Diese Kampagnen dominierten Social Media und inspirierten eine Industrie
Es ist schwer zu glauben, dass es einst eine Welt ohne soziale Medien gab. In den letzten fünf bis sechs Jahren wurde es nur zu einem festen Bestandteil des Lebens, und die Werbeindustrie nahm sich eine schöne Zeit, bevor sie sich wirklich als Teil des Medienmix auf soziale Medien konzentrierte. Facebook gibt es seit 2004, Twitter kam zwei Jahre später im Jahr 2006 und Instagram im Jahr 2010. Aber nur sehr wenige Kampagnen haben die Macht der sozialen Medien in einer Weise angenommen, die die Branche verändert hat und sie dazu gezwungen hat, nach diesem wichtigen Kommunikationsinstrument zu suchen als eine Möglichkeit, Ideen zu verbreiten und die Verbraucher zu erreichen. Hier sind sechs, die die Form gebrochen haben.
Die Eiskübel Herausforderung - Die ALS Association
Die Tatsache, dass diese Social-Media-Kampagne keine Einführung braucht, spricht Bände über ihren unglaublichen Erfolg. Die Chancen stehen gut, dass Sie entweder selbst die Ice Bucket Challenge durchgeführt haben, oder Sie wurden in einem Video von einem Freund oder Familienmitglied nominiert. Die Idee war eigentlich schon einige Jahre her, bevor die ALS Association sie übernahm, aber es wurde erst eine virale Sensation, nachdem Matt Lauer die Herausforderung in einer Episode von The Today Show im Juli 2014 bewältigt hatte.
Worum geht es bei der Ice Bucket Challenge und der ALS Association? Nun, ALS oder Amyotrophe Lateralsklerose (besser umgangssprachlich als Lou Gehrig-Krankheit bekannt) ist ein Zustand, der die Bewegungs- und Funktionsfähigkeit des Körpers beeinträchtigt und schließlich zu einer vollständigen Lähmung führen kann. Wenn sich der Zustand bemerkbar macht, entsteht ein Gefühl der Taubheit in den Armen und Beinen und damit ein Eimer eiskalten Wassers über jemanden geworfen zu werden, der sich dieser Symptome bewusst ist.
Der massive Erfolg der Kampagne, die sich über viele soziale Plattformen wie ein Lauffeuer verbreitete, ist auf die Nominierung von jemandem im Video der Person zurückzuführen. In der Tat, die Leute schauten nicht nur zu, sondern wagten es, sich aktiv für einen guten Zweck zu engagieren. Prominente aus der ganzen Welt haben ihre eigenen Videos gemacht, und mehr als 2, 4 Millionen Videos wurden nur auf Facebook geteilt. Eine unglaubliche Erfolgsgeschichte, die zu großen Spenden an die ALS Association führte.
Wird es sich vermischen? - Blendtec
Was für ein Wahnsinniger würde ein neues iPhone oder iPad in einen Mixer stecken? Nun, ein wirklich versierter Social-Media-Vermarkter, das ist wer. Es gab Anzeigen und Infomercials für verschiedene Mixer über die Jahrzehnte, und die meisten sind ein echtes Snooze-Fest nach der gleichen alten Formel. Zeigen Sie einen Mixer, der einen Smoothie, Suppen, Eis und so weiter macht. Tom Dickson, Gründer von Blendtec, hatte eine andere Idee. Jeder weiß, dass ein Mixer das kann, aber kann er Dinge mischen, von denen die Leute wissen, dass sie hart sind?
Dann hat er das Will it Blend erschaffen? Web-Video-Serie, eine Schutzbrille anziehen und den Mixer zum ultimativen Test bringen. Alles von Golfbällen und Murmeln bis hin zu Zirkonia und einem halben gekochten Hähnchen. Aber als Dickson ein iPhone in den Mixer warf, wurde das Internet verrückt. Das Video hat bis heute über 12 Millionen Aufrufe erhalten. Als er das iPad in den Mixer stellte, sahen über 18 Millionen Menschen zu. Die Videos wurden millionenfach in sozialen Netzwerken geteilt und der Verkauf des Blendtec Mischers stieg um über 700 Prozent.
