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Navigieren im Minenfeld der Marihuana-Werbung

Wie werben Sie ein Produkt an, das gegen Bundesgesetz verstößt?

Marihuana. Cannabis. Gras. Dope. Nennen Sie es, was Sie wollen, aber es ist nicht zu leugnen, dass die Droge in den Vereinigten Staaten stark Fuß fassen wird.

Obwohl Marihuana Gebrauch und Besitz gegen Bundesgesetz ist, haben 30 Staaten und der District of Columbia die Legalisierung von Marihuana in irgendeiner Form übernommen. Für die überwiegende Mehrheit der Staaten bedeutet dies die Verwendung von medizinischem Marihuana (obwohl die Beschränkungen und Bedingungen für diese medizinische Verwendung von Staat zu Staat variieren).

Acht Staaten haben Marihuana grundsätzlich legalisiert, was bedeutet, dass sowohl medizinische als auch Freizeitverkäufe nicht nur erlaubt sind, sondern florieren. Zuletzt startete Kalifornien 2018 mit Freizeit-Marihuana, und im Juli 2018 wurde Massachusetts dem Club beigetreten, der auch Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon und Washington umfasst.

Während es immer noch wütende Debatten über die Rechtmäßigkeit von diesem gibt, und ob einige Staaten zurück zu medizinischem Marihuana oder komplettem Verbot wechseln werden, gibt es keinen Zweifel, dass, während es in diesem Staat legal ist, Unternehmen bereit sind, Millionen zu machen Dollars davon. Aber das wirft die Frage auf ... Wie werben Sie gegen Bundesgesetz?

Was sind die Möglichkeiten für Marihuana Werbetreibende?

Wie Sie sich vorstellen können, sind die Optionen, die für Marihuana-Werbetreibende zur Zeit verfügbar sind, gering, um es gelinde auszudrücken. Mit Abstand ist Google die einfachste und kostengünstigste Art zu werben. Aber Google verbietet strikt die Werbung für "Freizeit" -Drogen mit einer verbotenen Liste, die Folgendes beinhaltet:

Kokain, Kristall Meth, Heroin, Marihuana, Kokainersatz, Mephedron und "Legal Highs". Interessanterweise fehlen Psilocybin Pilze und die am weitesten verbreitete legale Droge von allen ... Alkohol. Tabak ist auch verboten, und dazu gehören Zigarettenpapier, Pfeifen, Zigarren, Kautabak und alle anderen verwandten Produkte.

Mainstream-Werbung ist auch eine knifflige Aussicht. Obwohl Werbetafeln, Vierblätter und andere Außenwerbemedien in der Vergangenheit Marihuana-Produkte und -Unternehmen beworben haben, ist es selten. Selbst wenn Sie in einem Staat leben, in dem fast alle Formen von Cannabis legal sind, wie zum Beispiel in Colorado, werden Sie keine Menge Außenwerbung für die Produkte sehen.

Der Hauptgrund dafür ist einfach - nur sehr wenige Unternehmen wollen "den Bären packen", das ist die Bundesregierung. Es ist eine Sache, "dein eigenes Ding" in deinem eigenen Zustand zu machen und deine Marihuana-Produkte an deine eigenen Bürger zu binden. Es ist eine ganz andere Sache, große Brocken von Outdoor-Medien zu kaufen, mit Stolz auf legale Höhen und die neuesten Essbaren und hochpotenten Sorten. Die Marihuanakonzerne halten also alles auf dem Tiefpunkt.

Das bedeutet nicht, dass sie sich von jeglicher Art von Werbung oder Marketing abwenden. Während einige der eher etablierten, traditionellen Medien nicht in Betracht gezogen werden, gibt es andere Möglichkeiten für Unternehmen, legales Marihuana zu verkaufen. Vielleicht ist das Beste Social Media.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram und Imgur sind alle praktikable Optionen für eine legale Marihuana-Apotheke oder die Hersteller der Produkte, die sie ausgeben.

Zum Beispiel ist Dixie Brands ein Unternehmen, das 2009 gegründet wurde und eine professionelle und lehrreiche Präsenz auf sozialen Kanälen hat, einschließlich einer beeindruckenden Facebook-Seite, einem Twitter-Feed mit fast 27.000 Followern und einer Instagram-Seite.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung sind diese sozialen Seiten unglaublich kostengünstig und ermöglichen es der Marke, direkt an einen bestimmten Verbraucher zu gelangen. Dies ist kein Massenmarktansatz, sondern eine Micro-Marketing-Strategie, und das zu Recht. Trotz der weit verbreiteten Akzeptanz vielerorts gibt es eine Menge Leute, die einfach keine Werbung für Cannabis sehen wollen.

Durch Selektivität, Geo-Targeting und vielleicht eine lokale Fly-Posting- oder Flyer-Kampagne können Marihuana-Geschäfte mit einer Kampagne granularisiert werden.

Welche spezifischen Regeln und Gesetze regeln derzeit die Werbung für Marihuana?

Wie Sie sich vorstellen können, sind die Regeln und Gesetze, die die Werbung für ein von den Bundesbehörden verbotenes Medikament betreffen, aufgrund der Legalität des Produkts in verschiedenen Staaten ständig im Fluss. Darüber hinaus ändern sich auch die Regeln, die von den einzelnen Staaten aufgestellt werden. Selbst in Staaten, in denen Marihuana zu 100 Prozent legal ist, können, unabhängig von der Anforderung einer medizinischen Note, sehr strenge Vorschriften für die Werbung für Cannabis gelten.

