Erfahren Sie mehr über Außenwerbung Methoden
Als Verbraucher werden Sie fast jeden Tag Außenwerbung sehen, obwohl es heutzutage immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit des durchschnittlichen Kunden zu gewinnen. Es wird gesagt, dass wir jeden Tag Hunderte von Außenwerbung sehen, mehr, wenn wir in einer Stadt wie New York oder Chicago leben. Aber der Rückruf dieser Anzeigen ist fast Null. Also, es richtig zu machen, es ist eine Verschwendung.
Auch als Out-of-Home (OOH) -Werbung bekannt, ist Außenwerbung ein breiter Begriff, der jede Art von Werbung beschreibt, die den Verbraucher erreicht, wenn er oder sie sich außerhalb des Hauses befindet.
Es ist wirklich so einfach. Es kann in kleinere Segmente unterteilt werden (siehe unten), aber wenn es darauf ankommt, wenn es außerhalb des Hauses ist, ist es Außenwerbung.
Außenwerbung gilt als Massenmarkt, ebenso wie Rundfunk-, Radio-, TV- und Kinowerbung. Aus diesem Grund ist es besser für breite Botschaften, Branding und Support-Kampagnen eingesetzt.
Wenn Sie eine Außenwerbung machen möchten, sei es als Agentur oder für Ihre eigene Marke, denken Sie daran, dass sie nicht schwer genug ist. Jeder Versuch, dies zu tun, führt normalerweise zu einer sehr unübersichtlichen und verwirrenden Nachricht, und mit so wenig Zeit, um die Anzeige aufzunehmen, wird es Geldverschwendung sein. Wenn Sie zum Beispiel anfangen, mehr als 10 Wörter Kopie auf eine Plakatwand zu legen, fragen Sie sehr viele Verbraucher. Viele fahren mit hoher Geschwindigkeit vorbei. Viele mehr sind mit ihrem mobilen Gerät beschäftigt. Also, Sie müssen weise wählen, und berücksichtigen Sie auch die digitale mich, die mit der Außennachricht paaren können.
Arten von Außenwerbung
Das vielleicht wichtigste Ziel eines jungen Agentur-Kreativen ist es, seine Arbeiten in den Straßen des Landes, in dem sie arbeiten, zu veröffentlichen. Und einer der gängigsten Wege, dies zu erreichen, ist die Außenwerbung. Outdoor ist ein Grundpfeiler des Medienmixes, da er Hunderttausende von Menschen zu Fuß, mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder mit dem Auto erreicht und normalerweise sehr schnell und wirkungsvoll ist.
Zu den häufigsten Formen der Außenwerbung gehören:
- Plakatwerbung
- Point of Sale wird angezeigt
- Stadtmobiliar (Bushaltestellen, Kioske, Telefonzellen usw.)
- Transitwerbung und Wraps (Taxis, Busse, U-Bahnen, Züge, etc.)
- Mobile Werbetafeln
- Guerilla-Werbung (auch Ambient Media genannt)
In der Vergangenheit war eine Werbetafel oder eine Außenwerbung einfach eine Möglichkeit, Markenbewusstsein zu schaffen. Es ist nicht möglich, eine komplexe Nachricht auf einem Medium zu übermitteln, die die Leute nur für wenige Sekunden oder bestenfalls für Minuten sehen. Daher wurde sie als Unterstützung für TV, Direktwerbung, Radio und Druck angesehen. Kurz gesagt, behalten Sie das Produkt oder die Dienstleistung im Kopf, aber lassen Sie die anderen Formen der Werbung das schwere Heben.
Mit dem Aufkommen von Mobiltechnologie und Websites kann Outdoor jetzt jedoch Menschen sofort zu etwas bewegen. Ob QR-Codes, einfache Webadressen oder sogar Apps wie Snapchat und Instagram, Outdoor kann eine Möglichkeit sein, mit einem Kunden ins Gespräch zu kommen oder eine Outdoor-Kampagne zu starten, um viral zu werden.
Einige Außenwerbung kann zum Schwerpunkt einer ganzen Kampagne werden, insbesondere wenn sie einen Stunt umfasst oder die Interaktion mit Nutzern und ihren Mobiltelefonen fördert. Jüngste Beispiele sind der TNT-Trick "Push To Add Drama", die Tailgating-Werbung für die Colorado State Patrol und die Pepsi Max Unbelievable-Wartehalle.
