein Schriftsteller von Sterling Cooper vor, einen Astronauten als Sprecher zu verwenden. Die heroische männliche Ikone, die nicht schwitzt, während sie in Weltraum fliegt. Aber Draper (und die echte Agentur) hatten eine bessere Idee. Sex verkauft sich, auch subtil. Die eigentliche Anzeige zeigte eine Hand einer Frau, die eine Dose Right Guard Aerosol-Spray umklammert und eine harte Lösung für den Schweiß verspricht. Die Suggestion eines großen Liebeslebens übertrumpft alles, wenn auch durch trockene Achselhöhlen.
In Wirklichkeit ist das nur die Anzeige, die lief.
Abgesehen von den Anzeigen der Serie gab es viele echte Madison Avenue-Giganten, deren Arbeit die Kultur veränderte und die Kassen für ihre Kunden zum Klingen brachte. Hier sind drei ...
Bill Bernbach, das kreative Genie
Bill Bernbach war ein Pionier, erkannte, dass die Verbraucher Menschen waren, und wollte gegen hart verkauft werden. Seine Werbeagentur - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - setzte daher auf Kreativität und war die erste, die Texter mit Art Directors zu Brainstorming-Ideen kombinierte. DDB war hinter der Kampagne, die die Art, wie wir ausländische Autos betrachten, revolutionierte. Auf der kahlen weißen Seite stand ein winziges Bild eines VW-Käfers. Die Überschrift lautete: "Think Small".
Im Vergleich zum amerikanischen Auto-Branding sticht der kontraintuitive Ansatz heraus und verkauft eine Tonne Gegenkultur-VWs. DDB hat auch viel Geld für Avis, Life Cereal und Polaroid verdient. Sie waren so gut, sie werden in Mad Men oft als Sterling Coopers Wettbewerb erwähnt.
Mary Wells, die erste weibliche CEO der Werbung
In einem Mad-Man-Spiel gelang Mary Wells eine spektakuläre Leistung. In ihren 80ern und immer noch als Beraterin tätig, war Wells oder ihre Agentur für eine erstaunliche Anzahl denkwürdiger Slogans und kreativer Konzepte verantwortlich, darunter:
- Plop, Fizz, Fizz für Alka Seltzer
- Ich liebe New York
- Vertraue dem Midas Touch
- Bei Ford ist Qualität der erste Job
- Flick deinen Bic
- Erhöhe deine Hand, wenn du sicher bist
- Freunde lassen Freunde nicht betrunken fahren
Als eine der ersten Frauen, die CEO eines börsennotierten Unternehmens wurde, war Wells die bestbezahlte Anzeigenmanagerin ihres Tages, bevor sie ihr Geschäft verkaufte.
David Ogilvy, der Verrückte (Ison Avenue) Wissenschaftler
Kein Werbediskussion wäre vollständig ohne Erwähnung von David Ogilvy, in einer aktuellen Biografie der "King of Madison Avenue". Ein Brite, der US-Werbekunden eroberte, was Ogilvy auszeichnete, war seine Abhängigkeit von Verbraucherforschung.
Teilkunst, Teilwissenschaft, Ogilvys Anzeigen verwendeten eine lange Kopie, gefüllt mit Fakten, von denen er wusste, dass sie potenzielle Kunden ansprechen würden. "Ich ziehe die Disziplin des Wissens der Anarchie der Ignoranz vor", sagte er. Auch die vielen Konten seiner Agentur, darunter Sears, Pepperidge Farm, die Regierung von Puerto Rico und Schweppes.