Wie schreibe ich eine große Tagline für Ihr Unternehmen

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einer Tagline, die Jahrzehnte hält

Bevor Sie mit dem Schreiben eines großen Slogans beginnen können, ist es wichtig zu verstehen, was ein Slogan eigentlich ist. Oder, um genauer zu sein, was es eigentlich tun soll. Schließlich können Sie nicht mit einer Lösung beginnen, wenn Sie nicht wissen, was das Problem ist.

Ein Slogan wird online als "Schlagwort oder Slogan, vor allem in der Werbung oder die Pointe eines Witzes" beschrieben.

Das ist eine interessante Beschreibung, aber es ist nicht einmal annähernd die Wahrheit.

Ein Slogan ist kein Witz.
Ein Slogan ist keine Pointe.
Ein Slogan ist kein Schlagwort.

Ein Slogan kann im Laufe der Zeit zu einem Schlagwort werden, insbesondere wenn das Produkt oder die Dienstleistung selbst zu einem allgemein bekannten Namen wird. Denken Sie über einige der Möglichkeiten nach, wie Slogans aus der folgenden Liste zu einem Teil der Popkultur geworden sind:

AVIS - Wir versuchen härter

Wenn Avis mit so etwas wie "unübertroffenem Service" gegangen wäre, wäre es vergessen gewesen. Bill Bernbach gab ihnen ein Leitbild, und es ließ Hertz aufhorchen.

Nike Mach es einfach

Es spricht nicht über Sport oder Turnschuhe oder irgendetwas anderes als banal. Das ist eine Einstellung, die die Werbung des Unternehmens seit Jahrzehnten prägt. Es ist so gleichbedeutend mit Nike geworden, dass der Name selbst nicht mehr damit erscheinen muss.

APPLE - Anders denken

Für eine Weile war das Apple. Sie zickten, wenn andere zackten. Sie stellten den Status quo in Frage. Unter der Leitung von Steve Jobs wagten sie Grenzen zu durchbrechen und das technologische Umfeld neu zu gestalten.

Leider würde es heutzutage mehr wie "Wo andere führen, wir folgen."

AMERICAN EXPRESS - Verlasse das Haus nicht ohne es

Was für eine schöne und prägnante Art, den Leuten zu sagen, wie wichtig Ihr Produkt ist, ohne tatsächlich etwas prahlerisch oder unaufrichtig zu sagen. Es hat dazu geführt, dass sich die Leute auf Reisen sicher fühlen, und das ist eine großartige Eigenschaft jedes Produkts oder jeder Dienstleistung.

WIE SCHREIBE ICH EINE TAGLINE? SCHRITT FÜR SCHRITT

Nachdem Sie gesehen haben, wie großartig ein Slogan sein kann, was werden Sie mit Ihrem tun? Wie wirst du es hervorheben? Was wird es sagen, dass Leute darüber nachdenken werden, lange nachdem sie es gesehen haben?

Alles beginnt mit den Werten und Wahrheiten, die Ihr Unternehmen (oder das Ihres Kunden, wenn Sie in einer Agentur arbeiten) zu dem machen, was es ist. Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess, mit dem Sie einen Slogan erstellen können, der sein Gewicht in Gold wert ist. Alles, was Sie brauchen, ist ein leeres Blatt Papier und ein Stift oder ein Computer. Aber ehrlich gesagt, ist die altmodische Tontechnik hier am besten. Wenn Sie einem Slogan die Aufmerksamkeit schenken, die er verdient, kann dies transformativ sein und die Grundlage für eine Kampagne sein, die die Art und Weise verändern kann, wie die Leute Ihr Unternehmen betrachten.

1. Schreiben Sie Wörter über Ihr Geschäft auf
   Jedes Wort, an das du denken kannst, und alles, was dir in den Sinn kommt. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten auf diese Frage. Erstellen Sie Listen. Haben Sie keine Angst, irgendwann nach einem Thesaurus zu greifen, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie nicht in ausgefallenen alternativen Begriffen für gebräuchliche Wörter stecken bleiben. Wenn man sich die besten Taglines ansieht, lesen sie nicht wie poetische Prosa. Sie benutzen einfache Wörter, aber kombiniert in einer Weise, die Sie aufhorchen lässt.
   

1. Listen Sie alle Ihre Stärken und Schwächen auf
   Es mag widersprüchlich erscheinen, aber der letzte Teil dieser Richtung ist wichtig. Die AVIS-Linie kam direkt von einer Schwäche; Sie waren nicht so groß wie Hertz. Aber Bernbach hat daraus eine große Stärke gemacht. Wenn Sie Ihre Liste zusammenstellen, fügen Sie die Fehler hinzu. Sie möchten eine Liste von PROS und CONS, die Sie einsehen können. Es kann großartige Ideen auslösen.
   
2. Untersuchen Sie die Vorteile
   Dein Produkt ist großartig. Dein Service ist der Beste. Du willst, dass das jeder weiß. Nun, ein Komiker geht nicht auf die Bühne, um den Leuten zu erzählen, dass er oder sie lustig ist. Witze oder lustige Geschichten tun das. Gleiches gilt für Ihr Geschäft. Was können Sie über die Vorteile sagen? Ist es schneller, schneller, größer, billiger, stärker oder zuverlässiger? Bekommen Sie beschreibende Vorteile.
   
3. Zusammenstellen von Phrasen
   Sie haben gerade Seiten und Seiten mit Wörtern. Listen der Stärken, Schwächen, Vorteile und mehr. Es ist Zeit, Sätze aus diesen Wörtern zusammenzusetzen. An diesem Punkt ist es sehr einfach, über eine clevere Wendung nachzudenken. Meide Klugheit um jeden Preis. Ihr Ziel ist hier Kommunikation. Schnelle Kommunikation. Cleverness ist großartig für Schlagzeilen und andere Werbetaktiken. Aber ein Slogan muss direkt sein. Es gibt nichts schlaues an "Just Do It", aber es hat Macht. Also, komm nicht in Wortspiele und Redewendungen. Sag einfach etwas Einprägsames, Mächtiges und Wahres.
   

1. Schneiden, schneiden und schneiden
   Sie werden jetzt viele Optionen vor sich haben. Zu viele. Beginnen Sie mit dem Testen jeder Option. Funktioniert es auf verschiedene Arten? Hat es Dimensionen? Muss es erklärt werden, oder funktioniert es für sich selbst? Schneiden Sie weiter, bis Sie zwei oder drei Killeroptionen haben.
   
2. Gib jeden Tag den Nachttest
   Vielleicht haben Sie ein paar Favoriten, aber lassen Sie sie sitzen und brauen. Einer wird sich von den anderen abheben; vielleicht einen, an den du nie gedacht hast. Es sollte auch beginnen, Ihnen Ideen zu geben, wo Sie Ihre Werbe- und Marketingkampagnen durchführen können.

Das ist es. Dies ist dein Slogan. Und wenn es gut ist, kann es Jahrzehnte dauern.