Als LA Lakers Wache Kobe Bryant im Jahr 2003 beschuldigt wurde, eine 19-jährige Frau sexuell angegriffen zu haben, begannen Werbe- und Marketingexperten im ganzen Land sofort zu spekulieren.
Was würde mit seinen größten Unterstützern passieren? Wer würde vor ihm davonlaufen und wer würde an seiner Seite stehen? Schließlich sind Sie in den USA unschuldig, bis Sie bewiesen haben, dass Sie schuldig sind (obwohl, wie im Falle von Jared Fogle, alles andere nur ein PR-Albtraum ist, der darauf wartet, zu explodieren).
Als sich der Staub gelegt hatte, passierte das Erwartete. Kobe Bryant ließ sich mit seinem Ankläger außergerichtlich nieder, und natürlich wurden diese Vergleichsbedingungen nie veröffentlicht. Aber was wir wissen, ist, wie seine wichtigsten Unterstützer sowohl vor als auch nach dieser Lösung geantwortet haben. Es ist auch erwähnenswert, dass Bryant im Jahr 2008 der wertvollste Spieler der NBA wurde, so dass die Angriffsgebühren seine Karriere nicht beeinträchtigt haben.
McDonalds
McD's wurden leicht als Biggie angesehen und hatten möglicherweise am meisten zu verlieren. Die Fast-Food-Kette hatte gerade eine Werbekampagne für Mütter mit neuen Salaten gestartet, die gute Ergebnisse zeigten. Die Salate waren ein Hit und ziehen die Familien an. Außerdem hatte McD's einen neuen Slogan "I'm Lovin 'It" angekündigt und machte große Fortschritte bei der Kundenrückgewinnung. Kunden jeden Alters. Schuldig oder unschuldig, allein die Anklage hatte viele Leute, die ihre eigenen Urteile fällten. Darunter Frauen, und das ist das Publikum, das McD's in seinen neuen Werbespots erreichen wollte.
Im Jahr 2004 unterbrach McDonald's alle Verbindungen zu Kobe Bryant und erneuerte sie nie. Offensichtlich waren die Angriffsvorwürfe genug, um eine gesunde, familienorientierte Kette wie McDons weit von diesem Skandal fernzuhalten. Und obwohl der Fall geklärt war, war der Schaden angerichtet und der Schlamm war hängengeblieben. Bryant war beschädigt, und nach 3 Jahren mit dem Fast-Food-Riese war alles vorbei.
Nike
Nike unterzeichnete Bryant nur wenige Tage bevor die Vorwürfe öffentlich gemacht wurden. Das Unternehmen hat eine Menge kostenlose Werbung bekommen, nur aus der Medienpräsenz, obwohl es kaum die Art von freier Presse ist, die ein Unternehmen haben möchte. Sobald die Siedlung erreicht war, war es für Nike klar. Sie hatten Bryant einen 40-Millionen-Dollar-Vertrag unterschrieben, und sie waren nicht bereit, die Folie fallen zu lassen. Außerdem ist Nike, anders als McDonald's, ein Unternehmen, das auf sportlichen Leistungen basiert und nicht das gleiche gesunde Familienbild benötigt.
Seit 2003 ist der Bryant / Nike-Deal lukrativ und verdiente viele Millionen Dollar für Bryant und noch mehr für die Schuhmarke. Kobe Bryant Nike Schuhe sind immer noch große Verkäufer bis heute, im Einzelhandel bei über $ 100 pro Paar. Einige sind Sammlerstücke im Wert von mehreren tausend Dollar auf dem Sneaker-Markt. Bryant steht jedoch unter den Top 10 der Endorsement Deals und verdient ungefähr $ 8 Millionen pro Jahr. Der Spitzenplatz gehört immer noch Michael Jordan, der allein von Nike über 60 Millionen Dollar einbringt.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola war nicht bereit, Bryant zu entthronen, als die Anklage wegen Körperverletzung erst bekannt gegeben wurde, aber die Exekutiven waren still über ihre Pläne. Offiziell hieß es damals, dass sie die Entwicklungen des Falles beobachteten.
Also, Sie würden denken, dass eine Einigung und kein Schuldspruch für sie und Bryant gut sein würde, richtig? Nun, nicht so. Es scheint, dass Sprite ein Getränk für die jüngeren Kinder ist, und die Coca-Cola-Manager waren nicht gerade glücklich mit dem Image von Bryant und Sprite. Sie lassen den Sprite-Deal ablaufen.
Aber das ist nicht das Ende der Geschichte. Im Jahr 2008 unterzeichnete Coca-Cola Glaceau Division Kobe Bryant für die Werbung für Vitaminwater. Rohan Oza, SVP Marketing, erklärte:
"Glaceau arbeitet als unabhängige Einheit innerhalb von Coca-Cola. Das war eine kluge Entscheidung, die von ihrem Management getroffen wurde. Die Menschen und die Kultur zusammen zu halten, die uns so erfolgreich gemacht haben, ist der Grund, warum wir so viele Jahre Tripel hatten Also haben wir die Entscheidung getroffen, Kobe nachzufolgen, weil wir Fans von ihm sind und uns gefiel, dass er bereits Vitaminwater getrunken hat und das war es. "
Nutella (Ferrero SpA)
Beschreibe diesen bis zu einem anderen Fall, in dem das Bild alles ist. Die Idee, dass Kobe Bryant einen sexuellen Übergriff hätte begehen können, war zu viel für Ferrero SpA, die Macher von Nutella. Als die Nachricht kam, beschloss das Unternehmen, die Beziehungen zu Bryant abzubrechen, sobald sein Vertrag im Januar auslief. Die Firma sagte in einer Pressemitteilung:
"Angesichts der jüngsten Entwicklungen wird das Image von Kobe auf Nutella-Etiketten und Werbematerialien auslaufen."
Spalding
Wenn Sie ein Sportprodukt wie Spalding betrachten, ist ein Deal mit einem Star wie Bryant ein Kinderspiel. Bryant war das Gesicht einer exklusiven Linie von Kobe Bryant Signature Basketbällen gewesen, und seine handsignierten Basketbälle waren für knapp $ 200 auf Ebay.com zu der Zeit.
Machen Sie jetzt eine schnelle Suche nach Kobe Bryant und Spalding und Sie werden sehen, dass der Basketball-Riese mit dem Stern klebt. Ein Bryant / Spalding Basketball verkauft für $ 25- $ 35 auf Seiten wie Amazon und eBay, und jetzt kann ein signierter Spalding Ball mehr als $ 500 oder mehr erzielen. Die Ansiedlung schadete den Verkauf der Basketbälle nicht genug, um die Vermerke aufzuhalten.
Andere Endorsement-Angebote
Der Schlamm blieb für einige Marken nicht haften, und die Verlosung von Bryant als Basketballstar mit großem Namen war zu viel, um ihn zu ignorieren. Sowohl Lenovo als auch Turkish Airlines haben Verträge mit Bryant geschlossen, nachdem der Übergriffsfall geklärt wurde, und das Fortune-Magazin berichtete, dass Bryant allein im Jahr 2013 mehr als 20 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen gemacht habe. Damit lag Kobe auf Platz 3 der Fortunate 50-Liste.