Die wesentlichen Elemente einer erfolgreichen Print-Anzeige
Der Übergang zur digitalen Welt hat dazu geführt, dass Print-Anzeigen seit Jahrzehnten nicht mehr zum Marketing-Mix gehören. Denken Sie an das letzte Mal zurück, als Ihnen eine Print-Anzeige ins Auge fiel. Es besteht jedoch immer noch ein Bedarf für sie, besonders wenn Sie ein Geschäft haben, das direkt mit einer Print-Publikation in Verbindung steht, und mit mehr Zeitschriften, die jetzt digital zu lesen sind, müssen die Anzeigen immer noch gut funktionieren.
Print-Anzeigen sind nicht einfach zu schreiben und sollten in der Regel nicht als Werbetexter, Texter oder Creative Director eingesetzt werden.
Aber wenn Sie sich diese Option nicht leisten können und als Inhaber eines kleinen Unternehmens Ihre eigene Kampagne verwalten, zeigen Ihnen diese Elemente, wie Sie Print-Anzeigen schreiben, mit denen Sie Kunden erreichen und Umsätze erzielen können:
Beginnen Sie mit der Überschrift
Ihre Überschrift ist die erste Textzeile, die Ihr Leser in Ihren Print-Anzeigen sehen wird. Eine starke Schlagzeile wird den potenziellen Kunden ansprechen und sie zwingen, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lesen. Sie können eine großartige Anzeige erstellen, für die keine Überschrift erforderlich ist, die jedoch selten ist. Normalerweise braucht man Wörter, um den Leser zu locken. Gute Schlagzeilen aus Print-Anzeigen umfassen:
- Wie wird es dich bewegen?
Wii Fit - Hilfe machen Schlafenszeit sorgenfrei
GoodNites Schlafhose - Macht ist nichts ohne Kontrolle
Pirelli Reifen - Es ist Zeit, nein zu falschem Essen zu sagen
Hellmanns echte Mayonnaise
Möglicherweise benötigen Sie einen Untertitel
Sie werden keinen Untertitel in allen Printanzeigen finden, aber ein Subhead kann oft auf Ihrer Überschrift erscheinen und Ihren Leser noch weiter anlocken.
Wenn die Überschrift eine Frage stellt, kann der Untertitel antworten. Wenn die Überschrift eine kryptische Aussage macht, kann der Untertitel mehr aufzeigen. Untertitel von Print-Anzeigen umfassen:
- Überschrift: Neun Monate lang hast du ihn beschützt wie niemand sonst.
Subhead: Jetzt sind wir hier um zu helfen.
Enfamil - Überschrift: Alles neu
Subhead: Wann haben Sie das zum letzten Mal gehört, und es war tatsächlich wahr?
Der Saturn-Himmel
- Überschrift: Feed Their Wonder
Zwischenüberschrift: Einführung Lunchables Wrapz!
Lunchables - Überschrift: Die La-Z-Boy Heimkino-Sammlung.
Zwischenüberschrift: Denn das Anpassen Ihres Heimkinos sollte sich auch auf Ihre Rückseite erstrecken.
La-Z-Junge
Haben Sie keine Angst vor White Space
Nur weil Sie eine ganzseitige Print-Anzeige kaufen, müssen Sie nicht die gesamte Seite mit Text und Bildern füllen. Leerraum ist für Ihre Print-Anzeigen genauso wichtig wie die Kopie, die Sie schreiben.
Leerraum macht Ihre Print-Anzeigen optisch ansprechender, was mehr Leser in Ihre Anzeige zieht. Wenn Ihre Anzeige die Leser nicht einlädt, werden sie es niemals bis zum Ende schaffen.
Betrachten Sie Bilder sorgfältig
Bilder werden in Printanzeigen nicht immer benötigt, aber seien wir ehrlich; Die Gesellschaft ist heutzutage sehr visuell, und eine reine Werbeanzeige wird nicht viele Menschen gewinnen. Aber denken Sie daran, dass alle Bilder, die Sie verwenden, Hand in Hand mit Ihrer Kopie gehen sollten. Sie sind nicht nur für dekorative Zwecke.
