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Warum Präsidentenhoffnungen soziale Medien und nicht traditionelle Medien nutzen

Warum die Präsidentschaftskandidaten Social Media besser mögen als traditionelle Medien?

"Folge mir auf Twitter". "Sei mein Facebook-Fan." Medienprofis machen diese Tonhöhen ständig für Follower. Es ist also kein Schock, dass die Präsidentschaftskandidaten von 2016 das Gleiche getan haben.

Aber die Kandidaten taten mehr, als nur soziale Medien zu nutzen, um Selfies von einer Kundgebung aus zu postieren oder die Wähler über den Ort des nächsten Wahlkampfes zu informieren. Sie sind Werkzeuge wie Twitter und Facebook verwendet, um den Glanz der traditionellen Medien zu vermeiden. Während die erfolgreichsten Politiker seit langem gelernt haben, mit Medien die Wahlen zu gewinnen, machen sich die sozialen Medien auf den Weg. Aber es gibt wichtige Informationen, die auf dem Weg verloren gegangen sind.

Social Media ermöglicht den Kandidaten, sofort zu sein

Sicher, eine Pressekonferenz zu halten, um eine Wahlkampagne zu machen, sieht präsidial aus. Sie stehen an einem Rednerpult, idealerweise mit einer amerikanischen Flagge über Ihrer Schulter. Es ist eine Möglichkeit, den Wählern zu erlauben, sich an die Vorstellung zu gewöhnen, Sie an der Macht zu haben.

Aber das wird zu einem Relikt. Es ist viel schneller, was du online sagen willst, besonders wenn du einen Gegner anvisierst. Der republikanische Präsidentschaftskandidat Marco Rubio twitterte am 2. März:

"#TwoWordTrump: Betrüger".

Während Rubio diesen Gedanken anderswo ausgearbeitet hat, brauchte er keine Pressekonferenz zu planen, ein Soundsystem einzurichten und die Medien zu warnen, diese Behauptung öffentlich zu machen. Er schickte es sofort an seine 1, 3 Millionen Twitter-Anhänger, in der Hoffnung, dass es im ganzen Land retweeted würde, bevor sein GOP-Rivale Donald Trump eine Chance hätte, zu antworten.

Kandidaten können sich hinter ihren Anschuldigungen verstecken

Donald Trump war bereits ein Meister darin, die Medien persönlich zu seinem Vorteil zu nutzen. Aber er war auch ein Experte in der Verwendung von Social Media, um seine Kampagne voranzutreiben.

"Ich werde Facebook und Twitter nutzen, um den unehrlichen leichtgewichtigen Senator Marco Rubio zu entlarven. Ein Rekord-Nichterscheinen im Senat, er betrügt Florida", las am 7. März einen Trump Tweet.

Trotz des 140-Zeichen-Limits von Twitter war Trump in der Lage, Rubio als "unehrlich" und "leicht" zu bezeichnen und beschuldigte ihn, den Rekord für die Senatsabwesenheit zu halten, während er die Leute in Rubios Heimatstaat Florida betrog. Trump hat eine Menge Inhalt in diesem Tweet bekommen.

Der größte Vorteil war, dass Trump nicht sofort für das, was er sagte, antworten musste. Auf einer Pressekonferenz würden nervige Nachrichtensprecher ihn bitten, seine Vorwürfe mit Fakten zu untermauern. "Warum ist Rubio unehrlich?" "Sind seine Abwesenheit vom Senat, die für ein Mitglied des Kongresses üblich sind, wirklich ein Rekord?" "Wie wird Florida betrogen?"

Mit Social Media kann ein Kandidat wie Trump vermeiden, diese Fragen zu beantworten. Es ist, als würde man eine Dynamitstange anzünden und dann vor der Explosion Deckung suchen. Der Kandidat ist sicher, während der Rest der politischen Szene in die Luft geht.

Kandidaten können Vage Versprechungen machen

Die demokratische Präsidentschaftskandidatin Hillary Clinton ist vielleicht eher an den Fallstricken der traditionellen Medien interessiert als jeder andere Kandidat. Sie war mit Ehemann Bill Clinton während all seiner Kontroversen, beginnend mit seinem Präsidentschaftswahlkampf 1992, als die meisten Amerikaner nicht einmal über das Weiße Haus Zugang zum Internet hatten, bevor sie ihre eigenen politischen Kampagnen startete.