"Riechen wie ein Mann, Mann" - Old Spice
Old Spice hatte ein ernsthaftes Glaubwürdigkeitsproblem. Es war ein Scherz. Erwähnen Sie es jedem und sie erinnern sich an den Typen, der mit dem Chor-Soundtrack surft und eine Flasche davon im Badezimmer des Großvaters sieht. Es war nicht hip oder cool. Und es würde nie gehen. Nicht ganz. Im Februar 2010 erschien eine phänomenale Werbung mit dem sympathischen und wahnsinnig attraktiven Isaiah Mustafa in den Radiosendern und im Internet. Und eine unglaubliche Vorbereitungsleistung, die Over-the-Top-Anzeige wurde bisher über 54 Millionen Mal angesehen.
Mit der Social-Media-Serie "Smell Like a Man, Man" startete die Kampagne jedoch eine neue Gangart. Fans der Anzeigen (und es hatte viele) wurden aufgefordert, Jesaja eine Frage über Twitter zu stellen. Anstatt einfach eine Social-Media-Agentur ein paar schrullige Antworten zu geben, antwortete der Old Spice-Typ selbst auf die Fragen in einer Reihe von maßgeschneiderten Videos. Über 180 verschiedene Antworten wurden gefilmt, und die Kampagne erhielt in nur 48 Stunden mehr als 2.000 Fragen. Das Ergebnis - über 105 Millionen YouTube-Impressionen, 1, 2 Milliarden US-Dollar an verdienten Medien, eine Steigerung von 2.700 Prozent, 800 Prozent und 300 Prozent an Twitter, Facebook bzw. OldSpice.com - und die Old Spice YouTube-Kanäle werden zum meistgesehenen Sponsoring Kanal der Zeit.
Um das zu verdeutlichen, wurden die Videos in den ersten 24 Stunden der Kampagne häufiger gesehen als die Anerkennungsrede von Präsident Obama 2008. Unnötig zu sagen, dass es zu einem der Maßstäbe moderner sozialer Kampagnen geworden ist.
Unsere Klingen sind F ** König Great - DollarShaveClub.com
Der Top-Kommentar zu dieser legendären Anzeige lautet: "Auf diese Weise können Nutzer auf YouTube keine Anzeigen überspringen." Das macht die 90-Sekunden-Anzeige im Wesentlichen so erfolgreich. Die Anzeige selbst dreht sich nicht nur um Spezialeffekte und Big-Budget-Spektakel. Es ist Mike, der Gründer des Unternehmens, der mit Ihnen spricht, als wären Sie ein Mensch und keine generische Zielgruppe oder breite Zielgruppe.
Während der Anzeige hält er eine Rede, die so scharf und witzig ist, dass es mehr wie ein Stück Stand-Up-Comedy als ein Pitch für einen neuen Rasierklingenlieferdienst ist. Hier ist nur ein Geschmack:
"Für einen Dollar im Monat schicken wir hochwertige Rasierer direkt an Ihre Tür. Ja. Ein Dollar. Sind die Klingen gut? Nein. Unsere Klingen sind großartig. "
Oder
"Und denkst du, dein Rasierer braucht einen vibrierenden Griff, eine Taschenlampe, einen Rückenkratzer und zehn Klingen? Dein gutaussehender Großvater hatte eine Klinge ... und Polio. "
Der Stil des Videos, der den Gründer von Zeit zu Zeit lustig macht (er sagt, er ist großartig im Tennis, während er den Ball verfehlt) war ein sofortiger Erfolg. Jeder hat es gesehen und es hat Millionen von Ansichten generiert (bis heute sind es mehr als 25 Millionen), was Millionen von Dollar in den verdienten Medien bedeutet.
Jetzt ist dieses kleine Unternehmen im Besitz von Unilever, das es in einer Bareinlage von einer Milliarde Dollar gekauft hat. Seitdem dieses Video zum ersten Mal in der Social-Media-Szene auftauchte, haben Kunden überall nach einem "Dollar Shave Club" gefragt. Was bedeutet? Nun, witzig, ballistisch, uneinsichtig und mit einem knappen Budget gefilmt. Aber nichts davon ist von Bedeutung, wenn das Produkt oder die Dienstleistung dem Hype nicht gerecht wird. DollarShaveClub.com sah ein Problem, das niemand gelöst hat. Rasierklingenersatz ist wirklich teuer, also warum nicht einen Weg finden, sie zu einem verrückten niedrigen Preis anzubieten ... und sie zu kaufen? Das ist Innovation.
Unterwürfiges Huhn - Burger King
Die Werbekampagne für "Subservient Chicken", die 2004 in die Kinos kam, war lustig, aber nichts herausragendes. In einer Anzeige sahen Sie einen Typen, der ein paar Polaroid-Bilder durchschaute (erinnern Sie sich an diese), während Sie dem Huhn sagten, was Sie anziehen sollten. Gut. Aber nichts im Vergleich zu dem, was als nächstes kam.