Originalfotos eignen sich am besten für Ihre Print-Anzeigen, aber Sie können auch Illustrationen verwenden, wenn Ihr Produkt technisch ist und die Fotos nicht die Geschichte erzählen. Sie können mehrere Bilder verwenden, sofern sie für die Anzeige wichtig sind, z. B. die Verwendung des Produkts. Überladen Sie Ihre Anzeige einfach nicht mit Bildern, um sie zu verkleiden.
Und bleiben Sie weg von der Fotografie, es sei denn, Sie haben keine Wahl. Es ist nicht originell und hilft Ihrer Marke nicht dabei, sich abzuheben.
Körperkopie nicht ignorieren
Viele Anzeigen in diesen Tagen sind Fotos und Logos, manchmal mit einer Überschrift. Diese Anzeigen arbeiten nicht hart genug. Wenn Sie nicht eine Marke wie Nike oder Coca-Cola sind, haben Sie eine Geschichte zu erzählen, und Sie brauchen Körperkopie, um diese Geschichte zu erzählen. Der Inhalt Ihrer Print-Anzeigen sollte in einem konversationellen Ton geschrieben sein. Überschreibe deine Anzeige nicht.
Sie haben nur sehr wenig Platz, um Ihre Kopie zu schreiben, deshalb sollten Sie jedes Wort zählen. Jeder Satz sollte erklären, was Sie verkaufen und warum der Kunde Sie wählen sollte. Ihr Kunde hat ein Problem wie schlechten Atem, ein langweiliges Auto oder eine vorgewölbte Taille. Sie bieten die Lösung in Ihren Print-Anzeigen, wie zum Beispiel Pfefferminzbonbons, einen neuen Sportwagen oder fettarme Chips.
Die meisten Print-Anzeigen, die Sie in Magazinen finden, behalten den Copy-Brief, es sei denn, Sie sprechen von einer medizinischen Anzeige, für die rechtliche Informationen über das Medikament und dessen Nebenwirkungen benötigt werden. Werfen Sie einen Blick auf eine Print-Anzeige für jedes verschreibungspflichtige Medikament, um ein Beispiel zu sehen. Print Ad Copy muss nicht gehören. Du schreibst kein Buch und versuchst jeden einzelnen Copypoint über deine Firma in die Anzeige zu stopfen.
Werfen Sie einen Blick auf Print-Anzeigen in den Zeitschriften oder Zeitungen, in denen Sie werben möchten. Notieren Sie sich, wie lange die Kopie ist, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz macht.
Selbst wenn diese Anzeigen nicht verkaufen, was Ihr Unternehmen tut, sind sie immer noch Ihre Konkurrenz, weil Sie mit ihnen für die Aufmerksamkeit des Kunden konkurrieren. Wenn Ihre Druckanzeigen von oben nach unten mit Text gefüllt sind und sie neben einer Anzeige mit Bildern und einer kurzen Kopie platziert werden, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich ungelesen.
Was ist Ihr Aufruf zum Handeln?
Was sollte der Kunde jetzt tun? Wenn du es ihnen nicht erzählst, werden sie deine Anzeige einfach ablegen und zu etwas anderem weitergehen. Sagen Sie ihnen, dass sie jetzt anrufen sollen, besuchen Sie Ihre Website, erhalten Sie einen Rabatt für die Bestellung vor einem bestimmten Datum, erhalten Sie eine kostenlose Testversion oder bieten Sie ein Geschenk mit ihrer Bestellung an. Sie wollen Ihren Leser jetzt zum Handeln bringen, anstatt ihn immer wieder zu erreichen, was normalerweise nie ohne einen soliden Handlungsaufruf geschieht.
Kontaktinformationen einschließen
Vergessen Sie nicht Ihre Kontaktinformationen. Fügen Sie nicht nur Ihre Website hinzu, denn dort möchten Sie, dass die Leute gehen. Setzen Sie alle Ihre Kontaktinformationen in alle Ihre Print-Anzeigen. Sie möchten jedem Kunden jede mögliche Ressource geben, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass jeder Ihre Website besuchen oder Sie anrufen möchte, weil er Ihre Nummer auf der Print-Anzeige gesehen hat. Geben Sie den Kunden Optionen, damit sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen können. Jetzt sofort.