Frank Fakten und Ratschläge von der Buchmarketing-Expertin Bridget Marmion
Was bedeutet es, dass dein Buch veröffentlicht wird? An diesem Tag der Optionen - traditionelles, Selbstverlag, Hybrid-Publishing - zu viele, fühlt sich die Linie verschwommen.
Aber es gibt Unterschiede in der realen Welt für Autoren, die selbst publizieren oder traditionell publizieren.
Bridget Marmion, eine ehemalige SVP des Marketings in einigen der renommiertesten Verlage und der Gründer Ihrer Full-Service-Marketing-Firma Your Expert Nation, macht die Unterscheidung aus wichtigen geschäftlichen Gründen.
In diesem offenen Interview erklärt Marmion Valerie Peterson die kritischen Unterschiede, die Autoren beachten müssen - und sie teilt für alle Autoren umsetzbare Marketing-Ratschläge.
Selbstveröffentlichung vs. Traditionell Veröffentlicht
Bridget, als ich dich auf der Social Media Week sprechen hörte, hast du zwischen der Erstellung eines Buches und der Veröffentlichung unterschieden. Würdest du näher erläutern, was du als Unterschied empfindest?
Es gibt heute aufregende Möglichkeiten in unserer digitalen Welt für Autoren, die ihre Arbeit teilen möchten, einschließlich jener, die ihre Ideen als E-Books und / oder gedruckte Bücher produzieren lassen möchten. Jeder kann Bücher erstellen oder erstellen lassen, während nicht jeder für die Veröffentlichung akzeptiert wird. Die Möglichkeiten zu erforschen sind sehr unterschiedlich und welche Option am besten ist, beginnt mit Autoren, die sich fragen: "Warum möchte ich veröffentlichen?" Self-Publishing könnte durchaus die richtige und für viele Autoren sehr befriedigende Option sein.
Ich möchte nur, dass die Neulinge im Publishing-Prozess mehr wissen, was zu erwarten ist, und Fragen stellen.
Während jeder, der über die Mittel verfügt, heute ein Buch erstellen und die vielen damit verbundenen Aufgaben erledigen oder bezahlen kann, hier ein kurzer Überblick darüber, was mit "veröffentlicht" gemeint ist:
Ein Verlag investiert in einen Schriftsteller. Sobald Sie ein Unternehmen bezahlen, um ein Buch zu erstellen, arbeiten Sie mit einem Unternehmen zusammen, das Publishing-Services anbietet. Du wirst nicht "veröffentlicht". Ein Publisher investiert in einen Schriftsteller nicht nur, indem er einen Vorschuss gegen zukünftige Einnahmen auf dem Buch des Autors leistet (ohne Garantie, dass das Buch etwas verdient), sondern investiert auch in Personalzeit, um:
- Bearbeiten Sie das Buch
- Entwerfe das Buch (Innenausstattung und Jacke; ja, E-Books brauchen das auch)
- Korrekturlesen / Korrekturlesen des Buches
- Bereiten Sie den Titel in Konten aller geeigneten Kanäle vor oder verkaufen Sie ihn
- Veröffentliche das Buch
- Das Buch vermarkten
Jeder Verlag benutzt verschiedene andere Mittel - einschließlich der Anleitung des Autors -, um das Publikum auf das Buch aufmerksam zu machen, eine Leserschaft zu entwickeln und Interesse zu wecken.
Und all das ist getan, wenn [der Publisher] über beträchtliche Erfahrung in Ihrem Genre verfügt, unabhängig vom Format des Buches, P-Books oder eBooks. Nur die Produktion und der Vertrieb variieren zwischen gedruckten Büchern und E-Books.
Am wichtigsten ist, dass ein traditioneller Publisher auch seine eigene Glaubwürdigkeit und seinen guten Willen investiert, um diesen Autor zu seiner Liste hinzuzufügen.
Während viele Autoren der Meinung sind, dass sie von ihren Verlegern nicht genügend Publizität und Marketingunterstützung erhalten, ist die Tatsache, dass die Veröffentlichung durch [ein traditionelles] Haus bedeutet, dass der Autor von den Geschäften, von einigen Lesern und von den Medien ernster genommen wird als wenn sie selbst veröffentlicht werden. Die Autoren profitieren davon, dass sie den guten Willen und den guten Ruf, den dieser Verlag und seine Publizisten und Verkaufsteams über Jahre aufgebaut haben, "erben".
Veröffentlichungsherausforderungen für selbst veröffentlichte Bücher
Also haben selbstveröffentlichte Autoren in der Regel mehr Verkaufs-, Werbe- und Marketingherausforderungen?
