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Die zarte Kunst der Produktplatzierung

Wie Marken Sie von Ihrem Unterbewusstsein ergreifen

Möglicherweise haben Sie den Begriff "Produktplatzierung" im Zusammenhang mit Filmen und Fernsehen gehört. In diesem modernen Umfeld von Werbespots und Anzeigenblindheit wird die Produktplatzierung schnell zu einer großen Möglichkeit für Marken, ihre Zielgruppe auf "subtile" Weise zu erreichen. Aber was genau ist Product Placement, wie funktioniert es und welchen Einfluss hat es auf die Zukunft der Werbung?

Produktplatzierung Definition

Unter Laien versteht man unter Produktplatzierung die Förderung von Markenartikeln und Dienstleistungen im Rahmen einer Show oder eines Films (oder sogar von persönlichen Videos) statt als explizite Werbung.

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer Fernsehsendung oder in einem Kinofilm sehen, hat die dahinterstehende Firma normalerweise (aber nicht immer) dafür bezahlt, dass ihre Marke auf dem Bildschirm oder im Radio erscheint.

Auch als Embedded Marketing oder Werbung bekannt, gibt es diese Praxis seit Jahrzehnten, aber Vermarkter sind in der Art und Weise, wie sie es verwenden, viel ausgeklügelter geworden. Einst eine sehr offensichtliche Form des Sponsorings, kann die Produktplatzierung jetzt unter dem Radar stattfinden. Sie können kaum bemerken, dass jedes einzelne Auto, das im Film oder in der Show benutzt wurde, von nur einem Autohersteller war. Oder dass jeder in einer TV-Show die gleiche Marke von Soda trinkt.

Kosten der Produktplatzierung

Man of Steel war ein großer Hit und brachte Batman Vs. Superman: Dawn of Justice und Neustart der gesamten Justice League Franchise. Aber es hat auch etwas anderes gemacht. Dank der Produktplatzierung wurden enorme Mittel in Höhe von 160 Millionen US-Dollar bereitgestellt.

Dieses Geld kam von über 100 globalen Partnern, die alle eine gesunde Geldsumme bezahlten, um ihre Marken im Superman-Mega-Hit unterzubringen.

Sie schlossen Warby Parker ein, der Clark Kent-inspirierte Gläser anbot; Gillette, die eine Video-Serie über Superman Rasur erstellt; plus Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army Nationalgarde, Kellogg Co., Nokia, Hardees und Carls Jr. Hast du einige davon im Film gesehen?

Sie haben fast sicher Supermans Gesicht überall gesehen, als der Film veröffentlicht wurde. Vielleicht hatte nur Star Wars: The Force Awakens eine gesättigtere Marketingkampagne.

Vor diesen beiden Filmen zahlte Ford rund 14 Millionen Dollar, um James Bond den Ford Mondeo im Casino Royale fahren zu lassen. Es war für knapp drei Minuten auf dem Bildschirm, was mehr als $ 78.000 pro Sekunde entspricht! Das ist mehr als die durchschnittliche US-Familie in einem Jahr macht. Ford und auch die Autos für die Szene eingerichtet.

Trotz all dieser Zahlen sind mit der Produktplatzierung keine spezifischen Kosten verbunden. Dies ist normalerweise etwas, das zwischen der Show und der Marke ausgehandelt wird und jedes Jahr teurer wird.

Produktplatzierung in den Filmen

Zu den berüchtigtsten Produktplatzierungsszenen in Filmen gehören:

Reeses Stücke in ET The Extra Terrestrial (1982)
Weißt du, der Titel sollte wirklich "M & Ms in ET The Extra Terrestrial" lauten, denn das wollte Steven Spielberg. Natürlich, wenn Herr Spielberg eine Firma bat, dass ihr Produkt in diesen Tagen in einem seiner Filme sein würde, würden sie ihm natürlich die Hand abbeißen. Aber 1982 war Produktplatzierung nicht der Riese, der es heute ist. Hershey, der Besitzer von M & Ms, stellte Forderungen an das Studio, einschließlich eines finalen Drehbuchs, bevor die Dreharbeiten überhaupt begannen.

Das Studio sagte nein, und Reese's Pieces wurde stattdessen der Deal angeboten ... für null Dollar. Sie haben jedoch rund eine Million Dollar ausgegeben, um den Film zu promoten, was heute rund 2, 5 Millionen Dollar beträgt. Wenn man bedenkt, dass sie einen Umsatzanstieg von 65% verzeichnen konnten, war das ziemlich günstig.

