Was ist unethische Werbung?

Wann und wie geht Werbung über die Linie?

Werbung, wie jede andere legale Industrie, ist reguliert. Es gibt bestimmte Praktiken, die im Laufe der Jahre verboten wurden, und wir haben definitiv einen langen Weg von den Tagen der Schlange Öl Verkäufer, unterschwellige Anzeigen und ganz und gar Lügen.

ABER, das soll nicht heißen, dass Werbung unschuldig ist. Während es Regeln gibt, die Agenturen nicht brechen können, können sie sie biegen, um ihren Standpunkt zu verdeutlichen. Oft biegen sie sie sehr stark.

Und dann gibt es Fälle, in denen einige Agenturen oder Unternehmen mit Gesetzen wie "Bait 'n' Switch" oder falscher Werbung das Gesetz eklatant brechen.

Unethisch gegen Illegal. Was ist der Unterschied?

Manchmal kann Werbung beides sein. Zum Beispiel ist der oben erwähnte Betrug "Bait 'n' Switch" nicht nur unethisch, sondern wurde auch illegal gemacht. Wenn ein Werbetreibender oder ein Unternehmen diese Praxis nutzt, verstößt er gegen das Gesetz und kann schwerwiegende Folgen haben.

Aber was ist nur mit unmoralischer Werbung? Nun, unethisch zu sein heißt, sich nicht an die richtigen Verhaltensregeln für die Industrie zu halten, und auch an moralischen Prinzipien. Beispiele dafür sind im Alltag:

• Ihrem Ehepartner über Geld oder eine Affäre zu belügen
• Kredit bei der Arbeit an einem Projekt, das Sie nicht gemacht haben
• Übertreibung Fähigkeiten in Ihrem Lebenslauf, um den Job zu bekommen
• Trat über einen Freund oder ein Familienmitglied

Obwohl dies keine Beispiele für gutes Verhalten sind, brechen Sie hier keine Gesetze.

Du entspannst nur deinen Moralkodex, um zu bekommen, was du willst.

Das Gleiche kann für ein Geschäft gelten. Zum Beispiel ist ein Arzt oder Zahnarzt, der mit einem Patienten zusammentrifft, nicht gegen das Gesetz, aber es wird definitiv als unethisch angesehen. Oder wenn ein Unternehmen einen Angestellten immer wieder auffordert, Woche für Woche länger als 40 Stunden zu arbeiten und ihn erschöpft und gestresst zu lassen, ist das unethisch.

Nachdem wir nun festgestellt haben, wo die Grenze liegt, hier einige Beispiele dafür, wie Werbetreibende, Vermarkter und Unternehmen diese feine Linie von unethischem, aber nicht illegalem Verhalten verfolgen.

Jede "Cash Advance" oder "Payday" Loan Ad

Lass uns hier wirklich klar sein. Firmen hinter diesen Darlehen brechen keine Gesetze. Ihre Werbung geht jedoch auf Menschen ein, die dringend Geld brauchen, um Essen, Rechnungen und andere lebensnotwendige Einkäufe zu bezahlen. Das durchschnittliche jährliche Einkommen eines typischen Zahltagdarlehenskunden ist weniger als $ 23.000.

Diese Kredite sind eine legalisierte Form von "Kredit-Sharking", die schnelles und einfaches Geld bietet, aber die wahnsinnig hohen Zinsen in dem kleinen Legal-Print am unteren Rand der Anzeige versteckt. Wie hoch? Ein typischer Zahltag Darlehen kommt mit einem Zinssatz zwischen 391 und 521 Prozent. Natürlich werden Sie das nicht prominent beworben sehen. Und das ist sowohl räuberisch als auch ethisch bankrott.

Die meisten politischen Werbung

Politische Anzeigen verstoßen nicht gegen Gesetze. Nun, niemand, der trotzdem strafrechtlich verfolgt werden kann. Aber die meisten politischen Anzeigen werden als "Angriffswerbung" bezeichnet und zeichnen ein sehr schlechtes Bild des gegnerischen Politikers. Diese Anzeigen sollen Menschen dazu bringen, den für die Anzeige verantwortlichen Politiker zu wählen, sodass es so aussieht, als würde die ganze Welt zu Ende gehen, wenn Sie sich für die falsche Person entscheiden.

