Setzen Sie Ihr Unternehmen von seinen Mitbewerbern ab
Medienwerbung sollte Teil einer allgemeinen Werbekampagne sein, die auf ein gewünschtes Publikum abzielt und sie davon überzeugt, Maßnahmen zu ergreifen, von denen Ihr Unternehmen profitiert. Hier sind einfache Möglichkeiten, Ihre Medienmarke zu bewerben, je nachdem, was Sie von Ihren Kunden erwarten.
Aktuelle Anzeige
Aktuelle Medienwerbung ist am einfachsten zu produzieren und hat ein spezifisches Ziel. Sie möchten dem Publikum einen Aufruf zum Handeln geben - zum Beispiel auf die Nachrichtensendung von heute oder auf die Zeitung von morgen.
Markieren Sie Ihren Inhalt. Eine Zeitung könnte eine viertelseitige Anzeige einfügen, die besagt: "Beende 14-seitige Vorschau auf die Fußballschule in der Ausgabe des Sugar Valley Herald-Leader am Freitag.
Ein Fernsehsender würde seine Nachrichtensendung mit den Worten "Heute Nacht! Bettwanzenkämpfe, was Hotelangestellte nicht wollen, dass Sie es wissen - heute Abend in Channel 2 News um 6:00 Uhr" bekannt machen.
Verwenden Sie aktuelle Anzeigen, wenn Sie über exklusive Inhalte verfügen, die zum Lesen, Hören oder Ansehen von Personen führen, oder wenn Sie eine schnelle Steigerung Ihrer Zielgruppenzahlen benötigen. Aktuelle Anzeigen haben eine kurze Haltbarkeit. Nachdem die Fußballvorschau verteilt wurde oder die Bettwanzen-Story ertönt, ist die Arbeit der Anzeige beendet. Wenn Sie jedoch eine Reihe von Anzeigen über mehrere Tage oder Wochen zusammenführen, können Sie diese kleinen Nutzungsspitzen in langfristige Trends umwandeln.
Bildanzeige
Eine Image-Anzeige könnte als das Gegenteil eines Aktuellen angesehen werden. Es hat ein langes Leben, weil es nicht darauf ausgerichtet ist, Leute für bestimmte Inhalte zum Kiosk oder Nachrichtensendungen zu bringen. Stattdessen erstellt eine Image-Anzeige Ihre Marke, indem sie die Eigenschaften hervorhebt, die die Zielgruppe mit Ihrem Medienprodukt verknüpfen soll.
Ein TV-Sender möchte vielleicht als der Führer in der Berichterstattung in den letzten Nachrichten bekannt sein. Es würde einen rauen, aggressiven Imagepunkt mit schnellen Änderungen des Nachrichten-Teams in Aktion während einer Flut, Geiselnahme oder einem Flugzeugabsturz erzeugen.
Ein Mitbewerber sucht vielleicht ein anderes Bild, eines eines mitfühlenden Nachbarn, der sich um Ihre Probleme kümmert. Seine Image-Anzeige würde Mitglieder des Nachrichten-Teams in der Gemeinde zeigen, ein Kind auf eine Schaukel auf dem Spielplatz schubsen, einer älteren Dame einen Blumenstrauß schenken oder Müll vom Bordstein holen.
Diese Form der Medienwerbung wird nicht zu einer sofortigen Steigerung der Nielsen-Quoten für beide Sender führen. Aber weil Fernsehsender oft die Wahrnehmung bekämpfen, dass sie alle gleich sind, können Image-Anzeigen Ihr Produkt von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Es ist auch eine gute Möglichkeit, demografische Zielgruppen anzusprechen, da bestimmte Bilder bei jungen Männern gegenüber älteren Frauen besser abschneiden.
Vergleich Werbung
Die Vergleichswerbung verzichtet auf Bilder für harte Fakten. Dies ist eine weitere Möglichkeit, sich von konkurrierenden Unternehmen abzuheben.
"Kanal 4 ist die einzige Station mit Live-Radar. Nicht Kanal 5. Nicht Kanal 17. Niemand außer Kanal 4 hat diese lebensrettende Ausrüstung" ist eine Form der Vergleichswerbung.
Wenn Ihre Zielgruppe die Gründe nicht erkennt, warum Ihr Medienprodukt einzigartig ist, können Vergleichsanzeigen die Lösung sein. Aber man muss darauf achten, nicht gemein zu erscheinen. Wenn Ihre Station als freundliche, nachbarschaftliche Station gesehen werden soll, kann Vergleichswerbung nicht funktionieren.
Sie können den Schlag abschwächen, indem Sie Ihre Konkurrenten nicht direkt benennen. "Keine andere Station, aber Kanal 4 verfügt über Live-Radar", ist höflicher, aber die Verwässerung Ihrer Anzeige macht es weniger effektiv.