Als sie am 4. März getwittert hat:

"Lassen Sie uns den Traum aufstellen, ein blühendes kleines Unternehmen in Reichweite jedes Amerikaners zu gründen und zu führen", klang es großartig. Selbst die republikanischen Kandidaten würden ihrer Idee zustimmen.

Aber das Problem ist seine Leere. Während Twitter oder sogar Facebook kein Ort für detaillierte politische Diskussionen ist, werden die Wähler wahrscheinlich keinen großen Wert in einem Tweet sehen, das kleine Unternehmen ohne etwas Fleisch unterstützt. Dieser Traum könnte bedeuten, dass Bankkredite verfügbarer werden oder Kleinunternehmen Steuergutschriften erhalten. Wir wissen es nicht, weil sie es nicht gesagt hat.

Nach ein paar Tagen hatte der Tweet von Clinton fast 1.000 Re-Tweets und 2.500 Likes, also hat jemand geschätzt, was sie tippte. Dennoch sind das armselige Zahlen im Vergleich zu ihren mehr als 5 Millionen Twitter-Followern. Aber wenn die Nachricht mitschwingt, dass Clinton "für" ein kleines Geschäft ist, dann ist es ein Sieg für sie, auch wenn die Wähler die Details nicht kennen.

Warum dieser Trend für den Wahlprozess schlecht ist

Social Media hat die Präsidentschaftswahl 2016 definitiv verändert und könnte die Politik für immer verändert haben. Ohne wie ein Grimasse zu klingen, ist es schwer, die Vorzüge sozialer Medien bei der Förderung des politischen Prozesses zu erkennen, abgesehen davon, dass sie einfach Updates und Fotos von der Kampagne liefern.

Es gab zweifellos Kritiker, als das Fernsehen die Zeitungen als Medium der Wahl auswählte, wenn es um die Kandidaten ging. Würdige, kluge Politiker mussten sich um ihre körperliche Erscheinung, ihre Stimme und die Fähigkeit kümmern, ihre Vorschläge für die Massen kurz und leicht verständlich zu machen.

Aber der Vorteil des Fernsehens war, dass die Zuschauer den Kandidaten in die Augen sehen konnten. Im Präsidentschaftswahlkampf von 1960 hatten die Zuschauer, die die erste im Fernsehen übertragene Präsidentschaftsdebatte sahen, das, was sie in John F. Kennedy im Vergleich zu Richard M. Nixon sahen. Sie glaubten, Kennedy habe die Debatte gewonnen, im Gegensatz zu denen, die im Radio zuhörten, die glaubten, Nixon habe sich durchgesetzt.

So hat TV vielleicht das Rennen 1960 verändert. Aber ob Nixon später sagte: "Ich bin kein Gauner." Während des Watergate-Skandals oder Präsident Bill Clintons, der sagte: "Ich hatte keinen Sex mit dieser Frau", was sich auf Monica Lewinsky bezieht, ist es wertvoll, diese historischen Momente mit eigenen Augen zu erleben.

Im Gegensatz dazu können soziale Medien leicht zu einem Propagandainstrument und nicht zur Information der Öffentlichkeit werden. Es ist nicht die Schuld von Twitter, Facebook oder anderen Plattformen, es ist nur, wie Politiker es schaffen, die Realität zu manipulieren, um ihre eigenen Ambitionen zu fördern.

Soziale Medien erreichen nicht alle

Sie werden vielleicht überrascht sein, dass bei all dem Gerede von Social Media, das jeden direkt in seiner Handfläche erreicht, die Tatsache nicht wahr ist. Es gibt Millionen von Menschen, denen die Botschaft eines Kandidaten fehlt.

Trump hat zwischen 6 und 7 Millionen Follower auf Twitter. Diese große Zahl ist ein Grund, zumindest in Bezug auf soziale Medien zu prahlen. Aber bedenken Sie diese Zahlen: Während einer typischen Woche des Jahres 2016 erreichten die abendlichen Nachrichtensendungen der drei Fernsehsender ein gemeinsames Publikum von fast 25, 5 Millionen Zuschauern.