Natürlich könnte nichts weiter von der Wahrheit entfernt sein. In den USA sind die gegnerischen politischen Parteien durch Zwiespältigkeiten gespalten (Homo-Ehe, Abtreibung, Waffenrechte), aber wenn es um die Probleme geht, die das Land wirklich beeinflussen, befinden sie sich in einem sehr ähnlichen Gebiet. Leider wird sich dies in absehbarer Zeit nicht ändern. Angriffsanzeigen, obwohl unethisch, funktionieren nachweislich immer wieder. In der Tat, viele Leute, die bei den letzten Wahlen gewählt haben, sagten, dass sie nicht wirklich für Donald Trump gewählt hätten, sie wollten Hillary Clinton einfach nicht an der Macht haben. Es war ein Anti-Vote, basierend auf einer Reihe von mächtigen Angriffsanzeigen der Trump-Kampagne.

Alles, was unethisches Verhalten fördert

Etwas, das auch die Grenze überschreitet, ist die Förderung von Verhalten, das unmoralisch oder unethisch ist. Ein aktuelles Beispiel hierfür ist die Reebok-Anzeige, die sehr gerne Untreue fördert.

Die Schlagzeile lautete: "Betrüge deine Freundin, nicht dein Workout." Es hätte leicht lauten können: "Ein Workout ist wie eine Freundin - du betrügst es nie." Aber die Werbeagentur und Reebok hielten den anderen Ansatz für etwas nerviger. Vielleicht, aber auch unmoralisch. Sie können dieser Liste auch Folgendes hinzufügen: gefährliches Fahren, exzessives Trinken, widerspenstiges oder unsoziales Verhalten; Grausamkeit gegenüber Tieren; Vernachlässigung von Kindern.

Angst als Motivator einsetzen

Das alte Sprichwort "wenn es blutet, es führt" gilt nicht nur für den Journalismus. Werbeagenturen und Kunden lieben Angsttaktiken. Aber sie ohne die richtige Begründung zu verwenden, ist unethisch. Wenn Sie versuchen, etwas zu propagieren, das Leben rettet, wie Anti-Alkoholismus und Autofahren, Anti-Tailgating, die Gefahren von häuslicher Gewalt, Anti-Rauchen oder irgendetwas anderes, das ein direktes öffentliches Gut tut, dann ist Angst gerechtfertigt.

Einige Agenturen benutzen jedoch Angst an den falschen Orten. Zum Beispiel, den Menschen zu sagen, wie schrecklich ihr Leben sein wird, wenn sie keine bestimmte Art von Versicherung haben. Oder, wenn du andeutest, dass ohne diese Art von Alarm auf deinem Grundstück, wirst du bei einer Hausinvasion geplündert und getötet. Du solltest Menschen nicht davor abschrecken, etwas zu kaufen; mit ungerechtfertigter Angst ist einfach falsch.

Irreführende Behauptungen

Schließlich kommen wir zur massiven Übertreibung der Wahrheit. Erinnern Sie sich daran, als KFC beschloss, sich als Kitchen Fresh Chicken zu rebrandern, weil frittiertes Essen der Teufel war? Es hat nicht nur die Menschen in die Irre geführt, es hat das gebratene Huhn im Grunde als ein gesundes Stück Essen gefördert. Was?! Wir alle wissen, was KFC ist, und es ist kein gesundes Essen. Wenn irgendeine Werbung Behauptungen macht, die die Öffentlichkeit völlig in die Irre führen, dann ist es unethisch. Natürlich gibt es auch eine Grenze zwischen irreführender und verrückter Übertreibung. Niemand hat jemals wirklich daran gedacht, dass wenn du deine Arme mit einem Deodorant besprühst, wirst du von Dutzenden von Victoria's Secret Models die Straße hinuntergejagt. Wenn Sie jedoch sagen, Ihr Deodorant hält Sie eine Woche lang frisch und trocken, während es tatsächlich nur für einen Tag funktioniert, dann ist das nicht nur irreführend, sondern möglicherweise auch ein Sammelklagefall.