Es gibt natürlich Ausnahmen, aber ja, die Autoren sollten sich der zusätzlichen Herausforderung der Medienberichterstattung bewusst sein - die ohnehin höllisch wettbewerbsfähig ist -, wenn Sie sich selbst veröffentlichen.
Autoren und Bücher, die von traditionellen Verlagen herausgegeben werden, werden für die Berichterstattung durch bestimmte Medien und Auszeichnungen in Betracht gezogen, die selbst veröffentlichte Bücher nicht berücksichtigen. Es ändert sich langsam, aber es ist jetzt ein Problem für die meisten selbstveröffentlichten Autoren.
Es ist nicht zu sagen, dass die Veröffentlichung in einem traditionellen Haus eine Garantie für eine große Berichterstattung in den Medien, großartige Verkäufe, eine vollkommen zufriedenstellende Erfahrung ist, aber es ist wichtig, diese Punkte zu artikulieren.
Es ist auch wahr, dass selbst viele traditionell publizierte Autoren Werbe- / Marketing-Veteranen einstellen, um die Bemühungen ihrer beschäftigten In-House-Teams zu ergänzen.
Beratung für selbstveröffentlichte Buchautoren
Und was, wenn ein Autor nicht erfolgreich einen traditionellen Verlag bekommen hat?
Es ist wunderbar, dass heute jeder ein Buch erstellen kann, indem er die verfügbare Technologie nutzt und Unternehmen dafür bezahlt, ihre Ideen / Bilder in gedruckte und / oder E-Books zu verwandeln. Wie ein Schriftsteller kürzlich zu mir sagte: "Vor einem Jahrzehnt hatte ich keine andere Wahl, als mein Manuskript in der Schublade zu lassen."
Seien Sie sich dessen bewusst, dass Autoren, die selbst veröffentlicht haben, mehr Kontrolle und einen höheren Prozentsatz des Einkommens erhalten, aber sie erhalten auch 100% der Kosten und Arbeit für die Veröffentlichung ihres Buches. Die Kosten und der Arbeitsaufwand können erheblich sein. Sehen Sie alle oben genannten Aufgaben eines Publishers? Sie müssen damit umgehen oder jemanden bezahlen, der diese Aufgaben erledigt. Damit…
- Was ist dein Budget, deine Zeit, dein Geld?
- Welche Fähigkeiten bringen Sie mit unternehmerischen, technischen, sozialen Medien, Kontakten in das Projekt? Haben Sie bereits eine große Gemeinschaft von potenziellen Lesern über soziale Medien, Vorträge entwickelt?
Angesichts der Menge an Engagement, die Sie benötigen, welchen Ratschlag würden Sie jemandem geben, der über Selbstveröffentlichung nachdenkt?
Fragen Sie sich zuerst: Warum möchten Sie ein Buch erstellen? So können Sie Ihre Zielgruppe, den richtigen Titel / das richtige Format / den richtigen Preis, die Art und Weise, wie Sie zu dieser Zielgruppe gelangen, usw. identifizieren. Bis Sie sich darüber im Klaren sind, werden Sie nicht wissen, welcher der vielen Dienste für Sie geeignet ist .
Als nächstes bestimmen Sie Ihr Budget, Zeit und Geld. Erfahren Sie, wie Sie eine Gewinn- und Verlustrechnung erstellen, die für das Self-Publishing spezifisch ist. Dies ist ein Unternehmen und muss so behandelt werden.
Und lerne die Fragen, die du stellen musst; Lassen Sie sich von einem Anwalt mit Erfahrung in Self-Pub-Verträgen überzeugen.
Irgendwelche Vorbehalte - zu beachtende Klauseln?
"COPYRIGHT" - Das Copyright muss immer im Namen des Autors stehen, auch wenn eine andere Firma die Registrierung übernimmt. Das ist der Schlüssel.
" PUBLIZING RIGHTS " - Auch wenn die Klausel zum Urheberrecht sagt: AUTOR HOLT RECHTE, achten Sie auf eine Sprache oder eine Klausel später, die etwas wie sagt: "Der Verlag hat exklusive Rechte, dieses Werk in irgendeiner Form zu veröffentlichen ..."
Diese Klausel würde Ihrem Drucker / Selbstverlag alle Kontrolle und möglicherweise alle Einnahmen geben, wenn beispielsweise ein traditioneller Verlag Ihr Buch lesen würde und das Recht erwerben wollte, es zu veröffentlichen.