Trumps Twitter-Follower sieht nicht annähernd so groß aus. Wenn er ein Interview nur auf dem dritten Platz CBS Evening News mit Scott Pelley führte, zeigen diese wöchentlichen Bewertungen, dass Trump 7, 6 Millionen Zuschauer erreichen würde, mehr als sein Twitter-Following.

Andere Politiker haben eine geringere Reichweite. Präsident Obamas Twitter folgt ungefähr 6 Millionen, Clintons 5 Millionen und andere, wie der Demokrat Bernie Sanders, zwischen 1 und 2 Millionen. Im Gegensatz dazu hat Popmusik-Star Taylor Swift 72 Millionen Twitter-Follower, also kann man sehen, dass die Präsidentschaftskampagne nur in einer kleinen Ecke des Social-Media-Universums funktioniert.

Social Media lässt viele Fragen der Kandidaten nicht zu

Politische Kandidaten müssen keine Fragen beantworten, wenn sie soziale Medien nutzen. Das ist einfach so, wie es ihnen gefällt, aber das lässt Wähler ohne wichtige Informationen, die sie brauchen, bevor sie ihre Stimme ausfüllen.

Als der republikanische Kandidat Ted Cruz am 4. März auf Facebook gepostet hat:

"Seit 40 Jahren ist Donald Trump ein Teil der Korruption in Washington, über die Sie wütend sind ...", bevor er mit einem Artikel in der konservativen politischen Publikation The Weekly Standard sprach, der Cruz 'Debattier-Performance anpries.

Aber es gab wenig Beweise dafür, dass Trump an die Korruption gebunden war, besonders in Washington, wo Trump nie gedient hat. Ein ähnlicher Beitrag vom selben Tag zeigte ein Cruz-Interview auf CNN, aber das lieferte noch keine vollständigen Fakten, um seine Behauptung zu untermauern. Dieser Beitrag enthielt einen Kommentar von einem Leser, der sagte:

"Cruz, du bist mitten in der Korruption in Washington ...", die die Cruz-Kampagne definitiv nicht sehen wollte, aber auch nichts, um über die angebliche Korruption irgendjemandes zu streiten.

Deshalb werden traditionelle Reporter benötigt. Sie können der Voreingenommenheit beschuldigt werden, wenn es für Politiker geeignet ist, dies zu tun, aber sie sind Faktenprüfer. Sie können auch nach früheren Interviews suchen, wenn ein Kandidat das Gegenteil von dem gesagt hat, was er oder sie gerade sagt.

Es liegt dann an den Wählern, wie sie diese Informationen nutzen können, wenn sie ihre Entscheidung treffen. Aber die Wähler können keine informierte Entscheidung treffen, ohne das alles zu wissen.

Was die Zukunft für Präsidentenrennen bereithält

Zu Zeiten von Ronald Reagan und Bill Clinton stöhnten Medienkritiker über die sieben Sekunden langen Soundbits im Fernsehen. Heute klingen diese sieben Sekunden wie eine Ewigkeit, um etwas klarzustellen. Reagan und Clinton wurden beide als Meister der Kommunikation in einer persönlichen Art betrachtet. Es ist schwer zu wissen, wie sie mit einem Smartphone umgegangen wären.

Ob es sich nun um Schurken oder politische Mobber handelt, soziale Medien ermöglichen es Menschen, empörende, verletzende und falsche Beiträge zu senden. Die Politiker brauchten kein neues Werkzeug zum Lügen, aber sie haben es sicher gefunden. Es ist schwer vorstellbar, zu respektvollen Meinungsverschiedenheiten über die Probleme zurückzukehren, wenn persönliche Angriffe Aufmerksamkeit bekommen.

Wenn Sieben-Sekunden-Bisse zu lang sind, mag eines Tages ein 140-Zeichen-Tweet langatmig wirken. Das könnte bedeuten, dass Emoticons der Weg sind, die Wähler zu erreichen, die Politiker beeinflussen wollen.


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