Die Zuschauer wurden angewiesen, zu SubservientChicken.com zu gehen, wo sie mit einer schäbigen Webcam-Ansicht eines 6 Fuß großen Hühnchens begrüßt wurden. Es stand einfach nur da und wartete darauf, dass die Leute Phrasen eintippten und antworteten. Und das hat diese Kampagne so stark gemacht. Die Leute baten darum, ein Ei zu legen, Seilspringen, Moonwalk oder das Licht auszuschalten. Und ... es hat es getan.
Die Leute dachten, sie würden tatsächlich mit dem Huhn interagieren, aber in Wirklichkeit wurden mehr als 300 Antworten vorgefilmt und codiert, um auf Schlüsselwörter zu reagieren. Und wenn eine der Richtlinien nicht in dieser 300 war, würde sich das Huhn einfach weigern, es zu tun, oder im Falle von etwas Unartigem, mit seinem Finger auf Sie wedeln.
Die Kampagne wurde viral. Große Zeit. Die Website hatte über eine Milliarde Zugriffe und war ohne Zweifel das erste wirklich interaktive Marketing-Stück, das viral wurde. "Dies ist auch eines der ersten Beispiele für nichtlineare Werbung. Bis dahin waren Marketer und Agenturen von "Storytelling" besessen - ein Wort, das ich verachte ", sagte Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer bei AKQA. Denken Sie daran, das war im Jahr 2004 ... das iPhone kam erst drei Jahre später, im Juni 2007, in die Läden. Smartphones waren keine Sache. Teilen war nicht so einfach. Und dennoch hat diese Kampagne buchstäblich die gesamte Werbebranche erschüttert.
Die Kampagne für echte Schönheit - Taube
Obwohl es in letzter Zeit einige Stolpersteine gab, vor allem mit der Einführung von Flaschen mit Körperform und der Online-Anzeige "Schwarz in Weiß", kreierte Dove eine Kampagne, bei der es nicht nur darum ging, Produkte zu verkaufen; Es ging darum, die Gesellschaft zu verändern und die Vorstellung, was wahre Schönheit ist.
Die Kampagne hatte ihre Wurzeln in London und Kanada, mit interaktiven Nachrichten, in denen die Benutzer gefragt wurden, ob das Modell fett oder fit, grau oder prächtig und faltig oder wunderbar sei. Es begann das Gespräch über Schönheit und die gesellschaftlichen Normen, die mit typischen Werbekampagnen für Schönheit einhergehen.
Es war jedoch der Taubenfilm "Evolution eines Modells", der die Kampagne in eine viel höhere Gangart katapultierte. Der Film enthüllt die Tatsache, dass heutzutage die Kamera nicht nur lügt ... sie erzählt Whoppern. Wir beginnen mit einer jungen Frau mit glänzender Haut, Hautunreinheiten und ohne Make-up. Sie ist hübsch, aber nicht das Bild von Perfektion, das wir jeden Tag in der Werbung sehen. Dann beginnt die Arbeit. Professionelle Haare und Make-up, ein teures Fotoshooting und stundenlange Retusche in Photoshop. Am Ende des Videos ist das Modell am Anfang fast unkenntlich zu dem, das wir am Ende sehen.
Dies berührte nicht nur einen Nerv, es war der Auslöser, um über das Problem mit so viel Werbung und Unterhaltung zu sprechen. Die Standards sind unrealistisch und die Menschen im Alltag werden ihnen nicht gerecht werden. Der perfekte Mann oder die perfekte Frau existiert nur in einer Welt der Lügen, die benutzt werden, um Produkte zu verkaufen.
Dove wurde der Champion für echte Schönheit. Dieses Video hatte bisher über 19 Millionen Aufrufe, und andere Dove-Filme haben ähnliche Erfolge zu verzeichnen. Und nicht nur, dass Dove ein Unterstützer aller Frauen wurde, egal welcher Form oder Größe, sie sahen einen massiven Anstieg des Umsatzes. Von 2, 5 Milliarden US-Dollar auf gut 4 Milliarden US-Dollar im Zuge der Kampagne.
Von den sechs hier vorgestellten Kampagnen ist diese bei weitem die wichtigste. Um das Gespräch über Schönheit tatsächlich zu schüren UND gleichzeitig den Umsatz zu steigern. Das ist beeindruckend.