Entdecken Sie die ideale Möglichkeit, Online-Inhalte zu personalisieren
Es klingt, als würde es sich auf eine Werbung beziehen, die energisch und inspiriert ist, aber dynamisches Creative hat nichts mit der Tonalität der Werbung zu tun. In der Tat geht es nicht so sehr darum, wie die Werbung aussieht, sondern um den Inhalt, den sie online anbietet. Und wie Sie sehen werden, kann es sehr gut genutzt werden, um ROI und Akquisition zu steigern. Sehen wir uns zunächst die grundlegende Definition an:
Grundlegende Definition
Dynamisches Creative ist ein Begriff, der häufig im digitalen Marketing verwendet wird und einfach eine andere Art ist, "personalisierte Inhalte" zu sagen. Dynamische Anzeigen werden in Echtzeit erstellt, wenn eine Anzeigenanfrage an den Server gesendet wird, und werden basierend auf der Umgebung, dem Nutzer und anderen Faktoren verschiedene Creative-Elemente abrufen.
Von einem bestimmten Ort bis zu einer kürzlich durchgeführten Websuche oder dem Verlauf der von Ihnen besuchten Seiten werden in einer Anzeige mit dynamischem Creative Inhalte basierend auf dem Kunden und seinem Verhalten geschaltet.
Wie funktioniert dynamisches Creative?
Stellen Sie sich dynamisches Creative als Matchmaker vor. Der Inhalt basiert auf Ihren Vorlieben und manchmal Abneigungen. Je mehr Sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, desto mehr werden die Anzeigen, die Sie sehen, an diese Suchergebnisse angepasst.
Dies geschieht mithilfe von Cookies, Tracking-Daten, Tageszeit, Wochentag, geografischem Standort und vielen anderen Faktoren, um Anzeigen zu erstellen, die auf den Website-Besucher ausgerichtet sind. Und obwohl einige Anzeigen ähnlich sind, werden die Anzeigen, die Sie sehen, genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Sie werden eine völlig andere Werbeerfahrung haben, als wenn jemand nur ein paar Blocks entfernt auf derselben Website ist, weil sie nach verschiedenen Dingen gesucht haben.
Darüber hinaus werden Menschen in verschiedenen Teilen des Landes oder der Welt verschiedene Kreationen basierend auf ihrer Umgebung und lokalen Ereignissen sehen. Dynamisches Creative ist so flexibel, dass es manchmal ziemlich erschreckend sein kann, Anzeigen zu sehen, die dich dazu bringen, "wow ... ich war auf der Suche nach etwas einfach so, woher wissen sie das?"
Beispiele für dynamisches Creative
Es ist Sommer und du planst einen Urlaub. Sie verwenden die üblichen Websites, um nach den besten Angeboten für Ihren Urlaub zu suchen, und Sie können sogar in ein paar neue Kleidungsstücke für die Reise suchen. Während Sie weiter surfen, werden dynamische Anzeigen bereitgestellt, die diese Anforderungen erfüllen. Durch die Datenerfassung weiß die Echtzeit-Automatisierungssoftware, dass Sie aktiv nach Urlaubsangeboten und damit verbundenen Utensilien suchen. Plötzlich werden Sie Anzeigen für Koffer, Sonnencreme, Hotels, Stromwandler und verschiedene Arten von Schuhen sehen.
Ein intelligenter Schuhhersteller kann diese Informationen verwenden, um Sie direkt mit bestimmten Arten von Schuhen zu erreichen. Sie werden keine Anzeigen für Arbeitsstiefel oder Laufschuhe sehen. Wenn Sie jedoch die Suche nach einem Urlaub aussetzen und stattdessen nach Smoking-Vermietungen, Hochzeitseinladungen und Blumen suchen, ändern sich die Anzeigen. Jetzt, statt Strandschuhe, sehen Sie formale Schuhwahlen. Das dynamische Creative agiert als eine Art umgekehrtes Chamäleon, das Ergebnisse anpasst, die für Sie am relevantesten und auffälligsten sind.
In ähnlicher Weise werden andere Marken an der Aktion teilnehmen. Wenn Sie in der Tat planen, zu einer Hochzeit zu gehen, werden Sie Anzeigen von Juwelieren, Geschäften, die sich auf Haushaltsgeschenke spezialisiert, und Grußkartenunternehmen bedient.
Was auch immer Sie suchen, dynamisches Schaffen wird die Antwort haben. Auf diese Weise können Marken die Chancen für Klickraten und Conversions erhöhen, indem sie den relevantesten Content bereitstellen.
Die Vorteile von dynamischem Creative
Der Online-Marktplatz ist überladen. Sehr unübersichtlich. Wenn ein Werbetreibender einen Kunden erreichen möchte, muss diese Nachricht eine Verbindung herstellen. Wenn es eine persönlichere Verbindung sein kann, sind die Chancen, dass ein Verbraucher darauf reagiert, stark erhöht. Stellen Sie sich einfach eine Bannerwerbung mit Ihrem Namen vor, die Sie sicherlich interessieren würde. Natürlich ist das selten möglich, aber basierend auf den gesuchten Informationen kann dynamisches Creative Anzeigen schalten, die Ihre aktuellen Interessen widerspiegeln. Das erhöht Klickrate und Conversion.