BMW Mini Cooper im italienischen Job (2003)
Eine minderwertige Version des klassischen Films von 1969 mit Michael Caine, Noël Coward und Benny Hill (ja ... das Benny Hill), das Remake 2003 hatte noch viel zu bieten. Das Original verwendete die in Großbritannien hergestellte BMC Mini Coopers, aber bis 2003 besaß BMW das Unternehmen. Sie können The Italian Job jedoch nicht mit einer anderen Art von Auto herstellen, und BMW wurde von den Herstellern um Erlaubnis gebeten. Sie haben es nicht nur bekommen, sondern ihnen wurden über 30 Autos für den Film zur Verfügung gestellt. Mit einem BMW Mini Cooper im Durchschnitt rund $ 20.000, das ist weit weniger als $ 1 Million für einige phänomenale Werbung.

Und BMW-Verkäufe stiegen. Intelligente Bewegung ihrerseits.

Converse Schuhe in I, Roboter (2004)
Eine erschreckende Geschichte von KI mit Amok, I, Robot war einer der größten Filme, die in diesem Jahr veröffentlicht wurden und allein in den USA über 342 Millionen Dollar einspielten. Es zeigt das Box-Office-Kraftwerk Will Smith und eine unverhohlene Werbung für Converse All-Star-Sneaker. Von der Öffnung der Schachtel bis zur Nahaufnahme der Schuhe an seinen Füßen und sogar jemand, der "schöne Schuhe" sagt, ist dies vielleicht so offensichtlich, dass es den Zuschauer aus der Erfahrung des Films herausholt. Die Bindung an Will Smiths Charakter, der von allem Neuen phobisch ist, ist jedoch konkret und lässt es funktionieren. Es könnte ein klassischer Nike oder Adidas Schuh gewesen sein, aber Converse nutzte die Gelegenheit.

Product Placement wurde auch in Wayne's World "vorzüglich" parodiert. Von Pizza und Sneakern bis hin zu Kopfschmerztabletten und Limonade war es ein Meisterstück, das es schaffte, sich über die Produktplatzierung lustig zu machen und gleichzeitig dafür bezahlt zu werden. Und für Fans von Kultfilmen hat "Return of the Killer Tomatoes" die Produktplatzierung parodiert. Das ist ein sehr junger George Clooney, der das Pitching macht.

Im Jahr 2011 hat Morgan Spurlock einen ganzen Film geschaffen, der durch nichts als durch Product-Placement-Einnahmen finanziert wurde. Genannt der größte jemals verkaufte Film, machte Spurlock, was die Leute ihm sagten, nahezu unmöglich: Er machte den ganzen Film über Geld, das NUR für Produkt- und Markenintegration im Film erhalten wurde. Es war eine clevere Art, einen Dokumentarfilm zu finanzieren und auf einen Schlag die Art und Weise der Produktplatzierung hervorzuheben.

Produktplatzierung im Fernsehen

Es gab auch eine eklatante Produktplatzierung in Fernsehshows am Tag, mit Spielshows wie The Price is Right, die auf eine starke Produktplatzierung setzen. (Interessanterweise gibt es in der UK-Version von The Price is Right keine Namensmarken. Die Werbegesetze sind dort sehr viel strenger, und Produktplatzierungen wie diese sind sehr tabu. Stattdessen müssen die Kandidaten die Preise für Dinge wie "diese Box" erraten Waschpulver "oder" eine Packung Orangensaft. ")

Seifenopern weben auch Produkte in die Handlungsstränge, und sie sind nicht subtil. Und dann gibt es Top-Shows wie Mad Men das gleiche tun, aber auf eine viel klügere Weise. Und jetzt kommen Videospiele auf die Bühne.

Produktplatzierung in Social Media

Da sich die Werbelandschaft dramatisch auf soziale Plattformen wie YouTube, Facebook, Twitter und Instagram verlagert hat, nutzen Marken diese Kanäle für Produktplatzierungsmöglichkeiten. Zum Beispiel werden YouTuber mit Millionen von Anhängern gerne Markenkleidung tragen oder Markenartikel verwenden, um das Wort über dieses Produkt an ihre Fangemeinde weiterzugeben. TV-Shows und Filme werden auch "Social Influencers" nutzen, um dieses neue Publikum durch ein anderes Medium zu erreichen als TV und Filme.

Insgesamt platziert Produkt hier zu bleiben. Wenn es gut gemacht wird, fügt es einer Show oder einem Film Realismus hinzu, weil wir alle diese Produkte in unserem täglichen Leben verwenden. Markennamen mit Klebeband abzudecken, hilft nicht. Aber wenn es zu offensichtlich ist, ist es auch schädlich für die Aussetzung des Unglaubens mit Filmen.

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