Kosten im Zusammenhang mit Außenwerbung
Wie bei anderen Formen der Massenmarktkommunikation ist es nicht billig, Hunderttausende von Verbrauchern zu erreichen. Und da der Wettbewerb um Plakatflächen zunimmt, steigen auch die damit verbundenen Kosten.
Um die damit verbundenen Kosten zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie sie berechnet werden. Es basiert auf einem System namens GRP (Brutto-Bewertungspunkte), das sich auf Impressionen bezieht, die durch einen Medienplan für den Außenstandort geliefert werden. Dies wird DEC oder Daily Effective Circulation genannt und wird auch als "Zeigen" bezeichnet. Ein Bewertungspunkt entspricht 1% der Marktbevölkerung.
Dabei spielen viele Faktoren eine Rolle, die auf Verkehr, Sichtbarkeit, Standort, Größe usw. basieren. Diese Bewertung gibt Ihnen eine Punktzahl von 1% bis 100%. 50% bedeutet, dass mindestens 50% der Bevölkerung in der Region mindestens einmal am Tag eines Ihrer Boards sehen würden.
Sie können erwarten, zehntausende von Dollar für eine 50 für einen Monat zu zahlen. In einem großen Gebiet wie New York, Chicago oder Los Angeles, erwarten Sie, dass der Preis in die Höhe schnellen wird. Sie bekommen wirklich, was Sie bezahlen.
Tipps für erfolgreiche Außenwerbekampagnen
Um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen, müssen Sie Ihre Outdoor-Strategie mit sorgfältiger Planung und Präzision angehen. Wir leben in einer Welt, die vom Smartphone und anderen tragbaren Geräten beherrscht wird. Die Aufmerksamkeit des durchschnittlichen Verbrauchers wird auf einen kleinen Bildschirm vor ihnen gelenkt, nicht auf Werbetafeln und Transportverpackungen. Um also in diese wertvolle Aufmerksamkeitsspanne einzubrechen, folge diesem Rat:
Machen Sie Ihre Outdoor-Taktiken gemeinsam nutzbar
Was ist bemerkenswert an den Outdoor-Ideen, die Sie machen möchten? Sind sie erfinderisch? Haben sie 3D Teile oder menschliche Interaktion? Machen sie eine Aussage oder schockieren sie Menschen? Du möchtest dich dem Outdoor nähern, das du tust, als etwas, das Aufsehen erregen wird; genug, dass die Leute es filmen und es in sozialen Medien teilen. Wenn es nicht diese Qualität hat, ist es nicht eine gute Verwendung Ihrer Zeit und Ihres Geldes.
Gib Geld auf Websites mit hohem Traffic aus
Sie könnten versucht sein, billigere Einheiten und mehr von ihnen zu bekommen. Es ist eine Verschwendung von Geld. Der Schlüssel zum Erfolg ist es, so viele Augen wie möglich auf Ihre Outdoor-Kampagne zu werfen. Es ist viel besser, eine Website zu erstellen, die eine Million Aufrufe erhält, als fünf Websites, die 800.000 erhält.
Schau dir den Wettbewerb an
Das vielleicht beste Beispiel dafür ist eine Werbetafel von Audi. Es sagte einfach "dein Umzug BMW." Eine Woche später stellte BMW eine Reklametafel mit der Aufschrift "Schachmatt" auf. Sie wollen sich nicht lächerlich machen oder aussehen, als wären Sie taub. Also, studieren Sie das Gebiet und wählen Sie Websites aus, die kein Problem darstellen.
Weniger ist mehr
Outdoor wird für ein oder zwei Sekunden angeschaut, wenn Sie Glück haben. Sie möchten die Anzeige nicht mit Nachrichten und Handlungsaufforderungen sättigen. Halten Sie es einfach und lassen Sie die paar Worte und atemberaubende Visuals Aufmerksamkeit erregen. Stellen Sie sich Outdoor nur als Konversationsstarter vor. Es ist nicht dazu da, zu informieren, sondern nur zu intrigieren.