Stoppen Sie diese 5 digitalen Marketingfehler zu machen.
Noch vor fünf Jahren galt das digitale Marketing als Zusatz zu einer Marketingkampagne. Sie hatten den Außenbereich genagelt, die TV-Spots waren fertig und abgestaubt, und die Verkaufsstellen waren am Drucker. Oh, mach lieber ein paar Facebook-Posts, nur um soziale Themen abzudecken.
Die Zeiten haben sich geändert. Jetzt ist digitales Marketing ein Eckpfeiler jeder Werbekampagne und nimmt einen erheblichen Teil des Budgets ein.
Das Pendel ist jedoch so schnell und so weit geschwungen, dass das digitale Marketing nun durch Scheuklappen betrachtet wird. Der Fokus ist oft zu eng, und die Ergebnisse sind wiederum schwach oder verwirrt. Aber verlagern Sie Ihr Paradigma und Sie können erstaunliche digitale Kampagnen erstellen.
Denke nicht nur digital
Sie werden an Treffen mit Leuten teilnehmen, die sagen "Was machen wir im sozialen Bereich?" Und "Was planen wir, um mehr Likes und Shares einzufangen?" Oft werden Ideen vorgeschlagen, die im digitalen Raum verwurzelt sind. Das ist kurzsichtiges Denken.
Einige der erfolgreichsten digitalen Kampagnen der letzten Jahre kamen aus dem, was viele als traditionelle Medien betrachteten - langes Video (siehe Dove) und Guerilla-Stunts (TNTs "Push To Add Drama") können, wenn sie korrekt ausgeführt werden, einen massiven digitalen Fußabdruck haben.
Das digitale Marketing hat sich dahingehend weiterentwickelt, dass es jetzt ein legitimer Weg für alle Arten der Verbreitung von Inhalten ist, nicht nur für soziale Posts.
Die große Frage ist: Wie werden Sie Ihr Geld ausgeben, um ein Splash digital zu erstellen? Werden Sie alles hinter bezahlte Medien, knifflige Websites, beworbene Beiträge, Roadblocks und native Inhalte stellen? Oder, werden Sie etwas schaffen, das die ganze Welt beobachten lässt, und wiederum einen Strom von nutzergenerierten Konversationen über soziale Netzwerke ansteuert?
Ein toller Stunt kann Millionen von Impressions erzielen und kostet einen Bruchteil des Preises der traditionellen Social Media-Käufe. Denk darüber nach.
Verlassen Sie sich nicht auf soziale Plattformen, um die ganze Arbeit zu erledigen
Der große Howard Gossage schrieb einmal: "Niemand liest Anzeigen. Die Leute lesen, was sie interessiert. Manchmal ist es eine Anzeige. " Das war damals in der Zeit der Direktwerbung, der Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung, aber es gilt auch heute noch. Aufgrund der Natur sozialer Plattformen sind Wörter in der Werbung jetzt mächtiger als vor zehn Jahren, als die Kopie einen Fuß im Grab hatte.
Die Menschen von heute sind überschwemmt mit Nachrichten über alle Social-Media-Plattformen. Sie können nicht davon ausgehen, dass Sie auf Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram und anderen Trend-Apps einfach nur auf Facebook aufmerksam werden. Sie sind in einem Meer von weißem Rauschen. Ihre Nachricht fügt nur das hinzu. Wie wirst du dich darüber erheben und gehört werden? Was wirst du sagen, das eine Aussage macht? Wir sehen jeden Tag Tausende von Werbebotschaften auf unseren Handys, aber wir beschäftigen uns nur mit einigen wenigen. Sie können sich nicht auf diese sozialen Plattformen verlassen, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Was du postest, ist viel wichtiger als wo du poste oder wie oft du es tust.
Auffallen. Wenn Sie nichts zu sagen haben, fügen Sie dem weißen Rauschen nicht hinzu.
Arbeite nicht in Silos
Werbe- und Marketingagenturen sowie interne Marketingabteilungen sind kompartimentiert. Es ist die Art des Geschäfts; es kann nicht vermieden werden. Die Art und Weise, wie diese Abteilungen täglich interagieren, kann jedoch Ihre digitalen Marketingkampagnen massiv negativ oder positiv beeinflussen.
Wenn Sie eine neue digitale Kampagne starten, sprechen Sie mit den anderen Abteilungen. Was plant die Medienabteilung? Ist eine große Print- und Outdoor-Kampagne in Arbeit? Indem Sie es in Ihre digitale Kampagne einbringen, können Sie das Endergebnis viel größer machen als die beiden, die alleine arbeiten. Vielleicht plant die PR einen Stunt, der viel mehr Einfluss auf eine Social-Sharing-Strategie hat.
Wenn Sie früh genug zusammenkommen und zusammenarbeiten, können Sie viel mehr Einfluss auf Ihr Geld bekommen.
Sie können vielleicht sogar weniger ausgeben und mehr erreichen.
Wechseln Sie nicht auf neue Apps ohne guten Grund
"Oh schau, eine glänzende neue App! Wie schnell können wir es ausnutzen? "Eine der größten Fehler, die Marken mit neuen Apps machen, ist der Versuch, einen Vierkant in ein rundes Loch zu stecken. Als Vine zum ersten Mal auf den Markt kam, gab es einige wirklich schreckliche Markeninhalte. Sie haben Vine nicht verstanden, und das hat sich gezeigt. Entschuldigung GE, aber niemand kümmerte sich um einen 6-Sekunden-Clip von Ihrem Logo skizziert. Es war langweilig. Allerdings hat GE inzwischen gelernt, was Vine tatsächlich leisten kann, und hat Shorty Awards für ihre Bemühungen gewonnen.
Gerade jetzt fordern Marken, die neuesten Apps wie Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social und Graphiti zu verwenden. Einige werden Erfolg haben. Die meisten werden stolpern und stolpern, weil sie nicht wirklich herausgefunden haben, warum die App sowohl für ihre Marke als auch für ihre Kunden relevant ist. Wie beim Erlernen einer neuen Sprache braucht es Zeit, bis man sich wirklich wohl fühlt und versteht, was vor sich geht.
Überschätzen Sie nicht die Technologie, sondern knausern Sie Ressourcen
Ihr Kunde oder Ihre eigene Firma hat herausgefunden, dass Digital nicht zu übersehen ist. Es ist nicht länger ein notwendiges Übel und eine kleine Werbebuchung im Budget. Auch wenn Ihre Projekte jetzt vielleicht die Finanzierung erhalten, die sie benötigen, können Sie es sich nicht leisten, Ihr gesamtes Geld für Technologie- und Medienausgaben einzusetzen. Du wirst kein Geld für die Ressourcen hinterlassen, die du dringend brauchen wirst.
Sie können sich nicht auf unbezahlte Praktikanten verlassen, um Ihre Twitter- und Facebook-Beiträge zu schreiben. Sie können den Community Manager nicht bitten, mehrere Kanäle zu nutzen und 18 Stunden am Tag zu schwitzen, bis sie durchgebrannt sind. Und Sie können keine Systeme automatisieren, die eine persönliche Note erfordern. Wenn Marken Auto-Responder auf Social verwenden, können die Ergebnisse entweder unbeabsichtigt komisch oder geradezu peinlich sein. Gib das Geld für Talente aus und investiere in Menschen, Strategien und Zeit. Sie werden von diesem Erfolg wachsen und wiederum mehr Geld für die Zukunft ausgeben.