Probleme und Lösungen für die heikle Aufgabe der Eigenwerbung
Eigenwerbung ist vielleicht eines der kniffligsten Projekte, die eine Werbe-, Marketing- oder Designagentur durchführen kann. Es scheint für Außenstehende seltsam, dass dies sogar ein Problem wäre. Schließlich, wenn Sie der Kunde sind, können Sie sicherlich tun, was Sie wollen, richtig? Nun, leider ist die Wahrnehmung viel idealistischer als die Realität. Hier sind also die Gründe, warum Eigenwerbung so hart ist, und ein paar grundlegende Richtlinien, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass diese Aufgabe sowohl ein Spaß und eine kreative, und nicht ein Affe auf dem Rücken ist.
Landminen der Eigenwerbung und wie man sie navigiert.
Es gibt viele Probleme im Zusammenhang mit Eigenwerbung. Die Top Sechs belasten oft auch die größten und besten Werbe- und Designagenturen:
Das Projekt wird nicht ernst genommen
Dies ist bei weitem das größte Problem bei Eigenwerbungsprojekten. Jemand (oder ein Komitee) innerhalb der Agentur entscheidet, dass es an der Zeit ist, etwas Eigenwerbung zu machen. Ein Kundenbetreuer plaudert mit jemandem aus dem Senior-Team im Kaffeehaus. Sie treffen dann auf ein kreatives Team und erwähnen nebenbei, dass einige Ideen zur Eigenwerbung gut wären. Und dann hoffen alle, dass alles wie Magie erscheint, genau das, was jeder in der Agentur sehen will, und das mit wenig Aufwand oder Mühe. Das ist alles Wunschdenken. Wenn der Job nicht ernst genommen wird, wird die Arbeit nicht wirklich gut sein. Es wird nicht einmal mittelmäßig sein. Und schließlich muss es vielleicht mehrmals wiederholt werden.
Wenn die Agentur ernsthaft mit Eigenwerbung arbeitet, sollten Sie sie genau so behandeln, wie Sie das Projekt eines zahlenden Kunden behandeln würden.
Der Job nimmt immer den Rücksitz
Ein weiteres großes Problem bei der Eigenwerbung ist, dass es immer der Job ist, der auf Sparflamme gesetzt wird, weil bezahlte Jobs immer Vorrang haben.
Nun, das ist alles gut und schön, aber der Grund, warum Sie diese bezahlten Jobs bekommen, ist oft die Arbeit, die auf dem Rücken der Mitarbeiter der Agentur geleistet wird. Es ist in Ordnung, wenn große Jobs, wie zum Beispiel Pitches, aufgelegt werden, aber wenn der Job geplant ist und im Verkehrssystem, geben Sie ihm den Respekt, den er verdient.
Es gibt keinen kreativen Brief
Es kann nicht genug betont werden - jeder Job braucht eine kreative Aufgabe, es gibt keine Ausreden, um ihn zu umgehen. Oft ist der Schrei einer von "aber jeder weiß wer wir sind" oder "es ist Eigenwerbung, wir können machen was wir wollen." Nun, nein. Es sollte immer eine Strategie, ein Ziel, eine Reihe von Richtlinien, eine bestimmte Richtung und eine Frist geben. Ohne eine kurze, Sie setzen eine große, rote Fahne, die sagt "dieses Projekt ist nicht wirklich wichtig" und du wirst Recht haben. Sie können nichts ohne eine Grundlage bauen.
Kein Budget wurde zugewiesen
Dies kann die Ursache einiger großer Kopfschmerzen sein. Das Creative fragt "Was ist das Budget?" Und das Account-Team sagt: "Es gibt keins, mach was du willst." Natürlich bricht alles zusammen, wenn die Ideen präsentiert werden, und ein Senior-Partner gibt bekannt, dass das Budget für den Job zwei Nickel und eine Tüte Reis ist. Erzielen Sie ein Budget von den Leuten, die das Geld kontrollieren.
Die fragen nach ein wenig mehr, nur für den Fall. Geben Sie dem kreativen Team nun Ihre Parameter und seien Sie immer darauf vorbereitet, mit einer Option, die übermäßig budgetiert ist, wieder an den Tisch zu kommen.
Es gibt keinen Medienplan
Es ist etwas, was zwischen allen in der Agentur ausgehandelt werden muss, einschließlich den Kreativen, dem Account-Team, der Produktionsabteilung, dem Traffic und dem Medienkauf. Was ist der Zweck der Eigenwerbung? Wird es ein Guerilla-Stunt, ein Online-Video, ein Print-Stück, Poster, PR oder etwas anderes sein? Ohne Zweifel wird die Kreativabteilung Ideen haben, aber einige grundlegende Parameter sollten vorhanden sein, und die entsprechenden Abteilungen sollten bereit sein zu handeln.
Es gibt zu viele "Kunden"
Eine der größten Beschwerden einer Agentur ist, dass zu viele Meinungen die kreative Arbeit ruinieren.
Ironischerweise passiert dies auch innerhalb der Agentur. Menschen sind Menschen, sie wollen alle gehört werden, und alle glauben, dass ihre Meinungen gültig sind. Für die Gesundheit aller Beteiligten und um Zeit zu sparen, sollte eine Person mit der endgültigen Entscheidung betraut werden und es so belassen. Es wird höchstwahrscheinlich jemand in der Geschäftsleitung oder der Creative Director sein. Lassen Sie den Besitzer oder Partner in der letzten Sekunde läuten, wird Chaos entstehen.
Wie man die Eigenwerbung ins All stellt
Abgesehen von all diesen oben genannten Problemen gibt es noch eine andere Möglichkeit, Eigenwerbung zu betreiben, ohne sich Zeit für eine Kampagne zu nehmen. Die Antwort liegt in der täglichen Arbeit Ihrer Agentur:
Tue gute Arbeit
Killer kreative Arbeit ist eine eigene Werbekampagne. Wenn Ihre Agentur ständig große Ideen hervorbringt, die Kunden anziehen und Buzz erzeugen, müssen Sie keine Eigenwerbung betreiben.
Gewinnen Sie anerkannte Industriepreise
Ist das nicht dasselbe wie großartige Arbeit? Nein, ist es nicht. Scorsese und Spielberg haben viele großartige Filme gedreht, lange bevor sie einen Oscar gewonnen haben. In ähnlicher Weise hatten einige Oscar-Preisträger lange Karrieren auf der Grundlage eines guten Films, den sie vor 20 Jahren gemacht haben. Wenn Sie Auszeichnungen gewinnen, haben Sie Einfluss. Clout bringt Kunden ein.
Halten Sie Ihre Kunden glücklich
Glückliche Kunden machen eine florierende Agentur. Das bedeutet nicht, dass Ihre Agentur alles tun sollte, was der Kunde verlangt. Nein, es sollte dem Kunden alles liefern, was sein Geschäft braucht, und wenn der Kunde erfolgreich ist, sind alle. Und das wird zu mehr Billings führen.
Lassen Sie Wort des Mundes verbreiten
Einige Unternehmen werben nicht an den üblichen Orten. Einige werden nicht einmal eine Website haben (obwohl diese heutzutage fast selbstmordgefährdet ist). Durch das gute Wort von Kunden und Kollegen gibt es jedoch eine gewisse Verbreitung. Verlasse dich aber nicht zu lange darauf; eine unsichtbare Agentur geht nicht gerade spazieren.