Dies ist nicht völlig unerwartet. Die Tabakwerbung hat im Laufe der Jahrzehnte erhebliche Veränderungen erfahren. Ein einst "gesundes" Produkt, das von Ärzten, Schauspielern und sogar Fernsehshows von Kindern beworben wurde (The Flintstones bewarben tatsächlich Zigaretten), galt als Killer, und mit der Zeit wurden die Beschränkungen so eng, dass der Tabak fast nirgends mehr gedreht werden konnte. Die Anzeigen von Mad Men (Toast) und Seinfeld (mit Kramer als 30 ft. Hoch rauchendem Cowboy) gehören der Vergangenheit an.

Leafly, eine Website, die sich als wertvolle Informationsquelle zu Cannabisprodukten widmet, hat einen vollständigen Überblick über die Gesetze, Regeln und Vorschriften für jeden einzelnen Staat.

Hier ist ein Beispiel für die Gesetze zur Werbung für Marihuana in einem Staat, der Anti-Marihuana, Georgia ist:

Georgien erlaubt keine Apotheken und keine Werbung für ihr medizinisches Cannabisgesetz.

Ziemlich klar geschnitten. Vergleichen Sie das mit einem Zustand, der Freizeit-Marihuana erlaubt, und Sie werden eine ganz andere Geschichte sehen. Zum Beispiel ist dies nur ein kleines Beispiel aus der Colorado-Liste von Regeln:

R 1102 - Werbung Allgemeine Anforderung: Keine betrügerischen, falschen oder irreführenden Angaben Eine Marihuana-Einzelhandelseinrichtung darf keine irreführende, falsche oder irreführende Werbung betreiben. Eine Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf keine irreführenden, falschen oder irreführenden Behauptungen oder Aussagen zu einem Produkt, einem Zeichen oder einem Dokument machen, die einem Verbraucher zur Verfügung gestellt werden.

R 1104 - Werbung: Fernsehen A. Fernsehen definiert. Wie in dieser Regel verwendet, bedeutet der Begriff "Fernsehen" ein System zum Übertragen von visuellen Bildern und Ton, die auf Bildschirmen wiedergegeben werden, und umfasst Rundfunk-, Kabel-, On-Demand-, Satelliten- oder Internetprogrammierung. Das Fernsehen umfasst alle Videoprogramme, die über das Internet heruntergeladen oder gestreamt werden. B. Fernsehwerbung. Eine Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf keine Fernsehwerbung nutzen, es sei denn, die Einzelhandels-Marihuana-Niederlassung hat verlässliche Beweise dafür, dass nicht mehr als 30 Prozent der Zuschauer für das Programm, auf dem die Werbung ausgestrahlt wird, vernünftigerweise unter 21 Jahre alt ist.

R 1105 - Werbung: Radio A. Radio Defined. Wie in dieser Regel verwendet, bedeutet der Begriff "Radio" ein System zum Übertragen von Ton ohne visuelle Bilder und umfasst Rundfunk-, Kabel-, On-Demand-, Satelliten- oder Internetprogrammierung. Radio enthält alle Audioprogramme, die über das Internet heruntergeladen oder gestreamt werden. B. Radiowerbung Eine Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf keine Radiowerbung betreiben, es sei denn, die Einzelhandels-Marihuana-Niederlassung hat zuverlässige Beweise, dass nicht mehr als 30 Prozent der Zuschauer für das Programm, an dem die Werbung ausgestrahlt wird, vernünftigerweise unter 21 Jahre alt ist.

R 1106 - Werbung: Printmedien A. Retail Marihuana Establishment darf keine Werbung in einer Print-Publikation betreiben, es sei denn, das Retail Marihuana Establishment hat verlässliche Beweise dafür, dass nicht mehr als 30 Prozent der Leser der Publikation unter 21 Jahre alt sind.

Das entspricht weniger als der Hälfte der Vorschriften für Werbung und Vermarktung eines Cannabisprodukts. Die Liste enthält Regeln für Beschilderung, Internet und sogar Event-Sponsoring. Ein legales Minenfeld in der Tat.

Wie wäre es mit der Aufklärung des Verbrauchers? Zählt das als Werbung?

Auf jeden Fall, aber es ist viel besser, mit einer Bildungskampagne auszugehen als etwas, das lediglich die Produkte und ihre Auswirkungen fördert.

Mit legalem Marihuana kommt eine ganze Welt von Fragen und Sorgen. Während der traditionelle Cannabis-Raucher möglicherweise viele Jahre hatte, um die Droge und ihre Auswirkungen zu erleben, werden Menschen, die mit Esswaren und anderen Marihuana-Produkten neu sind, Antworten auf brennende Fragen suchen.

  • Wie viel sollte ich nehmen?
  • Was kostet es?
  • Was ist, wenn ich zu viel nehme?
  • Kann ich es mit Bier oder Wein mischen?
  • Werde ich verhaftet, wenn ich keinen medizinischen Nutzen habe?
  • Was ist mit dem Fahren?

Legale Cannabisgeschäfte sind mehr als glücklich, diese Fragen zu beantworten, und wenn es in der richtigen Weise getan wird, kann es sehr effektiv sein. Von sozialen Posts, YouTube-Bildungsvideos oder sogar herunterladbaren Infografiken kann eine Marihuana-Firma gleichzeitig informieren, informieren und werben. Es ist ein ausgezeichneter Weg, um zu zeigen, dass sich die Branche zu einer sicheren Erfahrung für alle ihre Kunden verpflichtet fühlt.

Vergleichen Sie das mit Anzeigen für Alkohol. Sie bestehen normalerweise aus Leuten an der Bar, die sehr fröhlich sind, sich tummeln oder am Strand von halbnackten Bikini-Modellen umgeben sind. Im Gegensatz dazu sind die legalen Marihuana-Geschäfte viel erwachsener.

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