Syndication ist ein Begriff, der sowohl in Print- als auch in Broadcast-Medien verwendet wird. Es zeigt Inhalte an, die von einer lokalen Zeitung, einem Fernseh- oder Radiosender gekauft wurden. Es wird nicht vom Eigentümer des Medienunternehmens produziert, sondern von einer externen Quelle.
Wie Syndication funktioniert
In der Zeitungsindustrie werden Comics, Horoskope und nationale Kolumnen oft syndiziert. Ein Unternehmen hat das Recht, den Inhalt an verschiedene lokale Zeitungen im ganzen Land zu verkaufen. King Features Syndicate verkauft Comics wie Blondie und Hi und Lois an Zeitungen. Es gehört Hearst Corporation, einem mächtigen Besitzer von Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehstationen. Ein anderes Unternehmen, Universal Uclick, bietet Comics wie Garfield, Peanuts und die Dear Abby Beratung Spalte.
Ein Zeitungsverlag, der wusste, dass Leser gerne die "lustigen Seiten" lesen, Ratschläge bekommen oder ihr Tageshoroskop lesen würden, würde einen Vertrag mit einem Syndikator für eine Vielzahl von Inhalten unter Berücksichtigung der Interessen der lokalen Leserschaft abschließen. Dieser Inhalt wird rechtzeitig zur Veröffentlichung an die Zeitung geschickt.
Im Rundfunk funktioniert das genauso. Beliebte TV-Programme wie Wheel of Fortune werden direkt an lokale Sender verkauft. Aus diesem Grund kann Wheel auf einer ABC-Niederlassung in einer Stadt und auf einer NBC-Station anderswo ausgestrahlt werden. Die meisten Zuschauer werden wahrscheinlich nie wissen, dass das Programm nicht vom Netzwerk bereitgestellt wird, sondern von der lokalen Station gekauft wurde. Jede Station wählt das Zeitfenster für die syndizierte Programmierung. Deshalb ist eine beliebte Show wie Jeopardy! kann morgens in einer DMA und in den frühen Abendstunden in einer anderen Stadt gelüftet werden.
Rad und Gefahr! werden von der gleichen Syndikatsgesellschaft, CBS Television Distribution, verkauft, die typischerweise versuchen wird, beide Shows an die gleiche Station zu verkaufen, zusammen mit den anderen Angeboten des Unternehmens, wie Dr. Phil oder Judy Judy . Weil Stationen nicht nur eine Handvoll Shows benötigen, um ihre täglichen Aufstellungen zu füllen, wird der Syndikator wahrscheinlich Shows über mehrere Stationen in einem Markt verstreut haben.
Das bedeutet, dass ein Unternehmen wie CBS Television Distribution seine Shows im selben Zeitfenster auf mehreren Sendern um die Zuschauer konkurrieren lässt. Dr. Phil und Richter Judy können gleichzeitig auf konkurrierenden Stationen sein. Es ist unumgänglich, dass eine Show höhere Nielsen-Bewertungen als die andere hat, aber obwohl die Syndikatsfirma so klingt, als hätte sie Kannibalismus, ist sie doch zufrieden damit zu wissen, dass sie für beide Programme Deals gemacht hat.
Lassen Sie sich nicht durch den Namen CBS Television Distribution verwirren. Ja, es ist an das CBS Broadcast Netzwerk gebunden, aber seine Mission ist ganz anders. Aus diesem Grund wird es Shows an Sender verkaufen, die mit anderen Netzwerken verbunden sind. Es ist viel Geld zu verdienen.
Arten der Broadcast-Syndizierung
Es gibt zwei Arten von Broadcast-Syndication. Ein Programm wie Dr. Phil heißt Erstsyndizierung. Das liegt daran, dass das Programm ursprünglich für den Verkauf an lokale Sender gedacht war. Es wird zum ersten Mal auf lokalen Kanälen landesweit ausgestrahlt. Der andere Typ wird als Off-Net-Syndizierung bezeichnet. Dies sind Wiederholungen, die ursprünglich in den Netzwerken gezeigt wurden, normalerweise zur besten Sendezeit.
Oftmals werden Wiederholungen eines TV-Netzwerktreffers für lokale Sender syndiziert. Auch wenn eine Serie wie " Everybody Loves Raymond" nicht mehr auf dem CBS Prime Time Schedule steht, wiederholt sich die Sendung auf lokalen Sendern im ganzen Land, einschließlich derer, die nicht mit CBS verbunden sind.
Wenn eine Show wie Raymond zum Hit wird, kann sie zwei große Geldberge generieren. Die erste ist, wenn es auf dem Netzwerk lüftet und hohe Werberaten befiehlt. Die nächste ist, wenn es in Syndizierung verkauft wird.
Wheel of Fortune ist vielleicht eines der beliebtesten syndizierten Programme in der TV-Geschichte, aber es hat seinen Anfang im NBC-Netzwerk bei seiner Tagesaufstellung. Sobald es auf NBC populär wurde, wurde eine syndizierte Version erstellt, um an einzelne Stationen zu verkaufen. Die Netzwerk-Version verließ die Radiowellen im Jahr 1989, aber es ist ein Monster Hit in der Syndizierung geblieben.
Eine andere Möglichkeit, Geld in Syndizierung zu verdienen
Die meisten der beliebten syndizierten Shows werden an Stationen verkauft, die dann die meisten, wenn nicht sogar alle TV-Werbespots in ihnen verkaufen können. Eine Station hat möglicherweise eine riesige Menge bezahlt, um Wheel zu bekommen, aber sie weiß, dass sie sich drehen und die Werbespots wegen der Popularität der Show zu einem höheren Preis verkaufen kann.
Aber eine Station kann eine neue Show auf Tauschbasis abholen. Die Station wird für das Programm sehr wenig bezahlen, aber es dem Syndikator erlauben, den Großteil der Handelszeit zu verkaufen. Der Vorteil für die Station ist, dass sie ein 30-Minuten- oder ein einstündiges Programm für wenig Geld bekommen kann, um in den frühen Morgenstunden zu laufen, wenn es keinen Sinn macht, viel Geld auszugeben.
Der Syndikator erhält dann die Chance, die Werbespots in seinem eigenen Programm zu verkaufen und in mehr Märkten im ganzen Land zu verkaufen, als dies bei einer Bareinlage möglich wäre.