Ein Verlagsexperte wird mehr über die große Bedeutung dieser zweiten Klausel erklären, sollte Ihr Buch eines der 30 in 1.000.000 Bücher sein, die jedes Jahr veröffentlicht werden ... und warum diese Klausel inakzeptabel ist ohne Klauseln, die auch die Unterrechte klarstellen Trennung zwischen Autor und Verlag - die übrigens eine Unterrechtsabteilung haben sollte, um diese Rechte zu monetarisieren.
"SELLING" - "Verkaufen" bedeutet eher, als dass Sie Ihr Buch auf ein Konto stellen, dass Sie Ihr Buch zum Verkauf anbieten können, indem Sie es bei den Online-Händlern und (welchen?) Buchgroßhändlern auflisten. Möchten Sie Ihr Buch in Bibliotheken? Das ist viel schwieriger, wenn es nicht über [den Bibliotheksgroßhändler] Baker & Taylor erhältlich ist.
"BUCHFORMAT" - Möchten Sie gedruckte Kopien oder ist E-Book nur in Ordnung?
"MARKETING" oder "PUBLICITY" - Beachten Sie, dass einige Marketing- und Werbedienstleistungen, die von Verlagsdienstleistern angeboten werden, nur Listen sind, nicht tatsächliche Stellen Ihres Buches.
Ist es dir wichtig, dass dein Buch in den Geschäften erhältlich ist? Dann sind effektive Rabatte von Bedeutung, die sich auf Ihre Lizenzgebühren auswirken können, da die Selbstpub-Firma ihre eigenen Margen schützen wird.
Was haben Sie unter den Autoren als das größte Missverständnis empfunden? Was ist der große Augenöffner, wenn sie in die Verlagswelt kommen?
Größter Augenöffner: Nur weil das Buch "fertig" ist, heißt das nicht, dass irgendjemand darauf wartet, es zu lesen / zu kaufen.
Autoren, ob sie von kleinen oder großen Häusern oder von uns selbst veröffentlicht werden, kommen zu kurz vor dem Veröffentlichungstermin zu uns. Ich glaube, weil wir in einer TYPE, CLICK, HIT 'SEND' Welt leben, glauben die Leute, dass Marketing schneller passiert als früher. Tatsache ist, dass Medien so weit verbreitet sind, wie sie sind, dass es länger dauert als je zuvor, das Rauschen zu durchbrechen.
Was ist der wichtigste strategische Marketing-Ratschlag, den Sie einem Autor geben würden ?
Die erfolgreichsten Starts beginnen, während der Autor das Buch schreibt - beginnen Sie dann, Beziehungen aufzubauen:
- Mit Buchhandlungen beginnen Sie, ein regelmäßiger, geschätzter Kunde zu sein
- Mit Bibliothekarinnen und Bibliothekaren als Patron lernen Sie die Mitarbeiter kennen, indem Sie an Branchenveranstaltungen teilnehmen, einige haben Lesegruppen. Bibliothekare empfehlen Bücher - vielleicht Ihres eines Tages.
- Auf Goodreads mit anderen Autoren durch den Austausch von Neuigkeiten über ihre Arbeit
- Mit Lesern durch die Teilnahme an Social Media und auf Plattformen (wieder wie Goodreads). Wenn du Mysterien, Romanzen, Science Fiction schreibst, finde diese Communities online und werde aktives Mitglied - NICHT indem du über dein Buch sprichst, sondern indem du interessante Punkte zu Unterhaltungen hinzufügst und Neuigkeiten von anderen Autoren veröffentlichst, die dir Spaß machen.
- Mit denen in Ihrer Handelsorganisation und speziellen Interessengruppen, indem Sie bei Veranstaltungen sprechen, Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Quelle aufbauen, das Buch, das Sie gerade schreiben, erwähnen und gegebenenfalls E-Mail-Adressen sammeln.
Für Autoren, die der Veröffentlichung näher sind? Ein wirklich nützlicher Rat würde auf dem Genre und der Zielgruppe basieren, aber im Allgemeinen würde ich eine strategisch erstellte und ausgeführte Online-Werbekampagne (mit einer sehr effektiven Zielseite) und E-Mail-Marketing in Betracht ziehen.
Wenn dieser Autor 500.000 Twitter-, Facebook-, YouTube- oder Instagram-Follower hat, würde ich natürlich einen anderen Rat geben.
Idealerweise sollte professioneller Rat ein Jahr vor der geplanten Veröffentlichung eingegangen werden. Daher können der Titel, die Beschreibung, die Positionierung des Autors und die Metadaten des Buches alle auf der Zielgruppe und den Zielen des Autors basierende Informationen widerspiegeln.