Kundenreferenz
Eine Kunden-Testimonial-Anzeige ermöglicht es einem Nutzer, das Gespräch zu führen und die Vorteile Ihres Medienunternehmens zu nutzen. Diese Anzeigen werden oft als glaubwürdiger angesehen als andere Werbeformen, weil "echte Leute" als vertrauenswürdiger angesehen werden als ein Ansager, der das Spielfeld macht.
Ein Elternteil konnte gesehen werden: "Früher begann ich meinen Tag mit der Lokalzeitung oder indem ich eine morgendliche Nachrichtensendung anzeigte. Aber jetzt gehe ich zu meiner Heimatstadt-Website, um zu wissen, wie ich meine Kinder für die Schule anziehen und wohin ich fahren kann arbeiten, um den Verkehr zu vermeiden. Diese Website gibt mir alles, was ich wissen muss, schnell. "
Während die Eltern als glaubwürdiger angesehen werden als entweder ein Ansager oder ein Angestellter der Website, ist die Wahrheit, dass viele dieser Zeugnisse geschrieben sind. Der "Elternteil" kann sogar ein bezahlter Schauspieler sein, dessen Hauseinstellung tatsächlich ein Studio-Set ist.
Eine Testimonial-Anzeige zu schalten, unabhängig davon, ob Sie echte Kunden oder einen Schauspieler verwenden, ist entscheidend für die Unterstützung Ihrer Marke. Wenn Sie versuchen, ein jüngeres Publikum zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Anzeige keine Person in den 60ern platzieren.
Das Skript ist auch wichtig. Wenn du etwas für die Person schreibst, solltest du sicherstellen, dass es sich im Klartext anhört. Eine Alternative ist es, der Person zu erlauben, ihre Meinung darüber zu äußern, was sie an Ihrer Firma mag.
Springe auf den Wagenzug
Eine Werbespot-Werbung ist in der Werbung üblich. Es versucht zu vermitteln, dass "jeder ein Produkt kauft, also sollten Sie nicht?"
Eine junge Top-40-Radiostation kann versuchen, die Zuhörer davon zu überzeugen, dass "jeder den Weg frei macht" weg vom langjährigen # 1-bewerteten Konkurrenten. Das kann Menschen überzeugen, die Teil eines Trends sein wollen und nicht zurückgelassen werden wollen.
Da diese Tonhöhe überall ist, funktioniert sie am besten, wenn sie mit einer anderen Form der Werbung verwendet wird. Ansonsten scheint es leer zu sein, wenn Sie sagen, dass Sie der "am schnellsten wachsende Radiosender" der Stadt sind, mit wenig Unterstützung für Ihren Anspruch.
Dies ist immer noch ein effektiver Ansatz für die Medienwerbung, da Kunden nicht gesehen werden können. Normalerweise hat niemand eine Idee, ob eine Zeitung, ein Radiosender oder eine Website beliebt ist - anders als wenn man Autos außerhalb eines Restaurants zählt, um festzustellen, ob man dort essen möchte. Es ist deine Aufgabe, die Größe deines Publikums anzugeben.
Leistungsnachweis
Ein Beweis für eine Performance-Anzeige oder einen Pop-Player ist insofern einzigartig, als er nach einem großen Ereignis veröffentlicht wird. Sie möchten zeigen, wie Ihr Medienunternehmen eine große Geschichte wie eine Wahlnacht oder einen Hurrikan bewältigt hat.
"Als Hurricane Hilda die Küste angriff, war Action News da. Wir hatten Live-Berichte, Notfallinformationen und hielten Sie in Sicherheit, bis die Gefahr vorüber war. Wenn das nächste Mal schlechtes Wetter droht, wenden Sie sich an Action News."
Sie möchten die Leute daran erinnern, was Sie besser gemacht haben als alle anderen. Selbst Menschen, die Ihre Hurrikan-Abdeckung vermisst haben, werden dem ausgesetzt, was Sie erreicht haben, und Sie werden die Nachricht hinterlassen, dass sie sich bei einem nächsten Notfall zu Informationszwecken entscheiden müssen.
Aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu viel angeben. Das kann eine Abkehr sein, besonders in einer Lebenskrise. Du willst nicht sagen: "Als 10 Menschen gestorben sind, waren wir die ersten, die es dir gesagt haben!" und Ihr Publikum beschuldigt Sie des schlechten Geschmacks.
Die beste Media-Werbestrategie beruht nicht ausschließlich auf einer dieser Formen der Medienwerbung. Indem Sie eine Mischung aus Anzeigen erstellen, können Sie auf die Anforderungen einer bestimmten Situation abzielen, um die größtmögliche Anzahl an Ergebnissen zu erzielen.