Wie Fernsehen, Radio und Internet das Gesicht politischer Anzeigen veränderten
Wer sich im Vorfeld einer Präsidentschaftswahl in den USA aufhält, weiß alles über politische Werbung. Zu sagen, dass es TV-Zuschauer, Radiohörer und jeden, der eine Werbetafel sieht, bombardiert, nun, es wäre eine große Untertreibung. Politische Werbung wird jedes Jahr monetär größer, mit geschätzten 4 Milliarden Dollar im Wahljahr 2012. Und im Jahr 2016 hatte der Kampf zwischen Donald Trump und Hillary Clinton die ganze Welt in Aufregung versetzt.
Aber woher kam es und wie hat es sich verändert?
Am Anfang waren politische Anzeigen selten.
Es war der Beginn des Fernsehens, der die Art und Weise veränderte, wie Politiker ihr Publikum erreichten. Davor ging es nur darum, rauszukommen, Wähler zu treffen, Rathausdebatten abzuhalten und Händeschütteln. In der Tat, im Jahr 1948 bedeckt Harry S. Truman über 31.000 Meilen in Amerika und schüttelte über eine halbe Million Hände! Das war damals eine ziemliche Leistung, aber es wäre heute erstaunlich. Kein Kandidat würde jemals eine solche Verpflichtung in das Meet-and-Greet einbringen, wenn Werbung eine weitaus effektivere Arbeit leisten kann.
Präsidentschaftskandidat Dwight D. Eisenhower war der erste Politiker, der dieses neue Medium wirklich ausnutzte und 40 zweiundzwanzigste TV-Spots kreierte. Sie wurden an nur einem Tag in der Radio City Music Hall gedreht, und der Inhalt war einfach - Eisenhower nahm Fragen aus dem Publikum und beantwortete sie auf seine "No-Bull" Art und Weise.
Diese Fragen wurden in Anzeigen aufgeteilt, und die Kampagne mit dem Titel "Eisenhower Answers America" lief und war letztendlich dafür verantwortlich, dass er die Wahl gewann.
Von Nixon und Kennedy bis Johnson - der Aufstieg negativer Kampagnen.
Nach Eisenhower konnte die Macht des Fernsehens nicht angezweifelt werden. Nixons Fernsehansprachen in seiner Präsidentschaftskampagne über den Kalten Krieg und die Korruption der Regierung waren sehr kraftvoll.
John F. Kennedy war jedoch ein Mann, der geboren wurde, um vor der Kamera zu stehen, und schuf in seinem Lauf für das Weiße Haus über 200 Fernsehwerbung. Er hatte Anmut, war entspannt und sah glatt und selbstsicher aus. Nixon andererseits war unruhig vor der Kamera, hatte Schweiß auf seiner Stirn und sah unruhig aus. Wenn die Debatten im Fernsehen übertragen wurden, dachten die Leute, Kennedy sei der klare Gewinner, während die Radiohörer genau das Gegenteil meinten.
Nach dem Tod von Kennedy führte Lyndon B. Johnson eine der stärksten Anzeigen in der politischen Werbegeschichte. Unter dem Titel "The Daisy Girl" zeigte ein junges Mädchen "er liebt mich, er liebt mich nicht" und als das letzte Blütenblatt gerupft war, zählte eine Stimme zu einer nuklearen Explosion. Es grenzte an Propaganda, aber es funktionierte. Der Slogan "weil die Einsätze zu hoch sind, um zu Hause zu bleiben" war der letzte Nagel im Sarg für Johnsons liberalen Konkurrenten Barry Goldwater. Die endgültige Zählung von 44 Staaten zu 6 bewies die Wirksamkeit der negativen Kampagnen und der Reichweite des Fernsehens.
In den folgenden Jahrzehnten wurden bis heute die meisten politischen Anzeigen angegriffen. Eine politische Anzeige scheint am mächtigsten zu sein, wenn sie sagt: "Stimme nicht für diesen Kandidaten" anstatt "Stimme für mich, weil ..." McGovern versuchte, sich von diesen Taktiken fernzuhalten, aber am Ende musste er Angriffsanzeigen schalten etwas Schwung bekommen.
Reagan nutzte Attack-Angriffe effektiv gegen Carter und George HW Bush verhöhnte seinen Gegner. Dieser Stil ist mittlerweile zur Norm geworden.
Erst Clinton und dann Obama - Politische Werbung erreicht neue Medien
Es ist fair zu sagen, dass William J. Clinton der erste Präsidentschaftskandidat war, der effektiv mehr der nicht-traditionellen Formen einer politischen Anzeige verwendete. Anstatt eine Kampagne zu betreiben, die ausschließlich aus TV-Spots, Radio-Spots und Werbetafeln bestand, verbreitete er seine Reichweite sehr viel breiter. Er tauchte in TV-Talkshows auf und fand seinen Weg auf Kanäle wie MTV. Dies erregte die Aufmerksamkeit der jungen Wähler, und es verband sich mit den jungen Leuten, die ihm die Wahl 1992 und die Wiederwahl 1996 brachten.
Aber wenn es um moderne politische Werbung geht, hat Barack Obama das Spiel verändert. Obwohl er traditionelle Medien nutzte und einige negative Punkte erzielte, basierte seine Kampagne auf einer positiven Botschaft - Hoffnung.
Und er hat das Internet und die Guerilla-Werbung wunderbar genutzt. Der Künstler Shepard Fairey (in diesem Dokumentarfilm zu sehen) schuf ein ikonisches Poster, das in den Straßen Amerikas zu sehen war.
Die Internetblogs und Message Boards trugen die Botschaft der Hoffnung in der ganzen Nation. Obamas Verwendung der modernen Methoden, sowie seine Jugend und sein Charme, stellte seinen viel älteren, traditionellen republikanischen Gegner John McCain völlig in den Hintergrund. The One Show, unter anderen Award-Shows, erkannte die Kraft dieser Kampagne als Durchbruch in der modernen politischen Werbung. Es wird ohne Zweifel die Zukunft der politischen Werbung in Amerika und auf der ganzen Welt prägen. Aber leider ... nicht der Wahlzyklus 2016, der darauf folgte.
Donald Trump und Hillary Clinton - 2016 historische Schlacht der Bizarre
Zu der Zeit, als dieser Artikel veröffentlicht wurde, war der Gewinner des Präsidentschaftsrennens 2016 noch nicht entschieden. Aber eins ist sicher. Das Jahr 2016 war bahnbrechend. Donald Trumps Rhetorik verlieh seiner Kampagne Millionen von Dollars in verdienten Medien, ohne einen Groschen auszugeben. Das Jahr 2016 hat auch einige der trennschärfsten Kampagnen in der Geschichte der modernen politischen Werbung erlebt und Hassgruppen, Misstrauen und ein allgemeines Unwillen gegenüber Wahlen geschaffen.
Wird sich der Wahlkampf aufgrund der Kampagnen 2016 ändern? Es muss. Aber was auch immer passiert, der Kampf von 2016 wird als der bizarrste Kampf der Neuzeit in die Geschichte eingehen.