In einem früheren Post wurden Ihnen 10 Herausforderungen für kreatives Denken präsentiert. Jetzt ist es an der Zeit, den Ante mit einigen Problemen zu vertiefen, die ein wenig tiefer gehen, ein wenig mehr Zeit und vielleicht ein bisschen mehr Kreativität brauchen.
Du musst sie natürlich nicht alle machen, aber wenn du zwischen den Projekten schwelgen musst und etwas brauchst, um deine Gedanken auf den Kopf zu behalten, sind diese Übungen ein großartiger Ausgangspunkt.
Bitte beachten Sie, dass diese Übungen, obwohl sie sich an Personen in der Kreativabteilung richten, in der Werbung und im Marketing vom Junior Account Executive bis zum CEO getestet werden sollte. Jeder sollte scharf bleiben.
Reverse Engineer Eine Anzeige
Leider kann dieser eine praktische Anwendung haben. Egal, ob Sie in einer Agentur oder im Haus arbeiten, Sie werden eines Tages mit diesem Job-Stinker konfrontiert:
"Der Kunde hat ein Bild, das er liebt, er braucht eine Schlagzeile oder ein Konzept, das darauf basiert."
Kreative Menschen schreien überall. So funktioniert Werbung nicht. Aber das Leben in der Werbung ist nie über ideale Szenarien. Denken Sie daran, geben Sie eines der folgenden 10 Wörter in Ihre Lieblings-Foto-Website (Getty und iStock sind zwei gute) und schreiben Sie eine interessante Anzeige für das vierte Bild auf der Seite.
- Intimität
- Lachen
- Allein
- Bedauern
- Springen
- Belastung
- Abenteuer
- Bestrafung
- Tod
- Marketing
Gehen Sie besser als Ihre Lieblingskampagne
Wir haben alle Lieblingsanzeigen oder Kampagnen. Mein persönlicher Favorit ist die VW Käfer Kampagne von Bill Bernbach und DDB. Also, was ich als nächstes vorschlagen möchte, ist für mich fast eine Unmöglichkeit, aber ich habe es trotzdem versucht. Nehmen Sie Ihre bevorzugte Anzeige oder Anzeigenkampagne und sehen Sie, ob Sie sie verbessern können. Vielleicht braucht es eine neue Überschrift, oder die Kopie muss reduziert werden. Vielleicht muss die Kunstrichtung optimiert werden. Keine Sorge, niemand wird jemals die Ergebnisse sehen, aber die dahinter stehenden Gedanken können von unschätzbarem Wert sein, wenn man erkennt, dass es für jedes Problem mehr als eine großartige Lösung gibt.
Das ultimative Werkzeug für Kreative
Wenn Sie Texter oder Art Director in der Kreativabteilung sind, sind Sie umgeben von allerlei Tools und Gadgets, die Ihnen helfen, Ihre täglichen genialen Werke zu entwickeln. Zweifellos beinhaltet diese Liste:
- Textmarker
- Bleed Beweis Papier
- Computer
- Skizzenblock
- Kugelschreiber
- Büroklammern
- Handy
- Maus
- Kaffeetasse
Ihre Mission heute, sollten Sie sich dafür entscheiden, diese zu akzeptieren, besteht darin, diese Elemente zu verwenden, um ein All-in-One-Tool zu erstellen, das jede kreative Person als unschätzbar wertvoll finden würde. Ist es eine Kaffeetasse mit Stifthalter und Abreißblock? Zu dir hinüber…
Der Gekritzel-Katalysator
Ich spiele dieses mit meinen Kindern und war, seit sie alt genug waren, um einen Buntstift aufzuheben. Tatsächlich habe ich es vor über 30 Jahren mit meiner Schwester gespielt. Es macht Spaß, es ist schnell und einfach, und es kann wirklich die Räder drehen.
Grundsätzlich haben Sie 1 Sekunde Zeit, um ein Doodle auf ein leeres Blatt Papier zu zeichnen. Schließen Sie Ihre Augen, wenn Sie wollen. Oder noch besser, bitten Sie jemanden in Ihrer Abteilung, dies zu tun. Wenn Sie es haben, fotokopieren Sie es 10 Mal und machen Sie dann 10 völlig unterschiedliche Kreationen von diesem einen Ausgangspunkt.
Obwohl es albern ist, ist es in dem, was wir jeden Tag in der Werbung tun, verwurzelt. Von einem kreativen Auftrag müssen wir viele verschiedene Ideen produzieren. Wenn Sie möchten, machen Sie es zu einem wöchentlichen Wettbewerb für alle in der Agentur. Machen Sie jeden Montag ein neues Doodle und sehen Sie, was die Leute am Freitag herausgefunden haben.
Benennen Sie einen Film um, der einen besseren Titel verwenden könnte
In letzter Zeit wurde viel über John Carter geredet, den Disney-Film, der so viele Erwartungen nicht erfüllen konnte. Die Tragödie ist, dass etwa 70% der Leute, die den Film gesehen haben, es mögen. Es wurde viel über die schlechten Kassenergebnisse gesprochen, und der Name nimmt die größte Prügel. Für das potentielle Publikum bedeutet das nichts. In der Tat klingt es eher wie ein Biopic, sagen John Adams oder J. Edgar, als ein lustiger, außer der Welt liegender Film, der mit Spezialeffekten und Action für die Familie gefüllt ist.
In ähnlicher Weise hatte einer der besten Filme, The Shawshank Redemption, einen Titel, der dazu führte, dass Menschen sich von den Theatern fern hielten. Die Tragödie. Also, Ihre Aufgabe - benennen Sie einen anständigen Film mit einem Titel, der viel zu wünschen übrig lässt. Hier sind einige Starts für Sie. Schau sie bei Rotten Tomatoes an, um herauszufinden, worum es geht, wenn du es noch nicht weißt.
- John Carter
- Die Shawshank-Erlösung
- Aschenputtel-Mann
- K19 - Der Witwenmacher
- Gewöhnliche Leute
- Um Wong Foo, Danke für alles, Julie Newmar
- K-Pax
- Der ewige Gärtner