In dieser zunehmend digitalen Welt ersetzen Online-Portfolios traditionelle "Bücher", die Werbemittel für Interviews verwenden. Aber sie sind nicht tot. Noch nicht. Manche Leute schauen sich immer noch gerne physische Proben an, vor allem, wenn Sie sich auf Produktverpackungen, Direktwerbung oder irgendetwas anderes spezialisiert haben, dem eine Website nicht gerecht wird. Also, wenn Sie ein atemberaubendes traditionelles Portfolio erstellen möchten, folgen Sie diesen 10 Schritten.
Kaufen Sie einen Werbe-Portfolio-Fall
Sie können eine schwarze Standardmappe in Ihrem örtlichen Bürobedarfsladen oder in einem Kunstfachgeschäft finden. Sie können eine große Auswahl online auch in Geschäften wie Amazon und eBay finden. Sie kommen in verschiedenen Größen, aber Sie brauchen keine sehr große. Die Preise beginnen bei rund 40 Dollar und können bis zu mehreren hundert Dollar betragen.
Erwerben Sie zusätzliche Portfolioseiten
In Ihrem Werbeportfolios können einige Startseiten enthalten sein. Diese Seiten sind Schutzfolie auf einer schwarzen Seite.
Gehen Sie weiter und kaufen Sie ein kleines Paket mit zusätzlichen Portfolioseiten, damit Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Sie nicht mehr ausgehen. Sie wissen nie, wann Sie ein neues Schreibbeispiel im Notfall hinzufügen müssen, und Sie möchten nicht auf ein paar zusätzliche Seiten verzichten.
Fügen Sie Ihre Werbewiederaufnahme hinzu
Ihr Werbeauftritt sollte die erste Seite Ihres Portfolios sein. Auch wenn Sie Ihren Lebenslauf an potenzielle Arbeitgeber oder Kunden senden, möchten Sie dennoch Ihren Lebenslauf in Ihrem Portfolio haben. Sie könnten einer von Hunderten von Interessenten sein, so dass es nie wehtut, sich und Ihre Qualifikationen mit der ersten Seite Ihres Portfolios neu vorzustellen.
Entscheiden Sie sich für Ihre besten Proben
Auch wenn Sie nicht viele Beispiele zu Ihrer Kreditwürdigkeit haben, müssen Sie Ihre beste Arbeit für Ihr Portfolio auswählen. Haben Sie keine Angst, grobe Kompositionen, Skizzen und andere Spezifikationen zu verwenden.
Viele Male haben Kreative ein großartiges Projekt, das sie beendet haben, aber das Projekt ist noch in Produktion und noch nicht im Druck. Sie haben diese farbige Broschüre oder diese Hochglanz-Druckanzeige nicht in Ihrem Portfolio, aber Sie möchten Ihre Kopie vorführen, damit Sie die nächste Aufgabe landen können.
Dies ist auch ein ähnlicher Fall für den angehenden Kreativen, der überhaupt keine offiziellen Beispiele vorweisen kann. Sie können SPEC ADS erstellen, die Sie selbst erstellt haben. Mit anderen Worten, Sie können eine Anzeige für eine große Firma mit Ihrem eigenen Stil umschreiben, sie als SPEC-AD bezeichnen und Branchenprofis automatisch wissen, dass Sie Ihre Fähigkeit zum Schreiben zeigen, ohne dass Sie sie irreführen, dass Sie das Branding wirklich überarbeitet haben von Nike zum Beispiel.
Wähle die Arbeit aus, die dein Talent als Texter am besten zeigt, auch wenn es sich um einen einfachen Text auf einem Blatt Papier handelt. Wir werden es in Schritt 6 verkleiden.
Erstellen Sie Teilerbereiche
Nehmen wir an, Sie haben drei TV-Werbespots, vier Druckmuster (Broschüren und Printanzeigen) und drei Beispiele von Website-Kopien, die Sie in Ihr Werbeportfolio aufnehmen möchten. Erstellen Sie Teilerabschnitte, damit sich Ihre Arbeit abhebt und Sie sich nicht im Gewirr verlieren.
In unserem Beispiel würden wir eine Teilerseite mit einer Überschrift für Werbung erstellen, eine für Print und dann eine andere für Web (oder Internet). Denken Sie daran, Copywriting ist ein kreatives Talent, also haben Sie keine Angst, mit Ihrem eigenen Portfolio kreativ zu werden.
Graben Sie in Ihre alten Zeitschriften und schneiden Sie verschiedene Bilder von Anzeigen aus. Ordnen Sie diese so an, dass Ihre Trennseite wie eine Collage erscheint, genau wie das Bild oben zeigt.
So heben sich Ihre Rubriken von selbst ab und zeigen gleichzeitig Ihre Kreativität. Es hilft Ihrem Portfolio wirklich, unvergesslicher zu werden, was ein riesiges Plus ist, wenn Sie um einen Job oder einen Kunden konkurrieren.
Verkleiden Sie diese Textanzeigen
Glauben Sie nicht, dass sich Ihre Textanzeige nicht lohnt, in Ihr Portfolio aufgenommen zu werden. Sie können diese Anzeigen schmücken und sie so ansprechend gestalten wie eine vollfarbige Anzeige.
