Das Juwel in der Krone der Außenwerbung
Es wird gesagt, dass Sie über 1000 Anzeigen pro Tag sehen, und doch nur an 7. Diese Tage, mit dem Aufkommen der digitalen Werbung, ist diese erste Zahl wahrscheinlich höher. Aber wenn Sie täglich ein Auto fahren, wird ein großer Teil der Werbung eine Plakatwerbung sein. Billboard Ads kommen in vielen verschiedenen Formen und Größen und besetzen diese riesigen Bretter auf beiden Seiten der Autobahn. Sie werden sie auch in den Innenstädten sehen und, ehrlich gesagt, überall, wo ein Werbefirma sie platzieren kann, um Geld zu verdienen.
Bevor wir uns mit den Arten von Werbetafeln auseinandersetzen und deren Vor- und Nachteile aufzeigen, lassen Sie uns die grundlegende Definition von Werbetafelwerbung betrachten.
Grundlegende Definition
Der Name Billboard leitet sich vom Begriff "Billing Board" ab und ist eine große Werbefläche im Freien, die die Aufmerksamkeit von Autofahrern und Fußgängern auf sich ziehen soll. In der Regel sind die Plakate an stark frequentierten Bereichen (sowohl im Automobil- als auch im Fußgängerverkehr) platziert und sollen einfach, auffallend und kreativ sein. In der Tat, die Kreativabteilung in jeder Werbeagentur gewinnt immer noch Billboard-Platz, da es eine goldene Gelegenheit ist, bahnbrechende, wirkungsvolle Arbeit zu leisten.
Billboard Fakten
- Die größte verfügbare Fläche einer Werbekampagne wird als "Bulletin" bezeichnet. Die Größe der Werbeflächen kann jedoch je nach Standort stark variieren. Die typische Größe einer Reklametafel ist jedoch 14 Fuß hoch und 48 Fuß breit.
- In der Vergangenheit wurden Reklametafeln unter Verwendung von Papierabschnitten erstellt, die zu einem Bild zusammengeklebt wurden. Heutzutage ermöglicht der Digitaldruck auf Vinylmaterial, dass das gesamte Bild auf einem Blatt gedruckt wird und sehr schnell und einfach aufgebaut werden kann.
- Die typische Zeit für einen Billboard-Kauf beträgt 12 Wochen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Werbetafeln etwas immergrünen Inhalt haben. Werbetafeln sind der ideale Ort für Langzeitnachrichten, aber alles, was reaktiver ist, sollte woanders hingehen.
- Digitale Werbetafeln ermöglichen kreative Ausführungen, die personalisiert oder durch andere Anzeigen ersetzt werden können. Manchmal können Kunden ihre Anzeigen zeitweise für andere Unternehmen freigeben, wobei das Creative alle paar Minuten ausgetauscht wird.
- Billboards sind Teil des OOH-Marketing-Mix, der für Out Of Home steht.
Billboard-Nutzung
Billboard-Werbung kann je nach Größe und Standort relativ günstig sein. Diese Kosten müssen jedoch gegen die Art von Nachricht abgewogen werden, die Sie vermitteln möchten. Als allgemeine Faustregel gilt, dass Werbetafeln sehr schnell gelesen werden können und daher nicht viele Informationen enthalten sollten.
Wenn Ihre Kampagne eine Sensibilisierung und Branding ist, ist Billboard-Werbung eine gute Option. Wenn Sie viele Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vermitteln möchten, sollten Sie auf Plakate verzichten. Es wird gesagt, dass SIX WORDS die ideale Menge an Kopien auf einer Plakatwand ist, und das kann Ihre Fähigkeit, mit potenziellen Kunden zu kommunizieren, stark einschränken.
Sie müssen auch den Inhalt und den Ton des Billboard-Creatives berücksichtigen, da dies einige negative Nebenwirkungen haben kann. In der Vergangenheit haben sexuell provozierende Werbetafeln Unfälle auf Straßen und Autobahnen verursacht (die Wonderbra-Werbung war hierfür berüchtigt), und Sie möchten nicht, dass die negative Öffentlichkeit von Autounfällen direkt mit Ihrer Werbekampagne in Verbindung gebracht wird.
Werbetafeln Die Jenseits
Es gibt regelmäßige Werbetafeln, und es gibt 3D-Werbetafeln, die wirklich darüber hinausgehen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters (und der Preisjurys) zu erregen.
Zwar gibt es Höhen- und Breiteneinschränkungen für Werbetafeln und Ablenkungsregeln, Werbetreibende haben jedoch die Fähigkeit, die Grenzen wirklich zu überschreiten und Boards zu erstellen, die aktuell sind.
In der Vergangenheit haben Reklametafeln Autounfälle, gebrauchten Rauch und Spezialeffekte simuliert und sogar echte Menschen auf ihnen gelebt. Diese Art von Plakat ist im Allgemeinen nicht viel teurer in der Herstellung, da der Großteil der Kosten von der Vermietung des Raumes kommt. Kreativität wie diese ist es wert, erkundet zu werden, da sie Ihnen einen höheren ROI bietet und verdiente Medienkredite bietet, die viele tausend Augen auf Ihr Messaging werfen können.