Namen von Werbeagenturen werden kreativer
Es ist überraschend zu glauben, dass Werbung in einer Branche, die mit Kreativität und Originalität ihr Brot und Butter herstellt, zu den langweiligsten Agenturnamen der Welt gehört.
Es ist fair zu sagen, dass nur Anwaltskanzleien mit dieser völlig uninspirierten Namensgebung konkurrieren. Es wird gesagt, dass Eigenwerbung für jede Agentur eine der schwierigsten Aufgaben ist, und dass sie es gut machen, und dies wird deutlich durch die Wahl der blanken und banalen Namen belegt.
Die Formel, zumindest für die letzten 60-70 Jahre, scheint zu sein: Gründer Vorname 1 + Gründer Nachname 2 = Agentur Name. Dies wird modifiziert, um eine Liste von Partnern zu werden, wenn sie dem Unternehmen beitreten oder befördert werden.
Die größten Spieler haben die langweiligsten Namen
Werfen Sie einen Blick auf die Top-25-Werbeagenturen auf der ganzen Welt im Jahr 2016, aufgelistet nach Umsatz. Dies sind die namhaften Werbeagenturen mit Blue-Chip-Kunden.
- WPP Gruppe, London
- Omnicom Gruppe, NY Stadt
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Gruppe von Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwCs PwC Digital Services, New York
- IBM IBM iX, Armonk, New York
- Deloittes Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankreich
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus Kommunikationsgruppe, Peking
- MDC-Partner, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil weltweit, Südkorea
- Experian Experian Marketing Services, New York
- Vorteil Advantage Marketing Partner, Kalifornien
- MC Gruppe, Berlin
- Motorengruppe, London
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acostas Mosaik, Texas
- Aimia, Kanada
Und hier ist eine Liste von anderen Agenturen, die Jahr für Jahr viel Geld verdienen:
- Havas Suresnes, Frankreich
- Aegis-Gruppe, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen-Marketing-Dienstleistungen, Westchicago, Illinois
- Cheil Kommunikation, Seoul
- Monster Worldwide, NY Stadt
- WB Döner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Kommunikationsgruppe, Quebec City
- Richards Gruppe, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Glockenspiel Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA weltweit, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Noch wach? Herzliche Glückwünsche. Für alle anderen als Aktionäre in diesen Firmen sind die Namen ungefähr so einprägsam und aufregend wie eine kalte Schüssel Porridge.
Mit einer Ausnahme (Engine Group) ist es nur eine Liste mit langweiligen Akronymen, dumpfen Suffixen und krassen Versuchen, das Ego der Gründer zu erhöhen. Eine Agentur, die so kreativ ist wie Bartle Bogle Hegarty, wird heute mit einem so durchschnittlichen und vergesslichen Spitznamen vielleicht nicht weit kommen. In der Tat, für eine Agentur, die früher "Wörter als Barriere für Kommunikation" als Bildschirmschoner hatte, hat es sicher eine Menge von ihnen in den Firmennamen gebracht. Wäre nicht etwas Kreativeres und Kurzes besser gewesen? Etwas, das den kreativen Charakter der Agentur veranschaulicht, die sehr kreativ ist.
Aber es scheint in den sechziger, siebziger, achtziger und neunziger Jahren der Fall gewesen zu sein, dass Agenturen den Standardnamen "Namen über der Tür" befolgen. Selbst die besten Agenturen, die die Branche je bereichert haben, darunter Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather und TBWA, litten alle unter "Ich möchte berühmt sein!". Syndrom.
Dies ist ein klassisches Beispiel dafür, dass das Ego das Größere übertrumpft. In jeder Situation, in der Namen den Titel einer Agentur oder eines Unternehmens ausmachen, ist es unvermeidlich, dass jemand geht und jemand anderes beitritt oder befördert wird. Deshalb enden Sie mit lächerlichen Agenturnamen wie AMVBBDO. Ernsthaft, das ist nur eine Suppe aus Initialen. Wenn Sie einen eher konzeptionellen Namen haben, ist das alles egal. Und moderne Agenturen wissen das nur zu gut.
Das war damals. Das ist jetzt ... Zum Glück.
Immer mehr Agenturen kommen zu einer kreativeren Denkweise.
Zu den soliden, denkwürdigen und kreativen Agenturnamen, die derzeit die Branche bevölkern, gehören:
- 72 Und sonnig
- Erdbeerfrosch
- Taxi
- Wexley Schule für Mädchen
- Großes Raumschiff
- Die Bank
- Tasche Herkules
- Kinder lieben Jetlag
- Omelett
- David und Goliath
- Walross
- Mutter
- Moosilvania
- Kreatur
- Blammer weltweit
- Die Kleber-Gesellschaft
- Bauernhof
- Knochenhaken
- Katapult
- Enorm
- Mosaik
- Bio
- Zenit
- Kaktus
- Kritische Masse
Der Unterschied zwischen den beiden Listen ist Nacht und Tag. Während der eine eher eine langweilige Wohltätigkeitsveranstaltung für Anwälte darstellt, ist der andere eine aufregende Sammlung von Agenturen, die eine Geschichte jenseits des Namens heraufbeschwören.
Nehmen Sie Blammo Worldwide als Paradebeispiel. Sie haben eindeutig einen Sinn für Humor, einen gelassenen Ansatz, aber sie erzählen auch, dass sie etwas bewirken werden. Stellen Sie sich vor, sie wären stattdessen mit den Nachnamen der vier Hauptakteure in der Agentur gegangen - McNab, Gee, Simon und Emslie.
Hätte das sogar einen zweiten Blick bekommen?
Vielleicht wollten die Kunden zu ihrer Zeit ein Gefühl für Struktur und eine solide Grundlage von ihren Werbeagenturen, und so war "Name Suppe" eine gute Wahl, um Klientel anzuziehen. Es ist erwähnenswert, dass eine der kreativsten Agenturen, die jemals existiert hat, Doyle Dane Bernbach, "Namenssuppe" war.
Heutzutage sieht es so aus, als ob die neuen Kids auf dem Block die Dinge etwas anders sehen. Sicher, sie sind nicht in den Top 25 und werden wahrscheinlich nie die beträchtliche Größe, Geschichte und Abrechnungen ihrer viel höher bezahlten Konkurrenten berücksichtigen. Aber da Agenturen wie Mother and Taxi große Wellen schlagen, sollten sie nicht überrascht sein, wenn sie sehen, wie sie den großen Jungs auf den Fersen sind.
Im Interesse, diese Industrie frisch zu halten und sie zu beweisen, anstatt sie zu sagen, ist dies eine Herausforderung für 24 dieser 25 Top-Agenturen - benenne dich selbst um. Es muss nicht lange dauern oder gar nichts bedeuten. Wähle ein zufälliges Wort oder eine Phrase; Hier ist eine Liste, um Ihnen zu helfen.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WAL, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ANKUNFT, GOLD, JUGGLER, STECKER, SCHRAUBENDREHER, GELB, KOHLE, FLUGHAFEN, KELLER, ZELT, KRONE, ZEBRA, SCHWAMM, SODA, GRENZE, CREME, FLUSS, BUCHWORM, MINZE, PORTER, KIRSCHE, REIBUNG, HEIZUNG, GRANATE UND ATLAS.