Die verschiedenen Formen der digitalen Werbung

Die beliebtesten Möglichkeiten, online zu werben

Vor zwanzig Jahren war digitale Werbung nur ein Haufen Banner, die prominent auf Websites platziert wurden. Sie waren nervig, du klickst auf einen von 100, und sie wurden Opfer von "Bannerblindheit". Heutzutage ist die digitale Werbung riesig und es werden viele verschiedene Arten von Online-Anzeigen basierend auf Zielgruppe, Website-Inhalten und Call-to-Action erstellt. Bevor wir jedoch auf die Kosten und die unterschiedlichen Formen eingehen, werfen wir einen Blick auf die grundlegende Definition von digitaler Werbung (auch Online-Werbung genannt).

Grundlegende Definition

Wenn Sie eine Werbung im Internet sehen, wird diese als digitale Werbung eingestuft. In der Tat gibt es Anzeigen auf dieser Seite und den meisten anderen Websites, die Sie besuchen, da sie der primäre Umsatztreiber für Internetunternehmen sind.

Von Werbebannern (einschließlich Rich-Media-Bannern) bis hin zu Suchmaschinenoptimierung (SEO), sozialen Netzwerken, E-Mail-Marketing, Online-Kleinanzeigen, Website-Übernahmen und sogar SPAM ist Online-Werbung eine der am schnellsten wachsenden Möglichkeiten, ein Publikum zu erreichen.

Da das Web jetzt auf Smartphones verfügbar ist, hat sich digitale Werbung auf die mobile Plattform ausgebreitet. Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, um einen Weg zu finden, auf Handys zu werben, ohne unangenehme oder störende Erfahrungen zu machen. Bisher war der beliebteste Weg dazu native Werbemethoden (lesen Sie mehr dazu hier).

Kosten im Zusammenhang mit digitaler Werbung

Es gibt Hunderte von verschiedenen Werbemodellen online, aber die meisten fallen unter eine der folgenden drei Kategorien.

Ohne Zweifel wurde jede Anzeige, die Sie heute online gesehen haben, mit einer der folgenden Methoden bezahlt:

• CPA (Kosten pro Aktion) - Bei diesem Modell liegt das gesamte Risiko beim Publisher der Anzeige. Der Werbetreibende bezahlt den Publisher nur, wenn jemand auf AND klickt und eine Transaktion abschließt.
• PPC (Pay Per Click) - Die gängigste Form der Online-Werbung, wie sie beiden Parteien zukommt. Der Werbetreibende zahlt, wenn jemand auf die Anzeige klickt, aber er muss keinen Kauf tätigen, damit der Publisher bezahlt wird. Bei diesem Modell sind Ziel-Keywords sehr wichtig.

• CPM (Cost Per Mille) - Der CPT (Cost Per Thousand) (Cost-per-Mile)), der Werbetreibende bezahlt für das Exposure, basierend auf den Besuchern der Website und den Augen einer Anzeige. Wenn eine Website zwei Millionen Besucher pro Tag erreicht und die Anzeige auf 50% dieser Seiten erscheint, entspricht ein CPM von 2 US-Dollar 2000 US-Dollar.
  

Arten der digitalen Werbung

Um alle aufzulisten würde ewig dauern, aber hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, die Werbetreibende Kunden mit einem Online-Kauf erhalten:

• Banner-Anzeigen (Dazu gehören Wolkenkratzer, volle Banner, Quadrate und Schaltflächen.)
• Adsense (Dies sind die Anzeigen, die Verbrauchern über Google geschaltet werden, indem Anzeigen geschaltet werden, die für die Informationen auf einer beliebigen Seite relevant sind.)
• E-Mail-Werbung (und SPAM)
• Native Advertising (Dies wächst weiter und dominiert die Online-Werbefläche.)
• Facebook-Anzeigen
• YouTube-Anzeigen
• Gesponserte Tweets
• Website-Übernahmen
• Rich Media-Anzeigen
• Popup-Anzeigen (und Pop-unders)
• Pre-Video-Anzeigen
• Bloggen

Tipps für den Erfolg in der digitalen Werbung

Digitale Werbung ist kein Witz mehr. Früher wurden Werbebanner ausgelacht und E-Mails wurden als sinnlos und lästig empfunden. Aber jetzt, mit jedem in einem Smartphone oder einem digitalen Gerät absorbiert, muss die Werbung hier getan werden. Und das bedeutet, dass es gut gemacht werden muss, weil es gesättigt ist.

