Ist "Texter" das richtige Wort für den Job?
Kreativteams in Werbeagenturen wissen genau, was ein Texter an den Tisch bringt. Jeder, der mit Marketing, Werbung und Design vertraut ist, weiß, dass ein Texter ein kreativer, strategischer Denker ist, der so viele visuelle Ideen hat wie kopierbasierte Lösungen.
Aber fragen Sie die meisten Leute außerhalb des kreativen Bereichs, einschließlich derjenigen im Management und den Kunden der Agentur, und sie scheinen ein wenig vom Titel und der Definition abgeworfen zu werden.
Einige glauben, ein Texter sei eine Anstellung in der Anwaltschaft, die jemandem gehört, der das Kleingedruckte am Ende der Werbung schreibt.
"Oh, bist du ein Texter? Also schreibst du das Copyright-Zeug am Ende der Werbung? Wow ... das klingt langweilig."
Es könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Werfen wir einen Blick auf den Wikipedia-Eintrag für den Texter:
"Ein Texter arbeitet in der Regel als Teil eines Kreativteams. Werbeagenturen sind Partner Texter mit Art Directors. Der Texter trägt die ultimative Verantwortung für den verbalen oder textlichen Inhalt der Werbung, was oft den Erhalt der Kopierinformationen vom Kunden einschließt. Der Texter ist verantwortlich für das Erzählen Die Geschichte wird so gestaltet, dass sie beim Betrachter / Leser mitschwingt und idealerweise eine emotionale Reaktion hervorruft [1] .
Der Art Director trägt die letztendliche Verantwortung für die visuelle Kommunikation und kann, insbesondere im Fall von Print-Arbeiten, die Produktion überwachen. Obwohl in vielen Fällen eine Person die allgemeine Idee für die Werbung oder den Werbespot (in der Regel als das Konzept oder "große Idee" bezeichnet), und der Prozess der Zusammenarbeit verbessert oft die Arbeit.
Kurzum, Texter und Art Directors sind beide gleichermaßen verantwortlich für diese "große Idee". Das ist die Grundlage für eine Kampagne, die sich auf Print, Digital, Broadcast, Guerilla und Public Relations erstreckt. Und während sich der Titel des Art Director schwer und wichtig anfühlt, streicht der Titel des Texters kaum über die Oberfläche der Rolle.
Ersteres fühlt sich an wie die Person, die die Entstehung eines Films oder einer Broadway-Produktion steuert; Letzterer, ein Bücherwurm, der Rechtschreibung und Grammatik überprüft.
Ein Texter ist viel mehr als ein Wortschmied
Ein Texter (ein Wort) ist in erster Linie ein kreativer Stratege. So auch ein Art Director. Zu Beginn des Projekts sind die Rollen beider nicht zu trennen. Keiner konzentriert sich auf Ausführung, Bilder oder Wörter, sondern auf die Gesamtrichtung der Kampagne. Was ist die große Idee? Was ist die Strategie? Wie durchbrechen wir das Durcheinander? Der Texter und Art Director sind genau auf der gleichen Ebene. Sie konzentrieren sich beide auf große Ideen und das bedeutet, dass Art Directors in Worten denken können und Texter visuell denken können. Es ist genau so wie es ist.
Sobald dies geschehen ist, kommen Jobspezifika ins Spiel. Die Wörter, die Schlagzeilen, die Körperkopie, sie fallen alle zum Texter, um es herzustellen. Das Layout, das Design, die Ausführung der Bilder und das gesamte Erscheinungsbild des Stücks, das auf den Schultern des Art Directors liegt.
Es ist erwähnenswert, dass viele großartige visuelle Ausführungen in der Werbung von Textern stammen, und Art Directors haben ebenso viele großartige Schlagzeilen geschrieben. Das liegt in der Natur des Unternehmens, und jedes Fachgebiet in einen bestimmten Bereich mit bestimmten Aufgaben zu stellen, tut allen, einschließlich der Agentur, die das Team eingestellt hat, einen schweren Dienst.
Die Grenzen zwischen Werbetexter und Art Director verwischen
Es ist erwähnenswert, dass in diesen Tagen, in denen es in einigen Medien zu schweren visuellen Hinrichtungen und in anderen zu rein kopierten Hinrichtungen kommt (wobei die sozialen Medien im Vordergrund stehen), die Grenzen zwischen Texter und Art Director zunehmend verschwimmen. Einige Projekte kommen in Werbe- und Marketingagenturen, die nur wenig oder gar keine Worte brauchen. Aber sie brauchen starke Ideen, und der Texter ist oft ein Katalysator für diese Ideen als der Art Director oder Designer. Das liegt meistens daran, dass der Autor mit dem Großteil des Materials vertrauter ist, weil sie irgendwann darüber schreiben müssen, sei es auf einer Website oder in einer Broschüre. Und Strategien ergeben sich oft aus einer Zusammenarbeit zwischen Autoren, Planern und Account-Management. Bei anderen Gelegenheiten ist der Art Director genauso verantwortlich wie der Texter für die Erstellung einer Kampagne, die auf Kopien basiert.
Wenn nicht Texter, was sollte der Titel sein?
Da der Begriff "Art Director" so viel beschreibender und prestigeträchtiger ist als "Texter", ist es an der Zeit, die Rolle neu zu definieren? Ja oder Nein? Und wenn ja, was würden Sie vorschlagen? Sollen die Begriffe "Art Director" und "Copywriter" einfach weggelassen werden, sondern eher als "Creative" oder "Creative Thinker"? Hier finden Sie eine Liste vorgeschlagener Titel, die im Laufe der Jahre vorgeschlagen wurden. Fühlen Sie sich frei, Ihre eigenen Vorschläge oder Kommentare unten zu hinterlassen.
- Kopiere Direktor
- Kopiere den Chef
- Kreativer Schriftsteller
- Ideenguru
- Kreativer Denker
- Idee Starter
- Werbung kreativ
- Kopieren Sie Creative
- Denkmaschine
- Kreativer Aufständischer
- Kreativer Stratege
- Konzeptor