Ihre Experten-Nation hat eine großartige Ressource auf unserer Website - eine Zeitleiste für den Erfolg der Veröffentlichung.
Für traditionelle und selbst veröffentlichte Autoren: Marketingbücher heute
Das Team von Your Expert Nation ist wirklich breit gefächert - können Sie mit Trends oder Veränderungen sprechen, welche Arten von Unterstützungs- und Beratungsautoren - sowohl traditionelle als auch selbstveröffentlichte - benötigen, wenn sich der Markt ändert?
In dieser digitalen Welt stimmen wir die Marketingbemühungen immer noch mit der Zielgruppe des Autors ab und wie dieser Autor sich mit den Lesern wohlfühlt.
Natürlich ändern sich die Werkzeuge und Plattformen ständig, weshalb mein Geschäftsmodell so flüssig ist, aber YEN's wichtige und beliebte Dienste umfassen jetzt:
- Metadaten-Rezensionen der Buch- und Autoren-Website. Metadaten sind angesichts der Herausforderung der Auffindbarkeit in diesem digitalen Zeitalter das am wenigsten sexy und wichtigste Wort im Marketing von heute.
- Metadaten nach der Veröffentlichung, da sich der Wert von Keywords ändert.
- Social-Media-Coaching. Da es für Autoren besonders wichtig ist, ihre Sichtbarkeit und Wirkung über Social-Media-Communities zu verbessern oder zu verbessern, bieten wir Einzelcoaching an, damit jeder Autor die Plattformen findet, auf denen er am angenehmsten ist. Wir finden, dass sie Hilfe bei der Entwicklung von Best Practices wie Content Management benötigen, die zur Effizienz beitragen und Autoren mehr Zeit für das Verfassen ihrer Bücher geben.
- E-Mail-Marketing, das oft eine bessere Konversion zum Verkauf hat als soziale (abhängig von Autor und Publikum).
Strategische Beratung und Prioritäten variieren je nach Genre, Zielgruppe und Werbemunition des jeweiligen Autors. Bei Your Expert Nation stelle ich ein einzigartiges Team zusammen, das auf den Bedürfnissen jedes einzelnen Kunden basiert, um gemeinsam an einer koordinierten Kampagne zu arbeiten. Das Team nutzt jedes verfügbare Werkzeug - sowohl das Zeitlose als auch das Neueste -, um Autoren und Leser auf die effektivste Weise zu verbinden.
Also, was hat sich nicht viel verändert?
Der Autor ist nie in der Lage, sich selbst zu bearbeiten. Ich betreibe eine Marketing-Firma, aber ich sage Autoren, die planen, selbst zu veröffentlichen, dass das erste Geld, das sie ausgeben sollten, bei einem professionellen Redakteur ist.
Auch ist der Autor nie der beste Richter für den richtigen Titel für sein Buch. Der Autor ist einfach zu nah an der Arbeit und kann nicht antworten, wie es ein neuer oder potenzieller Leser tun würde. Nachdem ich mit Hunderten von Autoren zusammengearbeitet habe, habe ich meinen erfolgreichen Prozess, Autoren dabei zu helfen, ihre besten Titel zu entdecken.
Bridget, die Informationen, die du zur Verfügung gestellt hast, sind grandios. Alles, was du hinzufügen möchtest?
Es gibt zu viel für diesen Artikel! Es gibt viele Ressourcen auf unserer Website und wir veranstalten sehr informative Veranstaltungen, die wir jeden zweiten Monat in unseren Conference Room Confabs anbieten, in denen Branchenveteranen Themen behandeln, die für Autoren, Agenten und unsere Kollegen im Verlagswesen von Interesse sind. Diese werden in unseren Büros am Union Square abgehalten und wir leben sie auch im ganzen Land.
Bridget Marmion
Als SVP-Marketing von Farrar, Straus Giroux, Random House und Houghton Mifflin Harcourt kreierte und leitete Marmion Kampagnen, die zur Bestseller-Liste führten, und überwachte Werbung und Marketing, sowohl für Erwachsene als auch für Kinderbücher, traditionell und digital. Sie war Vorsitzende des AAP Trade Executive Committee und verfügt über umfangreiche Kontakte und Fachwissen in allen Kanälen, einschließlich Einzelhandel, K-12, College, Bibliothek, Online und der Agenten-Community. Im Jahr 2012 startete Marmion Your Expert Nation, Inc., eine Full-Service-Marketing-Firma.
Folgen Sie Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/IhreExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion