Große Frauen aus Werbung Vergangenheit und Gegenwart
Sie sagen, Werbung ist ein Spiel für Männer, und es ist fair zu sagen, dass die Industrie von Männern dominiert wird. Die 3-Prozent-Konferenz versucht, diese Ungerechtigkeit ans Licht zu bringen, und betont, dass nur 3 Prozent der Kreativdirektoren Frauen sind. Trotz der überwältigenden Chancen haben einige Frauen eine Spur in der Werbung hinterlassen und eine unauslöschliche Spur hinterlassen, die ihre Namen als einige der größten Einflussfaktoren der Branche abstempeln wird.
Während es im Laufe der Jahre viele erfolgreiche Frauen in der Werbung gab, auf jeder Position und in jedem Niveau der Branche, konzentriert sich diese Liste auf diejenigen, die in die kreative Seite des Geschäfts involviert waren; Frauen, die für Texterstellung, Art Direction, Creative Direction und Creative Strategy verantwortlich waren. Diese Frauen überragten viele ihrer männlichen Kollegen, in Zeiten, in denen eine Frau in dieser Branche ein beträchtliches Handicap für den Erfolg war. Lernen Sie sie gut kennen, denn sie haben vielen erfolgreichen Frauen den Weg geebnet.
Mary Wells Lawrence
Man kann nicht über Frauen in der Werbung reden, ohne den Namen Mary Wells Lawrence zu sagen. Lawrence wurde 1928 in Youngstown, Ohio, geboren und ist wahrscheinlich die berühmteste Frau, die als erste weibliche Geschäftsführerin an der New Yorker Börse notiert ist. Ihr Einfluss auf die Werbung war jedoch phänomenal, und selbst wenn Sie ihren Namen nicht kennen, kennen Sie sicherlich einige ihrer Arbeiten. Lawrence begann ihre Karriere als Texterin im McKelveys Kaufhaus. Aber sie zog nach New York City und wurde 1953 Texterin und Gruppenkopie-Kopf bei McCann Erickson.
Nur vier Jahre später schloss sie sich Doyle Dane Bernbach an, und eine Agentur auf dem Vormarsch, die zu einer der einflussreichsten in der Geschichte der Werbung werden sollte. Eine ihrer bemerkenswertesten Kampagnen war "Plop, plop, fizz, fizz" für Alka Seltzer. Lawrence schlug tatsächlich vor, dass in der Anzeige zwei Tabletten zu sehen sind, die ins Glas gelegt werden, was impliziert, dass die Menschen jedes Mal, wenn sie das Mittel nehmen, zwei verwenden. Dadurch verkaufte sich noch mehr Alka Seltzer. Andere Kampagnen beinhalten: "Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe" und "Probier es aus, du wirst es mögen" für Alka Seltzer; "ICH LIEBE NY"; "Vertraue dem Midas Touch" für Midas; "Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie sicher sind" für Sure Deodorant.
Nach DDB arbeitete Lawrence für Jack Tinker und seine Agentur Jack Tinker and Partners. Dies war eine revolutionäre Agentur, die wirklich mehr wie ein Think Tank war und weltweit als "Tinker's Thinkers" bekannt wurde. Eine Lawrence-Kampagne, die herauskam, war "The End of the Plain Plane" für Braniff International Airways. Die Kampagne war entscheidend für den Turnaround und den späteren Erfolg der Fluggesellschaft.
Als sie nach ihrem kreativen Prozess gefragt wurde, antwortete Lawrence: "Du kannst nicht einfach du sein. Du musst dich verdoppeln. Sie müssen Bücher über Themen lesen, von denen Sie nichts wissen. Sie müssen zu Orten reisen, an die Sie nie gedacht hätten. Du musst jede Art von Person treffen und endlos dehnen, was du weißt. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson wurde 1921 in New York City geboren und ist eine weitere Frau, die einige der besten Arbeiten schuf, die jemals im goldenen Zeitalter der Werbung entstanden sind. Obwohl er am Barnard College einen Bachelor-Abschluss in Soziologie erworben hatte, wollte Robinson eigentlich Schriftsteller werden. Nach ihrer Karriere in Bresnick und Solomont trat sie Grey Advertising bei. Hier traf sie einen gewissen William Bernbach, der Doyle Dane Bernbach gründete; Robinson und ihr Art Director Bob Gale waren von Anfang an dabei.
Robinson war DDBs erster Cheftexter und betreute ein Team, zu dem auch Mary Wells Lawrence gehörte, die 1957 in das Unternehmen eintrat. Während ihrer Zeit bei DDB beaufsichtigte Robinson eine große Anzahl von Kampagnen, die bis heute in Erinnerung bleiben, darunter das legendäre "You muss nicht jüdisch sein, um Levys "Real Jewish Rye" -Kampagne für Henry S Levy and Sons zu lieben. Weitere namhafte Kunden waren Orbachs, Polaroid, El Al Airlines und Volkswagen. In der Tat war es die Arbeit bei Orbach, die den VW Käfer zu DDB brachte, mit einem VW-Vorstand, der sagte: "Wir wollen die Agentur, die Orbachs tut." Die Käfer-Kampagne gilt als die größte aller Zeiten und hat eine kreative Revolution angezettelt .
Tiger Savage
Mit einem Namen wie Tiger Savage, wie konntest du nicht gut in der Werbung machen? Nach seiner Ausbildung an der School of Communication Arts, unter der Mentorschaft des großen Paul Arden, trat Savage dem hoch kreativen Geschäft Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson bei. Hier arbeitete sie an Blue-Chip-Giganten wie BT, Nike und Virgin. Dann wechselte sie zum Kraftpaket Bartle Bogle Hegarty und gewann zahlreiche Preise für Arbeiten an Coca-Cola, Levis und Unilever. Ihr berüchtigter The Lynx Effect (The Axe Effect in den USA) ist eine der bekanntesten Kampagnen in der modernen Werbung.
Nach BBH wechselte Savage zu Leagas Delaney, gefolgt von M & C Saatchi. Hier verbrachte sie den Großteil ihrer Karriere und trat nach 11 Jahren als Beraterin zurück. Sie nennt ihre langen Stunden als Grund und sagt: "Ich denke, wir [Frauen] müssen doppelt so hart arbeiten, weil es in kreativen Abteilungen eine Menge Testosteron gibt. Und dann sind es die Stunden. Es ist schwierig, wenn Sie Kinder haben. Ich habe keine Kinder, die viel sagen könnten, ohne etwas zu sagen. Es macht mich manchmal traurig. "Sie ist jetzt die Mitbegründerin von Savage & King Ltd mit ihrem Ehemann Will King.
Jean Wade Rindlaub
Rlaublaub wurde 1904 in Lancaster, Pennsylvania, geboren und war eine der ersten Frauen, die eine führende Werbefachkraft wurde. Rindlaub zog 1930 nach New York, um ihrem Traum zu folgen, in der Werbung zu arbeiten. Innerhalb eines Monats begann sie in der renommierten Agentur Batten, Barton, Durstine & Osborn (heute besser bekannt als BBDO) als Sekretärin zu arbeiten. Ihr Ehrgeiz war jedoch riesig und wurde schnell zum Texter, für ihre fachkundigen Einblicke in Frauen und die weibliche Perspektive (etwas, das in der Handlung von TVs "Mad Men" widergespiegelt wurde).
Und sie hat nicht nur brillante Kampagnen durchgeführt, sondern intensive Recherchen durchgeführt, um die wirklichen Bedürfnisse von Frauen zu erfüllen.
Einige ihrer denkwürdigsten Kampagnen beinhalten die für Bond Bread, Enna Jettick Schuhe, Campbell's Soup, Carters Clothing, General Mills und United Fruit Company. Ihre Arbeit für Oneida während des Zweiten Weltkriegs ist jedoch eine ihrer denkwürdigsten und einflussreichsten. "Back Home for Keeps" war nicht nur eine Werbekampagne, sondern ein echtes Symbol der Hoffnung. Rindlaub wurde 1989 in die Advertising Hall of Fame entführt.
Helen Lansdowne Resor
An der Wende zum 20. Jahrhundert engagierte eine Firma namens World Manufacturing Co., eine Herstellerin von Toilettenartikeln, Helen Lansdowne direkt nach dem Abitur. Es war der Beginn einer Reihe von Karriere-Bewegungen, die Lansdowne als Texter in die Werbewelt bringen würde. 1908 gründete Stanley Resor (der später Lansdowne heiratete) eine Zweigstelle von J. Walter Thompson Co. in Chicago und engagierte Lansdowne als der erste weibliche Texter der Agentur. Das war zu dieser Zeit keine kleine Leistung, als Frauen für solche Rollen in der Werbung normalerweise nicht berücksichtigt wurden.
Aus dieser Rolle wurde Lansdowne ein phänomenal erfolgreicher Werbetreibender und Vermarkter, der Kampagnen für Kunden wie Crisco, Woodbury Facial Soap, Ponds Cold Cream, das Rote Kreuz, den YMCA und die Regierung produzierte. Lansdowne leistete Pionierarbeit für verschiedene Werbeformen, die bis heute verwendet werden, einschließlich Advertorials, die Produkte bewerben und dabei den redaktionellen Leitartikeln ähneln. Sie brachte Norman Rockwell auch als Illustrator in JWT. Lansdowne hatte massiven Einfluss auf die Zukunft der Werbung und wurde 1967 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.
Und das Helen Lansdowne Scholarship hilft Frauen bis heute, kreative Rollen in der Werbung zu übernehmen.
Bernice Fitz-Gibbon
Geboren 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon wuchs auf einer Farm in Waunakee, Wisconsin auf. Sie erwarb einen Abschluss an der Universität von Wisconsin-Madison und arbeitete in kleinen Zeitungen, bevor sie 1926 nach New York City zog. Hier arbeitete sie am Konto von Macy und war verantwortlich für den Slogan "Es ist schlau, sparsam zu sein." Die Beherrschung der englischen Sprache, gepaart mit Witz und Intelligenz, machte sie zu einer starken Kraft in der Werbeindustrie.
Während ihrer langen Karriere von über 40 Jahren initiierte sie eine Revolution im Bereich der Werbeaktionen und erstellte einige der denkwürdigsten Werbespots und Slogans, die je geschrieben wurden. Fitz-Gibbon glaubte, dass ihre größte Errungenschaft in dieser Zeit in der Einzelhandelswerbung lag, was etwas namens "Aufbau" kreierte. Dies war eine Technik, die die kleinen Räume an der Spitze von Zeitungsanzeigen verwendete, um positive Geschichten über die Geschäfte zu erzählen. Ihre Fertigkeit mit Worten wurde zu einer Legende, und als sie jungen jungen Talenten das Schreiben beibrachte, war das "Fitz-Training" etwas, womit man sich in seinem Lebenslauf rühmen konnte.
Fitz-Gibbon wurde 1981 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.
Shirley Polykoff
Geboren und aufgewachsen in Brooklyn im Jahr 1908 begann Polykoff ihre Karriere in der Zeitschriftenindustrie als Teenager. Sie arbeitete im Harper's Bazaar, bevor sie in Einzelhandelsgeschäften wie Bamberger und Kresge tätig war. Aber 1955 begann ihre Karriere, als sie einen Job bei Foote, Cone & Belding bekam. Hier übernahm sie den Clairol-Account und schuf eine der erfolgreichsten Kampagnen in der Geschichte der Werbung. Die epische Linie "Ist sie - oder nicht?" Für Clairol war unmöglich zu ignorieren, und hatte eine tiefgreifende Wirkung auf amerikanische Frauen.
Vor der Kampagne haben 7 Prozent der Frauen in den USA ihre Haare gefärbt. Danach waren es mehr als 50 Prozent und der Verkauf von Tönungen und Färbungen stieg von 25 Millionen auf über 200 Millionen Dollar.
Ergebnisse wie diese machten Polykoff zu einem wertvollen Kapital für FC & B, und sie stieg in die Ränge auf, um Executive Vice President und Creative Director zu werden. Nachdem sie FC & B verlassen hatte, gründete Polykoff ihre eigene Agentur, und ihre fachkundige Führung machte das Unternehmen erneut Millionen von Dollars. Polykoff wurde 1967 mit der Auszeichnung "Werferin des Jahres" ausgezeichnet und 1980 in die "Advertising Hall of Fame" aufgenommen.