Im Folgenden erhalten Sie einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne einen guten ROI erzielt.

1. Machen Sie Ihre Kampagnen teilbar
   Was immer Sie tun, denken Sie darüber nach, welchen Einfluss es auf die Menschen haben wird, die es sehen. Werden sie es so sehr lieben, dass sie den "Teilen" -Knopf drücken und das Wort für dich verbreiten? Werden sie wollen, dass ihre Freunde und Verwandten es sehen? Wird es viral? Eine gute digitale Kampagne muss geteilt werden, um einen beeindruckenden ROI zu erzielen. Ohne zu teilen, arbeiten Sie zu hart, um die Klicks und Conversions zu erhalten.
2. Denke nicht in einer digitalen Box
   Eine digitale Kampagne ist genau das; eine Kampagne, die in der digitalen Welt lebt. ABER, es muss nicht alles digital sein. Sie können Videos oder Filmstunts generieren und dann online stellen. Sie können Kampagnen verwenden, die Outdoor, Guerilla und Telefon nutzen. Solange die Kampagne mit digitalen verknüpft ist, kann sie auf verschiedene Arten erstellt werden.

1. Analytics ist der Schlüssel
   Sie müssen Ihre digitalen Kampagnen genau überwachen und bereit sein, nach kurzer Zeit auf diese Informationen und den richtigen Kurs zu reagieren. Wenn einige Ihrer Zielgruppen einfach nicht reagieren, kanalisieren Sie Ihr Kampagnengeld in Bereiche, in denen es gut läuft. Wenn Sie negative Reaktionen sehen und Klicks geringer werden, stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan bereit haben.
   

Die Probleme mit SPAM

Sie kennen den Begriff sicher und sind mit dem eigentlichen Produkt noch vertrauter. SPAM ist abgeleitet von einer klassischen Monty Python-Skizze, in der alles auf der Speisekarte in einem kleinen Cafe aus Spam bestand. Diese Bombardierung mit Spam wurde zum Synonym für die Art und Weise, in der unerwünschte E-Mails die Postfächer der Verbraucher bombardierten.

Als E-Mail-Marketing relativ neu war, war SPAM weit verbreitet. Die Anti-Spam-Gesetze haben jedoch einen Großteil dieses Datenverkehrs reduziert, indem Strafen und andere Strafen an die Schuldigen verteilt wurden. Es hat jedoch nicht ganz aufgehört, mit Spammers immer ausgefeilter zu werden, und auch Wege nach Anti-Spam-Filter zu finden. Das ist die Junk-Mail der digitalen Welt.

Eine weitere Form von SPAM ist das Phishing, zu dem auch der bösartige Betrug gehört. Dies geht jedoch über die Grenzen der Werbung hinaus und in etwas, das sowohl höchst illegal als auch potenziell lebenszerstörend ist.

Geben Sie Kunden einen einfachen Weg zum Abbestellen

Während Sie zum Thema SPAM sind, tun Sie alles, damit Ihre Kunden sich schnell von Ihrer E-Mail-Liste abmelden können. Obwohl es kontraintuitiv zu sein scheint, möchten Sie keine negative Erfahrung erstellen. Wenn Sie sich einfach abmelden, wird der Kunde einen positiven Eindruck von Ihnen haben. Sie können weiterhin von Ihnen kaufen, obwohl sie Ihre E-Mails nicht erhalten. Auf der anderen Seite, wenn Sie die Abmelde-Taste in 6pt tippen Sie in der Mitte einer Reihe von legalen Kopie, und lassen Sie sie springen durch Reifen, um die Liste zu verlassen, verlieren Sie diesen Kunden für immer.