Für die Kopie haben Sie nicht in der endgültigen "schönen" Form, Sie können einfach oben auf Ihrer Seite "In Produktion" setzen. Für eine Kopie, die als SPEC AD geschrieben ist, was bedeutet, dass Sie die Anzeige selbst geschrieben haben, um Ihre Schreibfähigkeit zu zeigen, nennen Sie sie "SPEC AD".
Denken Sie daran, dass Arbeitgeber, die Ihr Werbetexte-Portfolio betrachten, Ihre Schreibfähigkeit prüfen. Sie stellen keinen Grafikdesigner ein, also versuchen Sie nicht, so zu tun, als wären Sie einer, indem Sie Ihre ganze Zeit damit verschwenden, eine Mock-Up-Anzeige zu entwerfen, damit Ihre Kopie finaler erscheint. Selbst erfahrene Texter bringen ihre beste Arbeit in ihr Portfolio und das bedeutet nicht immer, dass sie die endgültige gedruckte Version des Materials haben, so dass sie Klartext auf Papier verwenden.
Um diese Klartextanzeigen zu verkleiden, drucken Sie sie auf professionellem Papier. Dies ist der gleiche Papiertyp, den Sie zum Drucken eines Lebenslaufs verwenden würden.
Um diese Textanzeige wirklich hervorzuheben, kaufe ein dekoratives Hintergrundpapier und versetze die beiden um etwa einen Zoll. Das Bild oben zeigt ein Beispiel dafür, wie groß Ihr Sample mit etwas mehr Aufwand aussehen kann.
Ordnen Sie Anzeigen für einfachen Zugriff an
Klebe deine Broschüre nicht auf die Portfolio-Seite und verstecke sie dann hinter dem Schutzplastik. Seien Sie bereit, in die Portfolio-Seite zu schneiden, damit die Person, die Ihr Portfolio betrachtet, leichten Zugang zu den Materialien haben kann. Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise eine Broschüre Klappe aus dem schützenden Kunststoff herausragen, aber Ihre Aussicht kann leicht Ihre Arbeit sehen.
Ihre Portfolioseiten sind auch so konzipiert, dass sie Ihre Arbeit schützen. Das letzte, was Sie wollen, ist eine Aussicht, die einen genaueren Blick haben möchte, so dass sie anfangen, den schützenden Plastik zurück zu spüren, um ihre Materialien in die Hände zu bekommen.
Ändern Sie Ihr Werbeportfolio
Haben Sie nie Angst, die Seiten Ihres Werbeportfolios an die spezifischen Bedürfnisse eines Kunden oder eines Arbeitgebers anzupassen. Wenn Sie für eine Agenturstelle interviewen, die ausschließlich Direct Mail bearbeitet, laden Sie Ihr Portfolio mit Direct Mail-Samples auf. Ein Sammelsurium an Mustern wird nicht so gut sein wie die Materialien, auf die sich die Agentur spezialisiert hat.
Gleiches gilt für freiberufliche Kunden, die etwas Bestimmtes benötigen. Ihr Portfolio ist Ihre Visitenkarte und ändert sich mit Ihnen und den Bedürfnissen Ihres Interessenten.
Nehmen Sie zusätzliche Lebensläufe
Ja, Sie sind im Büro des Arbeitgebers, weil er oder sie Ihren Lebenslauf angesehen hat und Sie zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen hat. Wie bereits erwähnt, könnten Sie einer von Hunderten von Menschen sein, die denselben Werbejob anstreben.
Fügen Sie einige zusätzliche Kopien Ihres Lebenslaufs in die hintere Klappe Ihrer Mappe ein. Jetzt haben Sie die erste Seite Ihres Portfolios mit Ihrem Lebenslauf, wie in Schritt 3 beschrieben, und Sie können auch eine Kopie Ihres Lebenslaufs an den Interessenten weitergeben, damit sie ihn behalten können. Dies ist besonders praktisch bei Interviews, wenn der Arbeitgeber oder der Kunde Ihren Lebenslauf nicht finden kann!
Verlassen Sie niemals Ihr Portfolio
"Es ist das beste Portfolio, das ich je gesehen habe! Ich muss es nur meinem Geschäftspartner zeigen."
Was für ein großes Kompliment. Aber verlasse niemals dein Portfolio, egal wie sehr du die Position willst.
Sobald Sie Ihr Portfolio nicht mehr in der Hand haben, wissen Sie nicht, wie es gehandhabt werden soll. Portfolio-Hüllen können leicht beschädigt werden und sogar in einem Büro verloren gehen. Sie möchten nicht, dass Ihr Portfolio in den Posteingang von jemandem mit Papieren gefüllt wird, während es auch als Untersetzer für den Morgenkaffee dient, wie der oben im Bild. Und Agenturen erstellen Kopien von Anzeigen, die sie mögen. Es ist eine harte Tatsache.
Sie haben ein paar Optionen, so dass Sie niemanden beleidigen. Sie können sagen, dass Sie gerne einen anderen Termin planen würden, um Ihr Portfolio zu zeigen. Oder Sie können sogar sagen, dass Sie gerne eine Kopie Ihres Portfolios faxen, das im Grunde eine Schwarzweiß-Kopie aller Materialien ist, die Sie in Ihrem Portfolio gezeigt haben.